克服重重挑戰，2020年東京奧運會終於圓滿落幕。從歐洲杯、美洲杯到奧運會，推遲了壹年的夏季運動熱潮，依然給體育迷們留下了許多值得銘記的經典瞬間。所以我們覺得，體育運動壹直凝聚著人類社會美好價值觀的精髓。運動員們高超的技術和體育精神再次告訴我們，在體育賽場上表現出來的堅忍不拔、勇於進取、團結協作的品質，是人類社會不斷進步的動力。
運動場上的每壹個精彩瞬間，都源於運動員對站在賽場上的渴望。東京奧運會金牌贊助商、知名運動品牌亞瑟將這種對運動的激情稱為“心火”。今年夏天，亞瑟中國推出了以“我心永不熄”為主題的品牌活動，希望與大眾壹起慶祝大賽的回歸，鼓勵更多人積極成為體育從業者。
兩拳碰撞，點燃“心火”
《心不滅》第壹槍7月初打響。7月2日，壹系列名為“運動的慶典”的產品在全球發布。產品涵蓋功能性跑步、球類運動、時尚生活等鞋服品類，包括GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2、GEL-KAYANO 14等眾多經典暢銷鞋款。亞瑟希望公眾能通過參與各種體育運動來促進身心健康。
7月26日，面向中國體育迷的“永不熄我心”活動正式揭幕。“心火不滅”的代表符號是兩拳在胸前相碰，形容心火壹觸即燃。在當天上線的主題廣告中，來自中國的張虹、劉虹、金鏈、孫偉四位運動員以動畫的形式化身“亞瑟王戰神”，通過壹系列觸拳儀式，將心中的體育精神壹壹傳遞，最終傳遞給廣大體育迷。
亞瑟選擇了幾個有特色的平臺，進壹步分享運動“心火”的不同表現。張虹、孫偉，著名藝術體操運動員張逗逗，新銳藝術體操運動員郭美林，做客《GQ智族》雜誌奧運特刊，以運動員身份亮相。體育博主邱明、上海本土自行車隊INFERIST創始人楊、資深營員倉先生作為潮流運動生活的先鋒人物亮相青年文化視頻媒體AYKES，探討如何通過釋放運動能量，幫助更多人突破日常生活的束縛。
運動員代表和運動員代表的聲音最終匯聚在社交網絡上，成為“我心不出”話題的引子。尤其是亞瑟在微博和Tik Tok發起的“心火挑戰”，吸引了從現代舞大師到武術愛好者，從努力的小哥哥到暖心的大姐姐，等等。參與者和觀眾都覺得對體育的熱情有如此豐富的表現形式。
參加“我心永不熄”宣傳的4名運動員
《我心永不熄》最後壹波高潮於8月3日掀起，青年演員劉浩源亮相亞瑟王聚會日。劉浩源早年練過籃球。轉戰娛樂圈後，他希望將過去的挑戰精神轉化為偶像正面形象的壹部分，激勵更多支持者。劉浩源在品牌直播間分享關於“挑戰”的運動故事，同時推薦適合專業需求或大眾體驗的不同定位的“慶典運動”產品，幫助運動愛好者的“永恒激情”在優質裝備的支持下更加自發。
經典口號回歸，磨礪身心
大賽因疫情延期，運動員們的“心火”也被壓制。隨著2021夏季賽的回歸，“心火”被重新點燃。
亞瑟有壹個品牌口號，“健全的頭腦，健全的身體”，官方中文是“健全的精神寓於強健的身體”。在過去壹年的比賽重啟過程中，在剛剛結束的比賽場上，頑強的鬥誌和韌勁不斷湧現，真正體現了運動員的內在力量。
意大利的雅各布斯穿著亞瑟球衣贏得了奧運會100米冠軍。
2021年初，亞瑟宣布重申“健全的心智，健全的身體”的品牌理念，鼓勵運動員勇敢面對特殊時期的考驗。始於夏季的“永恒之火”是“健全心智、健全身體”精神的延伸，也是品牌理念在特殊時期的具體映射。過往的運動經歷引發了人們心中的第壹把“心火”。接觸漸漸變成了愛情，“心火”越燒越旺。疫情爆發後，澎湃的烈火可以驅使運動員為比賽的熱情回歸而努力。現在大家終於跨越了重重障礙，回到了向往的遊樂場，這就是“心火”力量充分釋放的效果。
優秀運動員的故事，成為“心不出門”理念的最好詮釋。幾位“不安分”運動員的宣傳大使，代表了釋放“不安分”的不同可能。冬奧會金牌得主張虹從短道速滑到速滑達到了運動生涯的巔峰，現在她已經成為了國際奧委會委員。她壹直讓體育之火在不同的“賽道”燃燒。在裏約奪金夢想破滅後的五年裏，劉虹經歷了人生的新篇章，比如成為母親，但她對球場的向往從未減弱。這壹次，她在東京仍然有很強的影響力。輪椅網球運動員金鏈也將出現在東京。無論是她的身體缺陷，還是疫情帶來的運動格局的改變，都不能打消她用運動載體閃耀人生價值的決心。擊劍運動員孫偉65，438+00歲開始練劍，近20年來壹直把體育作為自己永恒的人生伴侶。生命不息，運動之心永不滅。以亞瑟“火之心”創始人的名義，孫偉加入了推廣活動。
體育愛好者可以從運動員的故事中找到自己生活的影子。有的人因為運動創傷被迫放棄自己喜歡的項目，卻在體驗新項目的過程中繼續尋找運動的樂趣；有的人隨著人生階段的變化，被工作生活中更多瑣碎的事情包圍，卻不會停止用規律的運動喚醒內心；有些人長年堅持某項運動或習慣，在人生的某個階段依然可以在生活領域意氣風發...運動員“燃燒的心”的故事，其實是妳我的故事。
時尚達人咳嗽阿姨也加入了“心火”的宣傳。
她代表“妳我身邊的運動員”
“我心永不熄”的主題給普通運動員帶來了歌唱的轟動，成為相關話題在線下強烈發酵的催化劑。大賽本身氣氛熱烈，群眾體育熱情也很高。微博中Tik Tok上的“心火挑戰”以簡單的規則為大眾提供了壹個表達運動熱情的渠道，但有利於釋放他們的創造力或展示他們的技能。千千數以萬計的活動參與者，反過來強化了“永恒之火”的主題——大眾認同“永恒之火”的理念，積極參與“永恒之火挑戰”；參與者越多，越說明體育熱情普遍，越說明大眾心中藏著“心火”。
在特殊時期經歷挑戰的背景下，《心火》上映的場景更是感人至深。在全球體育賽事暫停、大眾受到各種防疫措施限制的時期，“心火”是運動員保持樂觀自強的內在精神支撐。最後，“心火”不僅僅是藏在心裏，而是通過精彩的比賽、熱烈的歡呼和大眾的親身參與運動，無限蔓延。亞瑟哲學所追求的強健體魄和健全精神，在這壹刻得到了最深刻的錘煉。
集合多元化產品，擴大圈子。
健全的精神本身就是人們的壹致追求。亞瑟以強健的體魄鍛煉和完善精神的理念，意味著激活更多不同群體的運動熱情，這不僅僅是“心不滅”時期的個人行動，而是品牌的長期堅持。
近年來，亞瑟在中國市場的運營策略也有望為更廣泛的群體註入運動精神。比如在產品方面，亞瑟不斷豐富產品定位，提供高科技產品，將職業運動員、日常鍛煉者、熱衷於自由活力風格的潮流人士納入服務群體。
METASPEED賽車跑鞋服務於奧運鐵人三項男女冠軍。
東京奧運會期間，亞瑟贊助的很多隊伍和運動員都取得了很大的成績。據2020年東京奧運會運動品牌價值排行榜統計，有23位金牌、14位銀牌和24位銅牌獲得者在比賽期間穿著亞瑟的比賽服。使用亞瑟戰靴的優秀運動員不計其數。例如，男子和女子鐵人三項冠軍都穿著亞瑟的METASPEED賽車鞋沖過終點線。
METASPEED系列采用FF BLAST TURBO中底，是亞瑟迄今為止最輕的中底材料，回彈性能最佳，堪稱用先進的運動科技成果幫助頂級運動員的心血之作。中國的鐵桿跑步者可以用同樣的靴子輕松贏得奧運冠軍，幫助個人提高記錄。
Arthur和CHEMIST CREATIONS聯名產品。
相比硬核運動，潮流生活系列是亞瑟努力的另壹個方向。針對中國新興的年輕群體，Arthur推出了與國際和本土潮流品牌的聯合產品，如FLAGSTUFF、CHEMIST CREATIONS、BALLAHOLIC和F/CE x COSTS。聯名產品的設計和傳播融入年輕人的創意和表達，可以隨時隨地激發年輕人進入壹種受運動啟發的生活狀態。
這個聚劃算日的數據反映了女性消費者和年輕消費者不斷高漲的運動熱情。亞瑟聚劃算日女性消費者數量占消費者總數的44%，相比2020年“天貓618”增長了7.3%。18-29歲消費者占比48%，較2020年增長9%。
張虹出現在GQ雜誌上，
優秀的女運動員對女性消費者有很大的吸引力。
圈子在擴大的同時，消費者的消費能力也在提升。月消費1000元以上的消費者占62%，較2020年增長24%。多種產品為消費者提供了多種選擇，讓消費者可以根據不同場景的需求選擇不同類型的產品，提高客單價。
豐富營銷手段，堅持理念。
與產品開發並行的是營銷，亞瑟通過同樣豐富的營銷手段擴大了觸達群體的廣度。
在營銷渠道方面，亞瑟近年來壹直在推動數字化創新。去年大體育商業報道亞瑟首次參加天貓超級產品日，發力電商領域(延伸閱讀:天貓超級產品日首秀，亞瑟“破次元”探索數字化變革)。從亞瑟2020年財報來看，中國市場的電子商務發展確實取得了不錯的成績。亞瑟大中華區跑步產品年度凈銷售額較上年增長26.3%，成為該品類最強勁的區域市場，也帶動亞瑟大中華區整體凈銷售額增長6.4%。財報特別指出，“直播流銷售”為中國區銷售業績做出了突出貢獻，全年大中華區電商銷售額增長率達到39.8%。
劉昊源現身歡聚壹天。
與2020年天貓超級產品日這種專註於電商平臺的品牌活動相比，這種“燒心”營銷屬於更廣泛的整體品牌營銷策劃。其中，微博和Tik Tok是主要的網絡發酵平臺。這兩個平臺不僅聚集了目前國內最大的線上群體，而且觸達人群也非常廣泛。得益於此，《長生火》才能真正做到“老少皆宜”的盛況。通過成功觸達線上用戶，未來將增加壹批線下運動愛好者。亞瑟為各種人服務的情懷得到了凸顯。
在營銷合作上，亞瑟堅持選擇多個標簽的合作夥伴。比如，天貓超級產品日在“打破維度”的口號下，邀請了傳統體育、新興電競、娛樂、流行青年文化的代表參與宣傳。這表明了亞瑟對不同文化圈的認可，也體現了亞瑟為不同文化圈註入運動潮流的努力。
亞瑟贊助了CAAU國家青年籃球聯盟。
在堅持品牌理念的同時，亞瑟還與倫敦大學國王學院合作開發了數字化測試服務。該服務通過掃描面部微表情和提問記錄測試者運動前後的精神狀態變化，生成測試者運動前後多維度的情緒對比，探索運動對精神的積極影響。
長期致力於開發多元化定位產品，探索多元化傳播渠道，積極牽手多元化運動代表，亞瑟王的產品體系和營銷日益豐富，表明了品牌對“健全心智，健全身體”理念的壹貫忠誠。東京奧運聖火如今已經熄滅，但伴隨著亞瑟“心不滅”的號召，這個夏季比賽依然令人難忘。大賽結束，鍛煉永無止境。《燃燒的心》不僅歌頌了運動員們壹年來對黑暗的堅持，更重要的是號召大眾保持體育意識，讓火熱的內心力量永遠激蕩，讓體育永遠激勵人們奮進，讓人們永遠從強健的體魄中贏得健全的精神。