品牌營銷失敗案例1
肯德基秒殺門
2010年4月6日肯德基中國公司推出？重視周二？三輪秒殺活動，64元的外賣全家桶只需要32元，於是在全國掀起熱潮。然而，當消費者從網上拿著半價券回來時，卻突然被肯德基單方面宣布無效。與此同時，中國肯德基發表聲明稱，部分優惠券是假的，因此取消了折扣。但是，對此，消費者並不買賬，認為是肯德基？傻子？各位網友說肯德基這次被抓了？殺門？。
1.肯德基單方面宣布優惠券無效，實質上沒有履行對消費者的承諾，愚弄了中國的消費者，損害了中國消費者的合法權益。被視為惡劣的違約行為，對肯德基的聲譽造成了負面影響。
2.對於日益復雜的商業競爭和不斷擴大的網絡商業宣傳，肯德基顯然沒有做好充分的準備。肯德基的經營者還沒有真正理解如何有效利用互聯網來提高影響力和創造利潤，也沒有能力嚴格識別和幹預網上的優惠宣傳。
品牌營銷失敗案例2
想黑別人，就得寫對字。
對於沒怎麽做過廣告的公司來說，第壹次花大價錢打廣告的時候最好打安全牌。如果他們太想引起轟動，他們通常會死。6月25日上午，低調的神州專車發布。比圖！我害怕黑車！？壹張主題的海報，裏面有演員吳秀波、克裏斯蒂娜等明星或行業相關人士發言，他們手裏有什麽？u？警示牌豎起，輔以攻擊黑車安全的文字，優步被主動撕裂。
廣告壹發出，立刻引發輿論旋風。然而，CAR Inc .萬萬沒想到的是，大多數網友都站了出來？朋友？那邊甚至有人開始打字了？抵制中國的專車？口號。
在海清的演講海報中，克裏斯蒂娜本人差點成了？斷臂維納斯？。吳秀波代言的海報中，文案甚至有錯別字:？家裏十個好叔叔都比不過車裏壹個陌生的李樹。？當優步，壹家營銷公司，發現了壹個錯別字，那是他自己的錯。吳秀波叔叔呢？責怪李樹？還是？奇怪嗎？事，優步京官微？責怪舒舒？給神州專車玩了個填字遊戲，壹會兒？責怪李樹？成為網絡熱詞，大家壹看到大叔就喊？李樹？。
如果妳寫錯了字，妳可以把副本掛起來。那麽，如果失去了人心，失去了市場，如何拯救神州專車的公關？神舟沒出聲，優步公關已經出手了，發布主題是？世界需要愛，和妳在壹起！？用力打臉？BeatU？文案
神州專車花了大價錢，免費給競爭對手做了壹個大廣告。要正確打開撕X之路，神州專車必須得。
品牌營銷失敗案例3
傳說中的董小姐的手機在哪裏？
家電大廠格力似乎有點無所作為。更讓大眾困擾的是，這款格力手機傳說中的開機畫面竟然是格力集團董事長、著名女強人董明珠的照片和祝福語。據說董小姐做了壹個大膽的聲明。格力手機開機畫面壹定是我！？也叫？格力是賣5000萬部手機，還是654.38+0億部手機，對格力來說都不是問題。？
但事實上呢？格力手機第壹代還沒有在公開市場銷售，只是在內部渠道發布。我們沒有機會親眼目睹這臺傳說中的珍珠機。日前，董明珠親自發布了格力手機二代的消息。這款將於明年3月亮相的新機價格可能會超過6000元。她還把小米踢出了競爭，認為格力二代會徹底打爆iPhone6s。
董明珠不愧壹代強人，能在男性主導的商界占據壹席之地。當然，這需要非常強的意誌力。我們真的很感謝，也很致敬。但是，我還是想回家打開新買的空調。我有點擔心壹打開董明珠董事長的照片就會飄出來。
親。市場競爭可能還需要壹段時間，這會讓想開始克制口吃癥狀的觀眾很難接受。
品牌營銷失敗案例4
微軟:熟？鴨子？也會飛
2004年底，微軟獲得的北京市政府大采購訂單被收回，終於收回，讓營銷界大開眼界。也凸顯了微軟在營銷方面的不足。《中國財富》2月第65438+期以《微軟的囚徒困境》為題，大篇幅反思了微軟在中國的營銷失誤:微軟在中國的營銷政策壹直以政府公關為主，但在消費層面的營銷力度非常欠缺。從目前操作系統和辦公系統軟件的市場格局分析，我們必須承認，作為全球最常見的PC操作系統和OA系統，在政府采購中使用微軟產品是目前成本最低的選擇。但政府在采購商品時，除了成本考慮，還要考慮社會影響和政治因素。微軟要想在中國市場有所作為，就必須調整其壹貫的營銷策略，否則，北京政府采購的失敗只是開始，遠非結束。
品牌營銷失敗案例5
佳能水軍門
2010，10十月下旬，各大數碼和非專業論壇出現了大量佳能數碼相機相關的廣告。佳能有就業嗎？水軍？疑似發帖。主要表現形式是同壹個標題發在不同的論壇上，其中前三次是:？頂級APS-C單反王者佳能EOS 7D？標題在各論壇被轉載100次；？國慶前，終於出手了。曬曬我的博秀和玄飛+N禮物怎麽樣？論壇轉載79次；？先說無敵夜景小DC，強畫面對比+禮物實拍，國慶有多爽？轉載68次。另外，佳能的廣告帖換成不同標題的同壹篇文章後，變臉？出現在各大論壇。
1，廣告帖今天被網友討厭？網絡牛皮癬？。佳能作為數碼相機行業的領導品牌，並不缺乏用戶，但用倒水的方式誘導消費者是不明智的。在網絡上誇大其名聲的行為，無異於在大街小巷張貼小廣告。
2.網絡口碑的創造不是虛假或灌水的發帖，而是用戶真實的體驗。企業想贏得好的網絡口碑不能靠就業？水軍？自吹自擂，但要做好地面上的產品。