Web3.0時代傳媒產業的新變化
如果說Web1.0時代的本質是聯合，它使人們利用互聯網成為“千裏眼、千裏眼”，信息獲取變得更加便捷；Web2.0時代的本質是互動，讓網民更多地參與信息產品的創作、傳播和分享。那麽，Web3.0時代彌補了Web2.0時代沒有體現網民勞動價值的缺陷，實現了互聯網價值的再分配，肯定了網民參與網絡信息的生成、生產和享受的價值和意義。
在Web3.0時代，將建立可信的社交網絡服務體系，實現不同終端的兼容，並應用新技術整合用戶生成的內容信息，使內容信息的特征更加明顯，易於檢索。用戶的應用體驗和分享對網站流量和產品營銷起著決定性的作用。2013年，騰訊全年廣告收入總計8.2億美元，大幅超過新浪的5.265億美元。①騰訊廣告收入僅占全年總收入604.37億元的8%，而新浪廣告收入占全年總收入665.1億美元的79%。可見，新浪、搜狐等門戶網站已經采用“媒體平臺”模式多年。網站的主營業務由信息內容的生產組成，大部分收入和利潤都來自於此，而內容生產的主體是網站本身。這種模式具有強烈的傳統媒體特征和印記，是Web1.0時代的精髓。騰訊采用的“關系網”模式，意味著內容生產的重要性讓位於關系的組織和構建。網站的主營業務、收入和利潤都依賴於為網民提供日常聯系和交流的增值服務。遵循這種模式的網站仍然會從事自己占優勢的內容生產，如網易、騰訊的新聞頻道，但基於社交關系而存在和維系的UGC(用戶生成內容)模式逐漸成為主流，這就是相對成熟的Web2.0時代和正在崛起的Web3.0時代日益繁榮的“社交媒體”格局。
Web3.0時代網絡編輯的能力建設
1.抵禦信息風險的能力。在傳統媒體環境下，信息主要來自權威媒體。然而，在當前媒體環境下，國際信息交流頻繁，網民原創信息日益增多，數字文化版權管理更加嚴格，信息侵略不斷升級，信息偽造和虛假傳播時有發生。這些不利因素迫使網絡編輯具有較強的抵禦信息風險的能力。
首先，要抵制反動勢力散布的政治謠言，絕不允許其醜化黨和國家形象，堅決抵制惡搞紅色文化的娛樂節目傳播。網絡編輯要充分了解國家相關政策法規，培養高度的社會責任感和大局意識，把握好輿論引導中的分寸。其次，要抵禦網絡信息侵權帶來的風險。在新媒體時代，版權問題已經擴展到“信息網絡傳播權”等權利，作品的傳播領域也擴展到了網絡環境，因此用戶的概念也應該擴展到數字產品生產者、網絡公司、數字圖書館等。隨著互聯網版權糾紛的日益增多，網絡編輯已經成為此類侵權的高發群體，網絡編輯必須掌握相關法律知識，增強自身的版權意識。再次，網絡編輯要有信息風險意識，妥善處理政治名人或演藝明星道德敗壞引發的負面新聞。無論是制作新聞話題、娛樂節目，還是邀請名人代言廣告、擔任節目嘉賓，都要綜合評估，謹慎實施，將風險降到最低。
2.整合傳播信息和檢索數據的能力。不同於傳統媒體時代，大數據和雲計算給我們的生活帶來了便利。在過去，收集和整理數據、分析數據表並最終得出結果需要數周甚至數月的時間。但今天，龐大的數據信息可以通過雲計算快速找到數據背後隱藏的信息，讓人們看清事物的脈絡和趨勢，根據自身情況做出更好的判斷。這就要求當前的網絡編輯要增強信息檢索、分類、歸納和概括的能力，利用各種數據和相關歷史文獻進行信息整合處理，在深遠廣闊的時空視野中對當前的新聞事件進行梳理和評價，甚至預測未來的發展趨勢。
3.挖掘受眾需求，實現網絡聚合效應的能力。Web3.0肯定了網民參與網絡信息的生成、生產和享受的價值和意義。因此，挖掘受眾需求，使其對網絡社區產生歸屬感，進而實現網絡聚合效應，是網絡編輯必備的能力之壹。網絡編輯必須善於挖掘受眾的積極需求，引導受眾發現對個人發展有積極作用的潛在良性需求，從而獲得產品用戶的消費體驗，使其產生品牌認同；發揮網絡聚合效應，在網民參與互動的基礎上實現網絡價值的再分配。壹方面，網民的參與已經成為當前網絡節目制作不可或缺的壹部分；另壹方面，媒體和網民創造的網絡信息更具吸引力和感染力，可以在很短的時間內傳遍全球。比如維基百科詞條對網友開放，網友可以自主編輯，錯誤的信息會在短時間內被其他網友發現並改正。
4.話題策劃和全媒體推廣的能力。壹個優秀的網絡編輯還應該具備優秀的創新策劃能力和話題引領能力。網絡編輯要從傳統的“集、寫、編、評”四大技能升級到“策劃先行”的理念。編輯應敏銳發掘新聞話題，全面收集相關新聞素材，充分利用各種媒體形式形成新聞話題。
策劃主要指新聞話題的策劃。新聞話題想要整合與某壹新聞事件或新聞話題相關的新聞，既有時效性，又有知識性，有深度，壹般用於報道突發的或有重要社會影響的新聞事件。網絡的超鏈接功能可以突破傳統媒體版面和時間的限制，使網絡編輯搭建新聞話題平臺比報紙、電視等傳統媒體更加方便。網絡編輯應充分發揮自己的創新策劃能力，根據目標受眾的需求進行新聞選題。同時，Web3.0時代社交媒體的興起，使得基於社交關系的UGC模式得以維持，網民可以第壹時間將身邊的新聞事件上傳到網絡。因此，在網站監管到位、實名註冊、信用等級約束的情況下，網絡編輯確定新聞話題的選題和定位後，網民的原始信息就可以在這個由網絡編輯主持的“觀點自由市場”中實現“真相自糾”。
網絡編輯應具備的選題策劃能力不僅僅局限於內容的組織，還包括多種媒體形式的整合展示和多渠道推廣的能力。策劃理念應貫穿新聞話題的選題、制作、呈現、推廣的各個環節。由於網絡融合了文字、音頻和視頻，網絡編輯應該充分調動受眾的感官，制作出具有媒介融合特征的新聞話題。網絡編輯還應具備欄目品牌知名度和多渠道推廣能力，為目標受眾構建關系網絡，打造粉絲經濟，借助新興互聯網產品實現與受眾的互動，形成良性的互聯網生態共同體。