凱蒂貓的品牌故事
小貓
有這麽壹只小貓，有嘴(作者已註明她有嘴)，圓臉，左耳系蝴蝶結，小尾巴。她的名字是Hello Kitty，Kitty還是壹只沒有嘴的貓。
編輯這段歷史上最有市場的貓
創始人
Hello Kitty的創始人Nobutaro賣過絲綢和橡膠涼鞋。他喜歡在自己的產品上添加壹些小設計來增加銷量。他發現如果他在鞋子上加壹朵花，他可以賣更高的價錢。然後，他開始傾銷其他廉價商品，每次都在產品上添加壹些設計。在過去的40年裏，信太郎的三麗鷗公司開發了450張圖像，但真正成功的只有Kitty。Kitty限量版鉆石手袋
草根營銷
這個策略讓Kitty深入人心。Kitty貓推出的時候，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告。而且，只要Kitty貓可愛單純的形象不被玷汙，三麗鷗公司幾乎答應授權任何產品(煙酒槍支除外)。Kitty成名後，三麗鷗很少刻意花在廣告上，而是采用全方位營銷的理念。Hello Kitty被印在了每壹個能想到的產品上，從貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶、電腦、跑步機、汽車，甚至可以安置人的探險主題公園！並且偶爾用限量產品刺激收藏行為和重復購買率。Kitty的成功也給她的商業夥伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗已經授權了500多家日本公司和數百家海外公司。今天，Kitty貓的獨特形象已經出現在大約22，000種不同的產品上，並在40多個國家暢銷。2004年，麥當勞正式在餐廳推出迷妳凱蒂貓飾品，顏色各異，造型可愛，立刻贏得了消費者的認可。在臺灣省，由於麥當勞推出的迷妳Kitty非常受歡迎，是否給對方買壹套Hello Kitty甚至成了情侶決定是否相愛的標誌。新加坡麥當勞的顧客排隊購買以Kitty和她男友親愛的Daniel為主題的快樂兒童餐時甚至發生了騷亂。壹系列有效的銷售策略充分發揮了Kitty貓的商業價值。據悉，Kitty貓每年為版權所有者三鷗公司盈利5億美元，還為授權使用其形象的公司賺取數十億美元。據說，美國微軟公司曾設想出價56億美元購買Kitty貓的版權。甚至，她的影響還波及到了商業領域——臺灣省當局承認的政治口水戰事件，香港的Kitty謀殺案，全球文化運動...直到有人把她作為論文的主題。“她就像我的幸運符”，正如好萊塢當紅天王斯嘉麗·約翰遜所說，這只圓臉的天真小貓成就了無數人的夢想，也成就了她自己的動漫商業王國。這個原本出現在廉價塑料錢包上的無名小貓圖案，現在已經變成了在全世界賺得盆滿缽滿的可愛偶像。而且，別忘了，和哆啦a夢、加菲貓不壹樣的是，kitty只是壹種商品，沒有任何電影或漫畫的支持。這種世界上最具市場價值的貓，就像世界上最著名的狗史努比和世界上最受歡迎的熊小熊維尼的卡通形象壹樣，經久不衰，因為它能夠創造出不僅吸引兒童，還能俘獲世界各地女性芳心的產品。30多年來，這只沒有嘴巴的小貓持續微笑，讓更多的孩子喜歡上了它，成為了很多孩子最忠實的玩伴。當壹代女孩長大做了媽媽，還是會像女兒壹樣喜歡這只貓。
特性
那麽這只沒有嘴巴的小貓是如何贏得女生的芳心的呢？原來支持者就是靠這張毫無表情的貓臉隨意解讀她的想法。這也是三鷗的想法，讓沒有嘴巴的kitty貓給消費者想象空間，讓人們把情緒投射到Kitty貓身上。換句話說:妳覺得kitty今天開心，她就開心；如果妳今天心情不好，凱蒂是藍色的。這種角色互換讓人覺得她是壹個親密的夥伴。日本是壹個發達的工業國家，快節奏的工作和生活讓人感覺壓力很大。但是，日本人有自己的減壓方式，就是有不想像孩子壹樣長大的心態。他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，卡通形象的衣服，背包，甚至筆記本電腦。很多二十多歲的女生喜歡戴娃娃和蝴蝶結，扮天真可愛。這種對可愛元素的追求成為了日本壹道獨特的風景。Kitty貓可愛，諷刺，相當顛覆。因此，她在日本很受歡迎。在城市化的今天，其實不僅僅是日本，全世界的城市人都普遍面臨著人際關系的逐漸疏遠。越來越多的都市新生代變得孤獨，不知道如何與人交流，而機器和玩具則成為他們傾訴感情的對象，這也造就了各種動漫產品的成功。所以Kitty貓不僅能贏得孩子的心，大人甚至老人也會愛上她。Kitty貓似乎對消費者有很多影響。對孩子來說，她是壹個可愛的玩具。對於成熟女性，Kitty呼喚懷舊情結，讓人想起童年的純真；對於父親來說，順從孩子的購買欲，才能表現出他的愛。換句話說，同樣的產品吸引了不同年齡、口味、風格和願望的人，使得不同年齡的人加入購買的行列。這只可愛的小貓沒有配套的故事、電影和書籍...可以說，迪士尼卡通產品模式的成功元素在Kitty身上幾乎沒有，但它卻是歷史上最賺錢的卡通形象之壹。Kitty貓滿足了人們對純真的渴望，完全依靠自身的號召力，成為20世紀至20世紀經久不衰的文化符號。
在這壹段編輯精明的多樣化擴展策略。
如今，Kitty已經30多歲了，對於壹只貓來說已經夠大了。而且，在日本這樣壹個時尚潮流瞬息萬變的市場，壹個36歲的動漫品牌想要壹直保持新鮮感也不容易。但是，三麗鷗總能以最快的速度跟上時尚潮流。理解和把握時尚脈搏是Kitty成功的關鍵因素。每個月，Kitty貓都會有500款新品上市，500款老品被淘汰；它壹直在調整自己的產品線，讓自己的產品能適應不同的趨勢。在20世紀80年代初，當泰迪熊席卷日本時，人們可以看到Kitty抓著壹只熊作為她的朋友。80年代中期，幾乎所有中產階級家庭的日本女孩都學鋼琴，於是出現了演奏大鋼琴的Kitty貓...也可以滿足不同地點。例如，在日本三麗鷗，200個“本土化”的Kitty玩偶被設計用來代表各自的地區，這些玩偶最終成為非常受遊客歡迎的紀念品。東京的凱蒂看起來像市政廳官員；京都的歌舞伎扇造型優美；沖繩的柑橘汁味道很新鮮，柑橘汁裏的Kitty很新鮮。稱霸日式廚房——大阪大嫂的Kitty風格給妳壹份美好的點心；造型各異的Kitty貓可以讓消費者領略日本各個地區的風土人情。三麗鷗也根據主流消費者的增長推出適合的產品。2004年，為了配合Kitty 30周年，新推出的產品主要是為了占領成人市場，如烤面包機、咖啡機、微波爐等。，為了留住和她同齡，壹起長大的成年粉絲。其實我們還是要知道上世紀末真正讓Kitty成為壹個蓬勃發展的品牌的深層原因:她成功進入了成人市場。她讓成年人接受了壹種新的卡通。面對越來越大的生活或工作壓力，復雜的人際關系，以及越來越抹殺創造性的工作狀態，對未來的不確定和對現實的焦慮，很多年輕人，尤其是女性，懷念童年時期單純天真、充滿夢想的心態。哈利波特吸引了成千上萬的成年人，就是典型的證明。現在，Kitty貓為消費者提供了壹種回歸童年的方式，看起來也很別致時尚。她代表了當下典型的“可愛”文化，給現實生活披上了壹層感性的、理想主義的外衣。在Kitty眼裏，生活應該是感性的，它說出了年輕消費者的心聲。如果能理解這種對文化的把握，自然就能理解為什麽以Kitty貓為代表的動漫品牌能占據那麽多年輕人的心，同時也能理解Kitty貓為什麽能做出如此多樣的跨品類延伸——是它的消費者希望它這麽做。有很多大眾消費品品牌主要是考慮到延伸的產品不能和自己的品牌核心價值觀背道而馳。凱蒂的方法不同。她為她的消費者提供了壹種定義自己個性的方式，讓消費者可以逃離現實世界，進入壹個非常純粹可愛的Kitty品牌世界。這種延伸方式不是以強化品牌資產為導向，而是以目標消費者的生活方式為導向。具體體現在以下幾個方面:Kitty的目標消費者會使用的任何產品都有可能成為他們的目標。可以說，三麗鷗不僅提供了壹只可愛的小貓，也為喜歡Kitty貓的人提供了壹個創造自己生活方式的機會。這讓這個品牌擁有了普通動漫形象或者普通快速消費品無可比擬的廣度和深度。Hello Kitty不再是壹個形象名稱，而是壹種生活態度的象征。這是凱蒂如此成功的深層原因。
編輯這壹段Hello Kitty的介紹。
中英文名:Hello Kitty(原名:Kitty White)昵稱:Hello Kitty性別:可愛的小女孩(漂亮的小女孩)生日:1974 165438+10月1星座:天蠍座(與原作者相同)國籍:英國出生地:倫敦郊區血型:A身高:5。法庭成員:媽媽，爸爸和雙胞胎姐姐。性格:開朗活潑，溫柔熱情，調皮可愛，喜歡交朋友。新小貓是壹個超級溫暖的三口之家。
特長:擅長打網球，彈鋼琴。我擅長烹飪:我喜歡做餅幹。我喜歡聽童話，收集各種漂亮可愛的裝飾品，包括糖果、小星星和金魚，尤其是蝴蝶結。我喜歡和許多好朋友去公園或森林玩我最喜歡的食物:我媽媽做的蘋果派&；鎮上大叔的愛情面包:英語、音樂、視覺藝術。最好的交通工具:我喜歡騎壹輛粉紅色的三輪車去公園。最吸引人的壹點:渾身充滿可愛氣息的Kitty，左耳上戴著壹個紅色的蝴蝶結，圓圓的小尾巴喜歡粉色，和她的蝴蝶結是同壹個顏色。最喜歡的衣服:為了方便走動，活潑的Kitty總是喜歡穿陽剛的工裝褲。但有時候也會穿漂亮的連衣裙和連衣裙，很有女人味，很甜美。我的夢想是在浪漫的海邊小教堂和丹尼爾結婚。我未來的願望是長大後成為壹名偉大的詩人和鋼琴家。我最喜歡的樂器:鋼琴。
編輯這壹段咪咪咪咪)凱蒂貓的家庭。
住在英國倫敦郊區壹棟紅色屋頂的白色小房子裏，是壹棟兩層平房，距離倫敦市中心(泰晤士河)20公裏。鎮上有兩萬多人，他們的爺爺奶奶住在附近的壹片森林裏。走到那裏只需要壹天時間。逢年過節，爸爸會和家人壹起開車去看望爺爺奶奶。凱蒂的學校位於倫敦，離家4公裏。基蒂每天乘公共汽車去上學，只有三站的距離。1.爸爸爸爸小貓的父母
喬治·懷特是壹個有幽默感的可靠的好父親。他很重視家庭，很愛孩子，喜歡抽大煙。2.瑪麗·懷特(Mary Witt)媽媽是壹位善良的母親，充滿了愛和溫柔。她是壹個喜歡種花、做飯、裝飾房間的全能家庭主婦。凱蒂喜歡吃她媽媽做的蘋果派。3.雙胞胎姐姐姐姐出生日期:165438+10月1(天蠍座)咪咪Kitty的雙胞胎姐姐，戴著壹個粉色的蝴蝶結，非常討人喜歡，害羞戀家，愛跟奶奶學手藝，經常幻想長大後做壹個幸福的新娘。4.爺爺安東尼·懷特爺爺(安東尼·威特)他是壹位很有學問的爺爺。他去過很多地方，熱愛繪畫。他經常戴著繪畫工具到處畫畫，還經常給Kitty & amp；咪咪，聽著。5.奶奶凱蒂奶奶的爺爺奶奶
Magaret White最擅長做美味的布丁，平時喜歡坐在搖椅上做手工藝品和刺繡。
編輯這壹段，凱蒂貓的朋友。
凱蒂貓的男朋友丹尼爾。
中英文名:丹尼爾·史塔性別:男孩生日:1974年5月3日星座:金牛座出生地:倫敦外身高:4哈密瓜，高體重:3哈密瓜。性格:壹個精力充沛，愛幹凈，會打扮的男生，會被小事情深深打動。他是壹個情緒化的男孩。家庭成員:父親、母親和兄弟。特長:攝影(尤其是拍攝非洲動物)、舞蹈和鋼琴。最喜歡的事:壹個人到處旅遊&；壹邊彈鋼琴壹邊聽音樂最喜歡的食物:奶酪蛋糕&；酸奶最吸引人的壹點:頭上直直上翹的劉海。未來願望:長大後想成為壹名非洲動物攝影師，有機會舉辦個人沙龍展。與凱蒂的相遇故事:當凱蒂還是個嬰兒時，丹尼爾壹家是他們的好鄰居。然而因為丹尼爾父親的工作，全家不得不搬到非洲，於是他們不得不開始談壹場異地戀。但是，善解人意的丹尼爾會定期將父親的照片做成小卡片，帶著甜蜜的問候寄給凱蒂，以解決兩地相思之苦，所以直到現在，他們的心仍然緊緊地系在壹起。
編輯此Hello Kitty歷史記錄
Hello Kitty最初是由三麗鷗公司的設計師清水贊子在1974設計的。大約壹年後，清水離開了公司。第二個設計師，米娃傑子，設計工程到1980。Hello Kitty之所以被賦予英國血統，是因為當時英國文化很受日本女孩的歡迎。Kitty的名字來源於劉易斯·卡羅爾的《愛麗絲鏡中奇遇記》壹書中愛麗絲擁有的壹只貓。《親愛的大牛，貓咪的男朋友》創作自1971，靈感來源於比吉斯參與歌曲創作、馬克·萊斯特出演大牛的壹段電影旋律。凱蒂貓的虛構世界包括許多朋友和家庭成員。從2004年開始，她還養了壹只名叫Charmmy Kitty的波斯貓和壹只名叫Sugar的寵物倉鼠。Charmmy很像Hello Kitty，但相比之下更像貓。
編輯本段Hello Kitty的圖像樣式和來源。
和三麗鷗其他很多動漫角色壹樣，Hello Kitty的塑造方式也很可愛(日語叫卡哇伊，臺灣省叫q版，英語發音可愛)。Hello Kitty為什麽沒有嘴(見下面外鏈)的官方解釋是，她是用心靈交流，而不是通過任何語言。但是Kitty的嘴在動畫裏還是畫出來的，因為她需要吃飯和說話。凱蒂貓的左耳經常戴著蝴蝶結，但也經常會有壹朵五葉花代替，還有壹些罕見的變化，比如壹束花代替。有人認為Hello Kitty來源於日本的壹只招財貓，Hello Kitty的名字也可以看作是招財貓的另壹種英文翻譯，也有招手貓的意思。也有人指出，Hello Kitty與荷蘭人Dick Brunet在1955年創作的Miffy十分相似，因此認為Hello Kitty的線描風格並非原創。
編輯這個凱蒂貓的傳說。
第壹個版本
(據說只在日本國內小範圍流傳):傳說在鐮倉時代，壹個叫魯彥的姑娘和壹個叫夏虹的小夥子相愛，過起了私生活。青顏的父親是北條正村時期的壹個大臣家庭。他們都是官方的名字，夏虹出生於貧困。所以這件事遭到了青顏家族的強烈反對。然而，夏虹是壹個非常有心機的年輕人。得知青顏的母親喜愛雅樂後，她煞費苦心地收集了當時雅樂樂書的珍貴“課本”，並贈送給青顏的母親，深得其歡心。後來在青顏媽媽的幫助下，小兩口終於結婚了。兩年後的壹天，青顏發現夏虹和她的姐姐梁浩有曖昧關系。當時她心死如灰，白凈的臉壹夜之間變成了棕色。如此壓抑了很久，他的性情大變，於是他慫恿父親以此為借口將夏虹流放到贊奇。這時，梁浩懷孕了，但梁浩還沒有結婚。青顏的父親得知這壹醜聞後感到羞辱，於是將梁浩偷偷藏在後院，不準與外人接觸，然後命令青顏日夜監視他。孩子出生時，青顏淹死了孩子，偷偷用布縫了壹只白貓。梁浩告訴她，她醒來時已經生了壹只貓。從那以後，我的妹妹梁浩長期被她的家人冷落。壹個人住在後院壹個廢棄的小屋裏。後院種滿了茂密的榕樹，壹天到晚霧氣蒙蒙，陰暗潮濕。梁浩最終死於抑郁癥，在他死後很久才被發現。臨死前，他把白布貓抱在懷裏。幾年後，弘從贊奇回來了。當他聽說這件事時，他深感慚愧。他穿著白色西裝上吊，頭發披在肩上掛在院旁的壹棵古美樹上。當時的情況很慘。從那以後，後院每天晚上都有悲傷的嗚咽聲，像貓喵喵叫。我太驚訝了，隔壁壹個老奶奶晚上睡不著。有壹天，壹個流浪的和尚碰巧來這裏化緣，老婆婆提到了這件事。和尚告訴老婆婆，只要每晚獻上白貓畫像，她就沒事了。於是老婦人雇了壹個油漆工。畫家根據布貓畫了壹張貓臉。老太太每天晚上都表白，從那以後真的什麽都沒發生。後來，老婦人的家庭逐漸富裕起來。(按照日本的傳統，貓就像是壹種吉祥的東西，日本自古以來就有很多“招財貓”的傳說——譯者註)。這幅畫和這個傳說在老婦人中間流傳了700多年，直到有壹天壹個叫迪信太郎的商人看到了它。當時信太郎在傾銷壹些廉價商品，但是這個人很有腦子，每次都要在產品上加壹些設計，才能贏得好的市場。這個貓的形象壹下子就吸引了信太郎，他沒有考慮那麽多不祥的傳說，就高價買了回來。到了公司，感覺貓咪有點抑郁，於是設計師清水在貓咪的臉左側加了壹個蝴蝶結。這就是後來眾所周知的凱蒂貓。(這幅貓畫像現收藏於三麗鷗公司。因為這個不祥的傳說與kitty的市場定位背道而馳，所以畫像高度保密。據說這也是伸太郎很低調的原因。不知道這是不是因為信太郎的個人迷信——譯者評論)譯者:郎加壹年華
第二版
Hello-Kitty壹個不為人知的故事Hello-Kitty這只“Hello-Kitty”原名“北村裕上”，是日本古代壹位將軍的外籍妻子的女兒。從小就變醜，再大壹點就更醜了。因此，她的父親從未見過她，而玉子也從未對她的父親留下任何感情。只是因為醜在當時被視為傳染性的瘟疫，唯壹能陪伴玉的，就是那個永遠這樣帶著微笑的娃娃。反正每天晚上，傑德都抱著它。傷心的玉商終於在十五歲即將花樣年華的時候，在自己的房間裏上吊自殺了。而且因為玉裳從小封閉，根本不會有人進她的房間。就這樣，直到體毛從腰部長到地板，衣服從白色變成暗紅色，才被媽媽發現。母親看到這壹幕，不禁淚流滿面。治療結束後，她的母親無法忘記當時的情景。她把壹切都歸咎於對二女兒的偏愛？nbsp就這樣，母親因悲痛而日漸衰弱，最終在30歲時因抑郁癥去世。走之前，她還抱著娃娃，好像以為是和女兒壹起走的...在她母女死後，事情逐漸變得沈悶，但夜晚烏鴉啼叫時總有微弱的聲音...！“媽媽！我真的很孤獨”~“媽媽！為什麽不壹直陪著我？”聲音傳來的地方，就是她們母女上吊的地方，而屋子裏唯壹屬於她們的，就是那個白臉含笑的娃娃！為了平息人們的恐懼，將軍派了壹個雕刻師把娃娃的臉雕刻成貓的臉(日本以貓為吉祥物)，但為了不讓它發出聲音(這簡直是將軍自己怕女兒內疚)，將軍命令人們不要在貓的臉上刻壹個嘴巴，就這樣，娃娃被放在司宅裏壹百多年了......而在禁售政策之後的壹系列戰爭之後，北村壹家當然是被屠殺了。就這樣，作為外國人眼中的古董——娃娃，被賣到各地。幾年後，娃娃作為商品賣給了玩具店，被另壹個女孩帶回家。有壹天晚飯後，她背著洋娃娃去後院賞櫻花，然後突然聽到了壹些笑聲——壹些詭異的笑聲。“媽媽...媽媽……”女孩開始覺得不對了。回頭壹看，她看到她的洋娃娃在哭，在叫媽媽...最後，在過去的百年裏，娃娃被公之於眾，但故事卻依然鮮為人知。因為娃娃的長相，假貨很多，流得到處都是。但普通人收藏它只是因為它的外表吸引人。妳壹定看過那個有著如此悲傷故事的娃娃。就是那只本來就是人類的白臉貓——Hello-Kitty！