商標設計必須符合商品銷售所在國家和地區的法律和習俗，尊重其國家主權和民族特色，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不只是壹般的工藝美術問題，不能只追求商標的美觀和實用。同時要慎重考慮設計的合法性、使用後的法律後果及其對企業國際營銷活動的影響。
■商標設計的法律要素
商標設計的法律要素包括以下幾個方面:
商標的構成
不同國家的法律對商標的構成有不同的規定。
按照獨聯體國家的規定，商標的要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。
美國商標法規定，任何文字、符號或標誌，或者這些東西的組合，都可以作為商標的構成要素。
目前，世界上少數國家還將包裝和容器的特殊樣式列為商標的構成要素，允許註冊。
由於商標競爭越來越激烈，國外壹些廠商為了吸引顧客，在商標設計上盡量標新立異，紛紛推出氣味商標和音頻商標。電子數據商標、傳輸商標等。，有些國家如羅馬尼亞的商標法對此有規定，如顏色、產品形狀或其包裝、聲音等。可以作為法定商標的組成部分。然而，大多數國家尚未對上述形式的商標實施法律保護。
我國《商標法》規定，商標應當用文字書寫。圖形或其組合，此外，其他形式也不能作為中國商標的要素。
商標的顯著特征
商標的獨特性或可識別性是壹個顯著特征。無論是文字、圖形還是文字與圖形的組合，都必須在概念上新穎獨特，足以區別於其他同類商標。
商標的顏色
商標的顏色對壹個商標來說意義重大。顏色不是商標的法定構成要素，壹般不能單獨作為商標的構成要素使用。但是，顏色是整個商標的壹部分，是壹個商標區別於其他商家的重要標誌之壹。
以規定顏色註冊的商標，註冊後需要改變顏色的，視為商標圖形變更，必須重新註冊。由於商標顏色對提高廣告效率意義重大，很多知名商標在註冊時都指定了顏色。
商標的文字和圖形
有些文字和圖形是禁止作為商標使用的，不同國家對禁止使用商標的規定也不同。應該註意他們的不同之處。
由於不同國家的風俗習慣、社會文化背景不同，壹些在壹個國家普遍使用或深受消費者喜愛的商標在其他國家不壹定適合使用。在商標設計上，似乎已經形成了壹個國際規範，那就是在選擇商標的文字、圖形、顏色時，避免使用銷售國禁止的或者消費者忌諱的東西。
商標名稱
許多國家禁止將地名作為商標，因為地名通常被認為缺乏顯著特征。
商標的版權保護
商標的保護包括對具有財產意義的商標權的保護和對與特定人身份密切相關的商標權的保護。商標的著作權保護屬於人身權保護。
■設計風格和產品營銷
商標是在商品的生產和交換中產生和發展起來的。商標圖形在世界各地的爆發可以追溯到古代的原畫。經過長期的發展變化，商標平面設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計也逐漸走向專業化。
各國商標設計在民族文化背景下形成自己的風格特征；
在德國，已經形成了以高度概括的視覺圖形傳播信息的嚴謹設計風格。
法國的商標設計與藝術壹脈相承，強調表達年輕與自由；
美國商標設計傾向於活潑自由的空間組合；
日本將體現東方文化傳統的直觀設計方法與歐洲的構成主義形式相融合，建立了自己的商標設計風格。
然而，各國商標設計的發展都體現了壹個相同的趨勢:從雛形的標誌到繁復的繪畫圖案，再到現代簡約明快的幾何圖案:從具象的形象到文字或抽象的幾何商標圖案設計。
企業的商標設計與產品開發和市場營銷密切相關。國外很多企業把商標設計放在戰略決策的位置，綜合考慮各種因素，全面規劃；在具體的設計中，對商標的文字、圖形、色彩進行了全面的研究，對商標的廣告效果進行了細致的分析。