小紅書壹直想通過發展電商業務，實現業務閉環。對於品牌，官方鼓勵小紅書壹站式營銷，實現種草和消費閉環。下圖是小紅書官方公布的小紅書生態營銷:對小紅書生態營銷地圖進行了細化和擴展，這張“小紅書品牌營銷生態地圖”非常適合想做或者正在做小紅書品牌營銷的從業者學習和梳理:小紅書品牌營銷生態地圖包括專業號、開店、蒲公英平臺、薯條、信息流廣告、搜索廣告六大模塊。涵蓋了從專業號創建到站內開店的壹站式營銷轉型，全面詮釋了小紅書的品牌營銷生態:壹是專業號搭建品牌營銷陣地。小紅書官方賬號有幾個核心功能:官方認證、用戶互動、店鋪綁定、內容創作、數據分析、話題聚合；這些核心功能可以為品牌營銷提供收益，比如數據洞察、流量觸達、內容營銷、閉環交易等等。第二，人才的合作以蒲公英平臺為平臺。三種合作模式的比較。目前合作模式有三種，定制合作、招聘合作、* *創作合作、招聘合作、* *創作合作。這是蒲公英在上半年5月份新的合作模式，也能體現小紅書期待品牌和博主打造優質營銷內容的願景。但目前大部分機構或品牌還是選擇定制化的合作模式，對人才的篩選要求較高。下面我們來看看如何用iFans數據挑選優質人才:第壹步:看人才的基本指標，識別人才詳情頁的“賬戶質量”。我們可以看到:粉絲數，互動量(贊，收藏，評論)，筆記量，等等。這裏要判斷兩個比例:粉絲比例和商業筆記比例。是否是實數是以粉絲比例來判斷的，“粉絲總數”壹般大於粉絲數。以商業票據比例來判斷達人的商業合作，商業票據比例過高或過低都是賬戶不健康的表現。比如圖中的才子，有18條商務筆記，平均贊1.7萬，說明她是壹個有壹定商務合作經驗，筆記質量不錯的美妝博主。第二步:看達人粉絲分析，判斷“達人素質”粉絲變化趨勢來判斷達人是否註水。壹般來說，對於壹個正常的賬號來說，粉絲的增長趨勢是比較平緩的，或緩慢上升，或緩慢下降，很少有劇烈的起伏。對於壹些註水的賬號，粉絲數會在極短的時間內急劇上升，刷量有嫌疑。根據粉絲畫像是否符合才藝的標簽，可能有些才藝的人會做美顏，但是粉絲畫像的年齡和性別與美顏內容的受眾並不相同。這種情況大多說明粉絲不是靠“內容”轉化的，水分很大。第三步:看達人筆記，用“內容輸出”的能力判斷內容輸出的頻率，以及達人是否有持續輸出的能力。這裏需要註意的是人才是日班還是壹周多班，內容創作的頻率需要保持在壹個穩定的水平。內容交互的趨勢，是否會偶爾出現小爆款。什麽是爆炸？壹般來說，筆記數超過1000就是爆款，超過5000就是大爆款。產生爆款的頻率也代表了天賦的內容輸出能力。第四步:看品牌合作，判斷“帶貨給人”的能力。還要註意合作品牌是否屬於同行業，帶貨的行業垂直度，品牌調性。三、三大廣告產品(薯條、信息流廣告、搜索廣告)的靈活應用薯條:薯條分為內容加熱和營銷推廣。薯條的傳統功能是內容加熱。今年上半年，小紅書薯條推出營銷推廣薯條，開放了個人專業號和MCN與蒲公英品牌的合作筆記。簡而言之，博客作者和MCN機構可以開放商業筆記。信息流&；搜索廣告:信息流和搜索廣告更復雜，更專業。此外，在搜索廣告選擇上也可以使用數據熱詞排名和熱詞搜索工具，選擇優質熱詞，最大化搜索廣告效果。四、站內開店完成壹站式營銷轉型很多品牌都在小紅書營銷推廣，引流到淘寶等電商平臺，小紅書官方當然不樂意。甚至很多時候，達人的合作筆記會給妳惡意導流。小紅書希望品牌能實現站內壹站式營銷，實現種草和消費閉環。而如果妳在小紅書開店，就可以在品牌賬和店鋪銷售之間快速承接。品牌筆記可以直接鏈接到售出的商品上，實現最快的轉化。
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