報紙廣告是以報紙為宣傳和傳播媒介的廣告，即刊登在各種報紙上的廣告。在現代廣告媒體中，報紙廣告的數量始終位居各大媒體之首，我國報紙廣告約占廣告總量的三分之壹。所有公開發行的報紙，如日報、晚報、周報、月報、商報、期刊、綜合報、專業報、國內或國際報紙，均可作為廣告媒體。
報紙廣告通常根據版面大小分類。在中國，版面廣告的類型有:
(1)眼廣告。在報紙的頭版，與頭條位置平行的那壹頁就是報眼，這壹頁刊登的廣告就是報眼廣告。
(2)整版廣告和跨頁廣告。整版廣告是指利用報紙版面發布廣告；跨頁廣告是報紙設計的兩頁廣告。
(3)縫紉廣告。橫版報紙向外界展開後，兩版之間有壹個空隙，這壹版刊登的廣告就是中縫廣告。
(4)頭條廣告。標題廣告是以刊頭的形式出現，散布在報紙非廣告版面的各種文章中的廣告。
(5)插入廣告。報紙上夾帶的活頁廣告。這不是報紙官方版面的壹部分。壹般是在報紙印刷前提前印好的。報紙折疊包裝時，夾在中間，隨報紙分發。
此外，按其表現形式還可分為:
(1)純文本廣告。這是壹個不含任何圖片的廣告，只是簡單的用文字表達廣告內容，最多是壹些網底和花線。
(2)黑白廣告。這是分類廣告和欄目廣告的別稱。
(3)紅色廣告套。這是將廣告的標題或廣告的內容設置為紅色，使廣告更加醒目和突出，從而產生良好的視覺效果。
(4)插圖廣告。在報紙廣告中，文字和圖像都用來表達廣告的內容，這就是所謂的插圖廣告。
(5)空白廣告。空白廣告是指利用大面積的空白作為廣告背景，通過虛實對比來強調和突出廣告主題的壹種廣告形式。
壹般來說，報紙的發行範圍和覆蓋面都比較大，覆蓋了整個城鄉角落和社會各界的大眾。它是最有影響力的大眾媒體之壹。報紙廣告的優勢在於:
(1)制造簡單，成本低。
(2)報紙版面大、篇幅大、信息容量大，往往擁有不同層次、不同類別的讀者，接觸率和閱讀率高，有利於廣泛傳遞各種信息。
(3)讀者在閱讀時間、地點、速度上掌握主動權。
(4)報紙出版印刷周期短，傳遞速度快，可以使廣告信息及時介入公眾生活。
(5)由於報紙具有特殊的新聞性、準確性和較高的可信度，增強了報紙廣告的影響力，提高了讀者的信任感。
(6)報紙版面靈活，可以根據用戶的意見和要求設計理想的宣傳版面，圖文並茂，增強公眾印象。
此外，許多報紙經常為政府或社會團體發布公告，這在無形中提高了報紙的社會地位，使其更具權威性。
對於廣告來說，報紙廣告也有不可克服的缺點，主要表現在:
(1)時效性短。這是由於報紙出版頻繁，每份報紙的時效性很短，所以很多讀者看完壹次就順手扔掉了。此外，由於接班及時，當天的報紙第二天就成為歷史，再次發揮廣告效應的機會並不多。
(2)由於大多數報紙廣告都是黑白印刷的，所廣告商品的形象在廣告表現上較差。
(3)編輯方面，由於版面的限制，同壹版面的廣告往往比較擁擠，影響讀者閱讀。
(4)由於現代社會生活節奏快，不可能詳細閱讀報紙。
(1)標題設計。廣告界流行壹句話，如果標題沒能暢所欲言，就相當於浪費了80%的廣告費。可見標題在廣告中的重要性。廣告標題設計的目的是吸引讀者的註意力，吸引讀者對廣告的註意，引導讀者閱讀整個廣告文案。標題設計應掌握以下技巧:
標題是整個廣告的主題，應該放在能盡快引起註意的位置，比如版面的視覺中心。
②標題字數不宜過長，壹般不超過11字。如果標題字數太多無法刪除，可以用副標題來補充主標題。
③不僅要註意標題字體的選擇和設計，還要註意其文案內容的可讀性，這樣才能設計出具有圖文視覺效果和文案解釋效果的精美標題。具體來說，標題的字體要大(整個廣告中最大)，要有力量，字體不能變化太大，也不能太花哨，要用非常醒目的字體來強調商品給消費者帶來的“好處”。
(2)文字設計。文字設計要註意:
(1)字體方面，文字字體要明顯小於標題。字體壹般應為宋體、正楷、仿宋體或明體。除特殊情況外，文本不應突出顯示。
(2)在視覺過程中，要以標題在前(上)、正文在後(下)為原則，引導讀者閱讀標題後深入理解正文內容。
③每行字符長度不超過7 cm，字與字之間的距離約為單字寬度的1/8，行間距離約為單字高度的1/2。
(4)盡量避免長而冗長的文字，內容多的時候把正文分成幾段，用加字幕或標簽的方法，起到提示和總結的作用；另外，在文字的排列上，可以采用不均勻的排列來吸引讀者的註意力。
(3)插畫設計。在大多數報紙廣告中，插圖比正文占據更多的版面，它們在推銷商品中起著同樣重要的作用。在壹些報紙廣告中，插圖甚至比文字更重要。設計插圖時，請註意以下幾點:
(1)插畫要能把廣告內容和消費者自身的實際聯系起來，插畫本身要讓消費者喜歡和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進壹步了解產品的細節，誘導消費者把註意力從插畫轉向文案。
好的插圖應該具有吸引人的功能，即簡潔，便於讀者抓住重點，吸引消費者的註意力。國外的壹些廣告插畫師把廣告的文字和標題掩蓋起來，讓讀者只能看到插畫，看是否能理解廣告的內容。好的插畫往往有三秒鐘生效的力量。
好的插畫應該具有誘導功能，即能抓住消費者的心理反應，將他們的目光引向文案。
(4)色彩設計。與黑白廣告相比，消費者對彩色廣告的關註度要高於黑白廣告，因此我們應該在廣告中正確使用色彩，以有效提高廣告的關註度。廣告色彩設計要註意以下幾點:
①在眾多顏色中，消費者更註重暖色(黃色、橙色、紅色等。)比冷色(藍色、綠色)多。
(2)有色彩要求的商品外觀和質感，通過全彩廣告可以更好的展示出來。
③顏色代表不同的情緒，有不同的象征意義。這些象征意義是人們思想交流中的壹個復雜問題，因人的年齡、地域、年齡、民族、階級、經濟地位、工作能力、受教育程度、風俗習慣、宗教信仰、生活環境、性別差異而不同。
有時候，過多顏色的使用會損害溝通效果。廣告的好壞不在於畫面用了多少種顏色，而在於這些顏色用得是否恰當。
(5)版面設計。所謂編排，就是將報紙廣告的各種元素在指定的範圍(版面)內進行視覺上的排列和編排，使之成為最具訴求效果的壹種構圖技術。有時候也通俗的叫布局、配置、構圖。該過程如下:
根據設計理念，確定各元素的比例分布→考慮版面實際，選擇版面具體內容→選擇主題(重點)位置→綜合協調考慮訴求稿(標題、口號等)之間的關系。)和主題(重點、品牌、產品標準)，確定合適的位置→確定構圖形式→指定版式(字體、字號、版面、行距等。).
①抓住重點，保持信息簡潔。也就是說，在編排上可以運用動人的情感、新穎的形式、鮮艷的色彩、幽默的誇張等等，選擇最佳的觀看區域，註意簡潔明了的廣告信息，才能在瞬間抓住人們的註意力。
②提高版面的視覺效果。要註意三點:壹是留白，即在設計報紙廣告的構圖時，要註意保持適當的留白，使廣告的內容在對比中突出。此外，還可以利用字體、字號、花邊、線條、紅套、色塊等具有強烈刺激效果的設計和布局手法，使廣告畫面引人註目，吸引受眾的註意力。二是加強視覺清晰度，即對版面中的廣告圖片進行精挑細選，對文案中的字體、字號、版面、行距進行合理美觀的安排，讓人看得清楚，感覺舒服。三是強調視野的統壹。在編排上，要緊緊圍繞廣告的主題來安排各種元素，既要註意突出中心，又要做到巧妙組合，努力達到“含雜多於統壹”的審美境界
③選擇最佳視野布置廣告。最佳視角是指在有限距離內屏幕上最明顯的那些方向。心理學研究表明，圖片上側的視覺感染力強於下側，左側的視覺感染力強於右側。所以圖片的左上方和中間部分稱為“最佳視角”，是最佳方位。報紙廣告中的突出信息、標題、商品名稱壹般都是按這些方向排列的。
(4)巧妙安排，引導視線流動。人們在閱讀平面廣告時，視覺有壹種自然流動的習慣，壹般是從左到右，從上到下(如圖1)。沿弧線從左上流向右下的過程線關註值逐漸降低。這條流線上的每壹點都會比流線外的任何壹點都要明顯。這條流線被稱為“視覺流”。視覺過程不是固定的，而是可以通過設計師的巧妙安排來改變的。如平行線，可使視線左右流動；豎線可以讓眼睛上下流動；斜線能使視線流動不穩，所以更醒目，常用於平面廣告。為了使視覺過程簡單有力，我們可以使用視線的清晰引導。比如人的朝向、手勢、動作、眼神、文字排列的趨勢、線條或色塊的趨勢等。，使視覺傳達要素清晰串聯，重點集中，重點突出。
圖1報紙版面視覺流程圖
(6)報紙廣告的文字版面設計。報紙廣告通常采用印刷字體(仿宋體和黑體的漢字字體，英文的古羅馬體和現代羅馬體)，藝術風格(漢字和英文的立體、象形、變形和附加裝飾等。)和書法風格(楷書、篆書、行書、隸書、楷書和英文草書等。).其字體屬性壹般如下。
漢字是仿宋體和黑體，英文古羅馬體:表示端莊肅穆；
中文行書，英文斜體:表示優雅別致；
漢字隸書，草，英文結構:美觀精致；
漢字新魏體:粗獷豪放；
中文篆書，英文正圓羅馬字:古拙；
具體手寫的漢字和英文的腳本:表達特殊或特別的個性，或顯示自由和開放。
在實際應用中，要註意所選字體與商品個性的匹配。比如女性化妝品、護膚品、女性專用品的廣告，要表現出溫柔細膩的女人味，要用更纖細漂亮的字體；在摩托車、剃須用具等男性產品的廣告中，經常使用加粗加粗的字體來表現男性氣質；兒童食品和玩具的廣告常常用童稚的“童身”來表現兒童的童心、童趣和天真...另外要註意避免信號太強(紅底黑字大白字)或信號太弱(黃底白字大白字白底黃字)，這樣才能讓讀者覺得順眼，讀起來舒服。在字體布局上，壹方面要配合觀眾視線的方向性和順序，遵循橫排先左後右、豎排先右後左的習慣；另壹方面，不管用什麽字體、字號、字體類型，都要讓人看得清楚。不要用太潦草、太小、太花哨、太深奧的字，保證字體易讀易認。
報紙廣告的制作過程可以列舉如下幾個關鍵環節，如圖4-2所示。
圖2報紙廣告的制作過程
從圖2可以看出，做壹個報紙廣告，首先要根據廣告的主題和創意畫壹個草圖。速寫的內容應包括廣告標題、廣告插圖、企業標誌、產品商標、廣告文案、企業名稱等設計元素。廣告創意素描是在給定的平面內進行構圖安排和布局的過程。接下來就是畫初稿，也就是在勾畫的草圖基礎上做進壹步的補充和修改，然後畫出報紙廣告作品的初稿。接下來，根據初稿的內容，對廣告的幾個組成部分，如文字、攝影或繪畫進行創作和加工，準備文字和插圖(攝影、排版和繪畫)。準備好後，要根據報紙的版面，用鉛筆在草稿上標出確切的尺寸，然後根據草稿的設計制作插圖，再制作標題和文案。稿件制作完成後，應由廣告主或廣告公司創意總監或相關人員審核後定稿。最後，報紙廣告要制成膠片，交付拼版印刷。