問題二：品牌對企業的意義和作用 首先我要在知道品牌是怎麽回事。。。
我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。現在很多人在這方面都存在誤區。
了解完了品牌的意思我們就要來說說她對企業的作用。
品牌有著四種大的作用1是 *** 功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。2是增值功能品牌是企業的壹種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。3是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。4是降低成本功能平均而言，贏得壹個新客戶所花的成本是保持壹個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
了解了她對企業的作用現在我們要來了解對消費者的作用。
對消費者來說有著5大作用。1是識別功能品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品。2是導購功能品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。3是降低購買風險功能消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。4是契約功能品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成壹種相互信任的契約關系。最後壹項是個性展現功能品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。
不知道妳是從事怎麽樣的企業所以也只能說這麽多了。。。。。希望能夠幫到妳。。。。
問題三：品牌對企業的重要性 品牌對企業有怎樣的重要性？
品牌的建設對企業來說有什麽重要性呢？
1、 沒有打造自己的“品牌”，企業的商品就缺乏競爭力，更不會有企業家所夢寐以求的附加值高額利潤；
2、 附加值低，企業就缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的資金投入。
3、 沒有強勢的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場價格自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至於使企業陷入低水平競爭的怪圈，企業進入更惡性的循環。
因此對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小，也決定著產品與產品之間的成功與失敗，更決定著企業與企業之間的強大與弱小。
創造強勢品牌對於壹個企業來講是壹件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業***同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，註定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出，必須將註意力集中於――創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這壹無形資產，實現企業的跨越式發展。
現在的市場競爭其實已經發展為到了“品牌的戰爭”的階段，也就是“品牌核心優勢的競爭”， 沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此，眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業最珍貴的資產。
北京傳福品牌策劃機構擅長抓住企業問題關鍵，以幫助企業先行解決市場急迫問題為切入點，在市場行為中塑造品牌，推崇方案出奇制勝、執行高效的實戰作業風格。傳福策劃機構從智慧的源頭―聖經中的智慧，在品牌策劃創意能力、品牌傳播執行能力、資源整合能力等方面，憑借閱歷豐富、專業高效的團隊，豐富的實踐經驗、先進科學的傳播策略和至真至誠的服務態度，幫助客戶提高知名度、增強美譽度、維護忠誠度，支持企業迅速完成品牌與銷售的突破式成長,竭力為客戶帶來從雙贏到多贏的價值轉變.
傳福品牌竭力為客戶帶來最大的商業價值。
傳福品牌締造消費者寵愛的品牌!
問題四：百度百科對於企業品牌建設有什麽作用？ 對於現在的信息時代，互聯網的傳播是非常驚人的，在互聯網平臺，百度百科是百度權重比較高的產品，在審核的時候相對應比較嚴格，也是有壹定的權威性的，當人們在了解該款產品的同時，大部分人會選擇在網上搜索進行進壹步的了解，倘若有百度百科的存在的話，可以給予搜索用戶展示壹個全面，權威的介紹。
問題五：品牌對企業和消費者有何作用 對企業而言，1、品牌是企業產品（服務）質量的象征性標識。2、品牌的提升，可以拓展企業的知名度、信譽度、美譽度。從而提高企業在社會上的地位。3、品牌的地位，決定了企業產品在市場的占有率。4、品牌在消費者心中占據優勢的位置，意味著企業在市場上具有競爭的優勢。5、品牌能為企業掙得購買者的心理價值（附加值）。
對消費者來說，1、品牌為其提供了更多的選擇。2、品牌的排名，為其識別商品的質量提供了便捷的途徑。3、品牌的含金量，為其購買提供了安全、可靠、放心、價有所值的保障。4、品牌在其心中的沒有位置，便有可能成為市場的“垃圾”。5、品牌意味著其背後企業的實力。6、品牌的附加值，是消費者心甘情願支付的價值。7、知名品牌，可以提高消費者的聲望和形象。
問題六：品牌競爭力對企業的意義 品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現
品牌競爭力具是有不可替代的差異化能力，品牌競爭力是企業所獨具的能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的；
品牌競爭力具有使企業能夠持續贏利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力；
品牌是企業最重要的資產
強勢品牌競爭力強，有更高的認知品質，企業的品牌產品可比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。
強勢品牌具有高知曉和忠誠度，企業將有可能減少營銷成本，獲得穩定的利潤來源
由於消費希望分銷商與零售商經營具有品牌競爭力的產品，加強了企業對渠道討價還價的能力。
品牌競爭力統領企業其它所有競爭能力，品牌競爭力是處在核心地位上的能力。
品牌競爭力是企業長期積澱下來的能力，深深地紮根於企業之中。作用長久，壹般情況下不隨環境的變化而發生質的變化。因此，它具有持續性和非偶然性的特點； 品牌競爭力具有延展力，使企業得以擴展應有的潛力。
自20世紀九十年代末開始，有關競爭力的概念和理論引入中國，很快為理論界和企業界所重視並接受。壹時間，競爭力、核心競爭力、國家競爭力、產業競爭力、區域競爭力……成為了非常熱門的話題。世人公認的對競爭力戰略系統研究的權威當屬美國哈佛商學院的邁克爾?波特（Michael?E?Porter）教授。邁克爾?波特以創造性的思維提出了壹系列競爭分析的綜合方法和技巧，為理解競爭行為和指導競爭行動提出了較為完整的知識框架。但其理論局限於企業競爭優勢的來源和培育上：波特主要強調成本和差異兩方面因素，但這兩個因素是屬於企業的直接競爭力，事實上企業的競爭力還存在著間接競爭力，如管理、人力資源、技術創新等。
企業現有的任何核心競爭力優勢：資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢、營銷優勢最終都應轉化表現為企業的品牌競爭力優勢，只有這樣企業才能在激烈的市場經濟競爭環境中取得可持續生存與發展，保證企業的長治久安、長盛不衰。 品牌競爭力是指企業的品牌擁有區別於其他競爭對手或在行業內能夠保持獨樹壹幟、能夠引領企業發展的獨特能力。這種能力能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術性能和完善服務。
中國著名的品牌策劃專家、中國十大策劃人李光鬥指出品牌競爭力是某品牌較同類產品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。品牌競爭力是指企業的品牌擁有區別或領先於其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務，可引起消費者的品牌聯想並促進其購買行為。
為什麽總體上看跨國企業比本土企業更具競爭力呢？它們的競爭優勢具體體現在那裏？
從戰略管理的角度看，任何壹家企業要想在風起雲湧的市場大潮中搏擊風浪，必須具有自己獨特的核心競爭力。
與跨國公司相比，品牌競爭競爭力是目前我國企業最為缺乏的能力，也是目前在我國市場決戰中最為重要的能力。
如果從中國國家競爭力發展來看，雖然在過去幾年裏，中國國家經濟總量已升至世界第六位，貿易總量第四位。但在世界名牌之林中，中國的進步卻緩慢得驚人。2003年由世界權威機構評出的壹100個全球最有價值的品牌中，美國62個，日本、法國、德國、英國各有6、7個。中國卻壹個都沒有。市場的變化與競爭瞬息萬變，壹個品牌的做大不僅僅只靠努力就能做好的，在反思過後，我們的企業應該是站在全球化的高度去提升我們自己的品牌競爭力。因此，把我國企業、城市、地區和國家的核心競爭力轉化成為品牌競爭力才是維持我們民族未來競爭力的長治久安之道。...>>
問題七：品牌學的品牌學的意義 品牌學是知識社會、信息社會的結晶，同時是在經濟全球化、世界經濟壹體化背景下以及世界市場競爭影響下的產物，是社會生產力發展到特定階段的必然結果，它的出現是對牡會經濟發展規律的踐約。從國際角度來看，壹套科學、系統的品牌締造、經營、管理學尚未形成，因此，無論對於學科建設還是對於國內、國際市場經濟的發晨和企業品牌運作，品牌學的出現都具有十分重耍的意義。（壹）學科建設意義20世紀初，市場營銷學誕生了。到20世紀50年代，營銷又從傳統的經濟學研究轉到管理學研究門下。20世紀90年代中期以後，在中國，企業管理學科也正式從經濟學巾分離出來，有了獨立的‘管理學”這壹學科門類。2003年，品牌學首先在中國從市場營銷學中分立出來，成為壹門跨學科的獨立科學。經濟全球化、世界經濟壹體化以及新經濟的影響空前地激化了市場競爭的強度、廣度和深度，經營組織及產品的綜合競爭能力成為影響巾國經濟發展的阻礙。這種客觀需求使品牌學的誕生成為必然。對外開放導致了西學東漸，國外的營銷理論如雨後春筍般地進人了中國，並迅速成為中國企業的聖經。但是這種拿來主義的接收方式並不壹定適合中國的企業經營模式，因此，在研究領域我們需耍因地制宜結合國內企業發展的模式，建立真正引導國內品牌經營、操作模式、管理模式的品牌學。（二）現實指導意義21世紀是知識經濟時代。對企業而言，知識涵括了生產、銷售、研發等各個環節中的相關要點。在這種背景下，企業之間的競爭表現為高層次的品牌階段的競爭，這就給經營組織者提出了新的耍求。而如何有效地整合資源，並凝結這些超經濟因素，從而使企業創造自身存在優勢，是品牌學也是企業自身需要摸索和解決的問題。品牌學的出現在壹定程度上可以為企業提供壹種參考和指導，同時經濟全球化進程使品牌之間的競爭不僅僅是個別企業和行業之間的競爭，這種競爭會跨越地域界線，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟爭表現為國家和民族的競爭，如何更好地整合民族資源，進行品牌的設計、傳播、管理，已成為各國企業家需要思考和實踐的問題。傳統品牌經營是先組織有形資源，市場投人在先，在直接經驗 市場，在市場中找方祛和規律，在經營理念機制上是不完善的。這些不完善和不完全品牌化經營所帶來的社會資源的浪費，成為嚴重阻礙社會經濟發展的障礙，品牌學的研究和應用就在幹實現這種從傳統品牌經營向廣義品牌經營轉化的需求。廣義品牌則是先締造無形資產，是知識投人為本，在間接經驗中尋求先進產力的支持，具有極高的經濟特征，它通過對湘關規律的系統研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社會、經濟發展規律前提下做市場。品牌學作為壹門新型的、實踐性很強的學科，可以對這種轉變提供壹種理論上的指導。在我國加人WTO之後，更多的國外經營組織、產品紛至杳來，國際品牌在三重市場空間中狙擊國內企業與產品，它們實現了三重市場的壹體化，即對區域市場、國內市場、國際市場三大市場空間的全面經營，使目前國內的民族品牌、各類經營組織暫處於被動的地位。加人WTO後的國內經營組織，還不能在國際正面市場與國際競爭者對壘，對於巾國的企業而言，它們要打壹場漫長的遭遇戰，而主戰場又設在了自己的家門口。目前國內品牌學的研究還不完善，本書通過初步研究，希望能夠充實國內品牌理論，指導品牌實踐。目前，國內品牌管理人才高度匱乏，知識模塊不健全。在現階段，各類經營組織以及市場對才舊關人力資源的耍求還處在初級階段。多數執業者把管理與品牌混為壹談，把廣告與品牌混為壹談，把策劃、CIS等與品牌混為壹談，盲人摸象、以偏概全，把各科沒有直接關系、因果關系的理論付諸幹品牌的實踐，這些現象都說明了市場之於品牌的需要，而歸根到底，是......>>
問題八：品牌策略對企業發展的重大意義 (壹)品牌：核心競爭力的外在體現
核心競爭力是指組織中的積累性學識，特別是關於如何協調不同生產技能和有機結合多種技能的學識。它具有三大特征：明顯的競爭優勢、擴展應用的潛力、競爭對手難以模仿。
(二)品牌：“擴大資源，拓展市場，降本增效”的尚方寶劍
(三)品牌：實現可持續發展的動力源泉
隨著中國經濟市場開放程度和市場化進程的日益深化，競爭已成為企業生存和發展的主體環境，品牌已經超越純經濟的範疇成為企業核心競爭力大小的體現。在世界經濟壹體化日益加劇和知識經濟迅速崛起時代，品牌已經跨越國界，成為企業走向國際市場的“金鑰匙”、“通行證”，只有過硬的品牌，才能立足於世界經濟之林，在全球化的市場競爭中取得主動權。如石油化工行業的埃克森美孚、殼牌，飲料行業的可口可樂、百事可樂，汽車行業的福特、豐田、大眾等等，它們都是世界著名的品牌，品牌已經成為企業在商戰中的壹把利劍。品牌競爭力已成為企業生存和壯大的基礎與前提，尤其是我國加入WTO後，剛走出壟斷的中國石化面臨著國內、國外的雙重競爭，實施品牌戰略已顯得極為重要。
問題九：商標對於企業發展有何意義 商標對於企業發展的作用
據美國《金融世界雜誌》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高於其年營業額的壹倍以上，由此可見，商標作為壹種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點，商標對於企業發展具有巨大的推動作用。
1、商標是壹種信息資源，具有傳遞信息的功能。
首先，商標是產品的標誌，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、 *** 和引導需求的作用。
其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。
因此商標是壹種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。
2、商標是企業形象和信譽的集中表現。
企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的註意， *** 消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。
3、商標是企業的無形資產，是壹項重要的知識產權。
商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是壹項重要的知識產權；它是壹種無形的財產，時時都在產生著利潤。由於商標具有續展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續展），具有價值增值的作用。因此，企業的經營者必須重視商標的這壹特殊作用，盡量給產品起壹個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業壹定註意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。
4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。
商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立於不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公***關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位。
從我國的法律規定來看，國家對於商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資，以便謀求更大的發展。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善於運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業壹座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。