壹、中國傳統視覺元素與現代標誌設計
標誌設計作為現代視覺傳達系統的重要組成部分，通過特殊的圖形表達具體的事物、事件、場景、抽象的精神和思想。人們看到logo，自然會聯想到它，從而產生對品牌的認同感。在企業形象傳播的整個過程中，因其頻率高、應用廣，容易被人識別和記住。縱觀現代設計史，許多著名的、有創意的標誌設計都在其簡潔明了的形式美中蘊含著壹個企業或群體的民族文化底蘊和時代精神的精髓。標誌設計在壹個企業和壹個團體中起著重要的作用。
在現代標誌設計中，中國的造型藝術繼承了中國傳統的標誌設計藝術觀。中國的標誌設計不同於西方強調傳神、生動的審美趣味。它不太註重寫實和傳神，在意境上追求“巧拙”的浪漫飄逸境界。它既具體又抽象；它既生動又迷人。它是確定的，也是不確定的。作品的趣味性具有模棱兩可、模糊不清的審美效果。近年來，將中國傳統文化元素融入現代標誌設計受到了設計師們的青睞。
申奧標誌的成功就是最好的例子:五星、五環、象形的中國結，結合中國傳統文化的精髓——太極拳，使標誌如流水般生動和諧。作品既體現了現代設計理念，又體現了民族的審美價值取向和歷史文化特色。充分展示了傳統文化理念與現代標誌設計緊密結合的藝術魅力。
1，漢字在現代標誌設計中的應用；
古老的漢字跨越了幾千年，仍然充滿了生命力和獨特的藝術魅力。漢字是以象形文字為基礎，經過長時間演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種手段來傳達特定的表意設計。再加上“圖形”和“符號”的表現特征，可以說是標誌最原始的形式。同時，甲骨文、篆、隸、楷的不同表現形式也為現代標誌提供了豐富的視覺元素。
2010世園會會徽以漢字“世”為基礎，寓意三人相擁，象征“妳、我、他”，表達了世園會“理解、溝通、匯聚、合作”的理念，洋溢著中華民族崇尚和諧、聚合的精神。這幅中國書法中的"市"字與2008年北京奧運會會徽篆刻中的"京"字相似。黑龍江電視臺的臺標使用了用線條書寫的“龍”字，狂舞歡騰的龍身極富陽剛之氣，也展現了龍的傳人從“淵中躍”到“天上飛龍”的輝煌。可以說，漢字作為壹種非常有效的設計元素和符號，是壹脈相承的，以造型和內涵取勝。
2.篆刻逐漸成為現代標誌的設計元素。
篆刻是中國特有的藝術門類和標誌設計。其朱文、泥印等不同的外在形式，以及歷代印家豐富多變的風格，使得篆刻在方寸之間創造出了萬千氣象。印章是壹種權力，也是壹種義務，既是壹種莊嚴的約定，也是壹種誠信的承諾。因此，2008年北京奧運會會徽選擇了中國傳統文化象征——印章(小篆)作為會徽的主體圖案，這是奧運會會徽設計史上的壹次重大突破和創新。古璽象征著具有幾千年誠信傳統的中華古國的莊嚴承諾:“世界給我信任，我給世界榮耀！”
會徽篆書中的篆字“京”代表著青春的古都北京，以她兼收並蓄、古今交融的開放胸懷和文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印章上的銘文將字形變成了壹個運動員沖進隊伍跳舞迎接勝利的形象。整個造型體現了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意料之外。在體育運動中傳遞人體和精神的雙重美，是對體育精神的完美詮釋。
3.傳統圖形與現代標誌設計
從新石器時代安半坡的魚紋彩繪人臉陶盆到漢代栩栩如生的石雕“荊軻刺秦王”，從青銅器上的饕餮紋到秦漢時期造型古樸的瓦當，這些人物造型各異，平淡樸實。它是對中華民族不同時期社會生活的形象詮釋，也忠實地反映了不同時期人們的審美旨趣。許多被世界認可的、具有鮮明民族特色和文化內涵的作品，都是從傳統圖形中獲得靈感的。
香港鳳凰衛視的logo成功借鑒了中國傳統的鳳凰圖案，采用了中國特有的“相見恨晚”的結構形式。壹鳳壹鳳展翅高飛，響徹雲霄，將媒體的特性和以崇高的品牌理念引領同行的王者精神表達得淋漓盡致，以兩只飛翔的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補與交融，體現了融合東西、匯聚南北的文化理念，具有明顯的中華文明。
中國聯通的標誌設計是對中國古代“盤長”圖案的現代詮釋。“盤長”源於佛教的“八吉祥”，原意是“歷史悠久，生命不息”。標誌用迂回的線條象征信息時代高度發達的現代通訊網絡。整個logo易於記憶，充滿濃厚的民族情結，鮮明的形象帶來的高辨識度，對聯通用戶的擴大和業務推廣起到了積極的作用。
4.中國傳統哲學對標誌設計的影響。
早在人類以穴居和漁獵為生的遠古時代，我們的祖先就對宇宙和生命意識進行了深刻的思考。春秋戰國時期，儒、道等諸子百家相繼闡述自己的世界觀、人生觀、倫理觀和道學觀，經過時代的淘洗和積澱，形成了中國哲學思想的基石。最具代表性的“太極圖”經常被設計師借鑒。比如深圳主公園“水上樂園”的logo就是在“太極圖”的基礎上設計的，在“太極圖”的框架上加入了無盡的水紋造型，體現了“水上樂園”主題“水”的千變萬化的特點。在強調動態和諧形式美的同時，蘊含了變化統壹、收放自如的哲學理念，傳達了道家的“動靜觀”和“時空觀”。
中國銀行的標誌設計造型簡單，但寓意深刻。這個標誌設計結合了中國傳統哲學體系中“天圓地方圓”的宇宙觀，在造型上借用了漢字演變的構圖手法和古錢幣的造型。中間的方孔貫穿中線，象征流通和聯系，外圓代表中國銀行面向世界的國際化趨勢。體現了銀行的行業特色和深厚的文化情結。
這些傳統文化元素在標誌設計中的應用往往是多元的。如中國銀行、2008奧運會、中國郵政等標誌都是書法與篆刻、具象與形象、形式與觀念的有機結合。這種多元互補的標誌設計理念不僅提升了文化感，也有助於延伸設計理念，提升視覺感染力。
二、中國文化融入現代標誌設計的意義
標誌設計是品牌形象的象征，體現了企業和集團的特色、信譽和文化。代表了品牌的價值。優秀的標誌設計不僅是企業的無形資產，而且由於其在消費者心目中不可替代的地位而擁有高昂的價格。
比如鳳凰衛視的logo設計，專業機構已經達到228.32億元。耐克，大部分產品都是其他廠商代工的，卻能賺到廠商幾倍的錢。確切的說是賣耐克商標的。並不是所有的標誌設計都能價值數千美元。畢竟標誌設計的價值與企業的決策、運營等諸多因素息息相關。沒有個性、創意和深厚文化內涵的標誌設計會被忽視和遺忘，這是不可避免的命運。所以，世界範圍內經濟實力的競爭，其實就是品牌之間的競爭。
正如許多有見地的思想家和標誌設計師所說，新壹輪的經濟崛起和文化復興將在東方。五千年的文化底蘊，讓“中國”這個品牌永恒、智慧、神秘、工藝精湛、創意無與倫比。這壹系列吸引人的價值觀，在“現代”中國的發展中，往往會逐漸消失。這足以警醒我們談國際化，重新審視自己的文化血脈。
如何用現代美學的新視角重新審視傳統文化，就像靳埭強先生說的“我們不壹定要畫京劇臉譜，穿上龍袍才能讓人認出中國人。”在充分了解傳統文化的基礎上，延伸其內涵，傳播其精神，使傳統文化在現代標誌設計中得到更新和拓展。我們也可以借助標誌本身獨特的持久性和廣泛的影響力，促進東西方文化的對話和互動。