內衣市場呈現出良好的發展趨勢。
2003年，全球內衣市場年平均銷售額為295億美元，其中胸罩銷售額占56%，內衣和緊身衣/日裝/胸衣分別占32%和12%。2003年，全球售出64億件胸罩和內衣，其中84%被發展中國家的顧客購買。內衣行業正逐漸成長為全球年銷售額300億美元的產業，未來五年有望進入快速發展期。到2010年，全球內衣市場的成交額將增長9%，其中發達國家的市場增長僅為5%(由人口增長率低、老齡化社會的出現和產品市場飽和造成)。與之形成鮮明對比的是，發展中國家的市場增長可以達到20%左右。全球女性內衣產品數量將以7%的速度穩步增長，最終達到68億件，其中大部分來自發展中國家。最有前景的市場和生產基地包括印度、中國和東南亞國家。
內衣行業在臺灣省發展了30多年，日本50年，德國100年，中國只有10年。內衣市場持續增長:在法國，2003年內衣(女性基本內衣)銷售額為365438+億美元，年增長率為3.5%，女性內衣消費占女性服裝消費的22%；在美國，由於設計師品牌的繁榮、產品的不斷研發、廣告資金的增加以及消費者需求的持續，美國的內衣行業正逐漸吸引原本聚集在服裝行業的焦點，成為服裝市場中唯壹從未停止增長的品類；在英國，盡管人口老齡化、人口低增長的問題越來越嚴重，而且內衣市場的增長速度有所放緩，但2003年的銷售額仍增長了7.9%。經驗表明，全球內衣市場仍處於增長期，尤其是發展中國家，基本都在20%以上，相信可持續增長五年以上；雖然發達國家經歷了壹段時間的大幅增長，但仍保持了穩定的增長趨勢。
品牌現狀及其國際比較
市場的發展給企業管理帶來越來越大的發展空間；高檔、時尚、個性化的內衣越來越凸顯品牌的重要性。因此，市場對內衣的需求會逐漸傾向於對某些品牌的需求；因此，市場競爭也將更加註重品牌競爭。
由於中國傳統文化對內衣的不重視，女性內衣行業順應國際潮流，作為壹個重要行業進入發展期只有10年左右。雖然近年來，隨著內衣行業競爭的激烈，各內衣企業為了擴大市場，針對不同的目標市場進行了市場細分，衍生出了很多新的品牌，但目前國內達到壹定規模的中高端國產品牌只有安麗芳、曼妮芬、愛慕等。國際品牌主要有黛安芬、鄧艾和CK。
主要品牌優劣勢及市場份額對比及品牌定位分析見表1:
表1內衣品牌優劣勢及市場份額對比
內衣公司品牌目標市場的優劣勢
黛安芬高端時尚女性在香港亞洲總部配備了歐洲設計團隊，可以根據亞洲市場每個季度設計新的概念，以時尚著稱。因為設計師只為整個亞洲設計，而且從設計到生產的時間很長，很難快速響應國內市場。
Sloggi年輕女子
為追求奢華的高端女性而傾倒
AMO低端市場
熱愛艾莫的高端時尚女性與北京服裝學院合作，開發國內最優秀的設計能力，品牌戰略清晰，成功策劃以產品理念“敦煌”為主題的內衣秀。概念創新不如國際品牌。
Imi的年輕女性
La clover是壹個追求奢華的高端女性。
安麗芳Embryform中高端時尚女性因為最早進入市場，品牌知名度很高。由於缺乏品牌維護，品牌老化現象時有發生。
範德西年輕女子
Maniform高端時尚女性，在同類品牌中占據低價優勢。品牌策劃能力不足。
Evi追求奢華的高端女性
華歌爾高端時尚女性日系品牌繼承了日本註重功能性的特點，重視體型的塑造。品牌知名度不高。
Cckck中高端時尚女性，滿足時尚、個性化女性對內衣的追求。產品對體型要求太高。
來源:根據作者調查結果。
國內內衣市場的發展剛剛起步。相對於整個內衣市場，品牌的份額很低，新品牌進入還有很大的市場空白。據筆者調查，各大內衣公司基本都是從2004年開始細分品牌，建立新的子品牌。所以新的內衣品牌還是有機會的，可以選擇合適的市場空白進入，發展有特色的品牌。
國內產品的設計和創新有待加強。
內衣作為壹種特殊的服裝產品，對舒適性和剪裁設計的要求比成衣更高。與國際品牌相比，國內產品仍然存在嚴重的產品差異化低的問題。由於影響內衣行業核心競爭力的因素並不復雜，企業進入門檻低，他人模仿和超越的機會多，內衣市場克隆現象較為嚴重。所以在國內市場，存在壹個模仿比設計和創新更重要的問題。當壹種新產品出現在市場上並引起良好反響時，往往在壹周之內，就會有仿制產品登場。隨著合法企業對知識產權的重視和維護，未來內衣市場的知識產權糾紛可能會增多。因此，國內內衣企業必須重視提高R&D能力。
在國外，雖然是內衣產品，但其高科技應用並不低於其他產品。比如李麗蕊集團旗下的Wonderbra，每季都會推出全新的高科技概念，比如Hanes Her Way的超細纖維產品，Playtex和Victoria's Bali的無縫文胸。大部分進入中國的國際品牌，每壹季也都推出新的科技含量的產品，每壹季的概念雖然可能會延續，但已經有了很大的提升。如2002年秋冬，利用將蠶絲顆粒織入面料的技術，將蠶絲蛋白顆粒織入面料中，推出蠶絲蛋白文胸，為皮膚提供保濕滋潤效果；2003年春夏推出海藻精華文胸系列，用海藻精華編織，達到同樣的美膚功能；2004年引進編織對人體皮膚或健康有益的陶瓷顆粒，利用生物能量調節人體機能；2005年創新推出了壹款成型文胸，整個文胸采用新技術整體成型，沒有任何連接位置，整個產品柔軟舒適，省去了原來的五個壓力點。但反觀國內品牌，每壹季推出的概念都過於單壹且缺乏科技含量或創新研究，僅以面料圖案或簡單的設計思路作為賣點，使得產品之間在功能性或服用性上沒有區別，從而品牌形象不夠突出。