“沈浸式”將成為文旅消費升級的強勁動力

導讀感知文化旅遊的最好途徑是身心體驗，日益興盛的文化體驗遊滿足了人們“求新、求奇、求知、求樂”的願望，深受遊客喜愛。科技創新更為文化體驗遊提供了強大動能，文化體驗遊與科技的融合，為遊客營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，也成為拉動文旅消費的重要力量。

文旅體驗漸熱

近日，北京市文化和旅遊局推出了首批16家北京市文化旅遊體驗基地。其中，北京同仁堂知嘛健康零號店象·食·養·醫現代中醫體驗基地，把傳統文化與現代生活相融合，構建了烘焙坊、茶飲坊、咖啡坊、四季廚房等體驗和消費的場景，易於遊客了解春種、夏耘、秋收、冬藏的四季養生理念。這裏已成為北京旅遊的新熱點，吸引許多遊客前去拍照打卡。

此次北京文化旅遊體驗基地為廣大遊客體驗首都博大精深的文化內涵提供了更為多樣、個性的選擇。在北京風雷京劇團，遊客不僅可聽到關於京劇歷史、服飾、道具等方面的講解，還可欣賞京劇表演、學習京劇動作、體驗京劇服飾和京劇妝容，全方位感受戲曲藝術的魅力。

山東濟寧的文化聖地體驗遊、國學經典研學遊等線路和開筆禮、拜師禮、成人禮等體驗遊深受遊客喜愛。人們踏上文化聖地體驗之旅，走進中華民族的精神家園之壹，沿著孔子孟子的足跡，探訪儒學之源，體驗聖地儒韻。

貴州安順是傳統旅遊城市，擁有黃果樹、龍宮、屯堡等豐富的旅遊資源，但長期以來過度依賴門票，如今安順正從觀光遊向深度體驗遊轉變，從旅遊城市向城市旅遊跨越，安順蠟染館、婁湖藝文中心、沈浸式光影演藝《夜書·今生緣》、實景演出《虹湖之夜》等體驗遊項目已成為安順旅遊的新亮點。

領略文化魅力

體驗遊的吸引力是文化的魅力。很多傳統的旅遊資源場所經過文化創新後，散發出新活力，讓更多遊客有了深入了解傳統文化、紅色文化和創新文化的渠道。

北京敬人文化紙文化樂園體驗基地整合現代技術和傳統技藝，遊客可參觀觸摸各種紙材、親手制作手工紙燈、團扇等作品，在虛擬化電子傳媒盛行的今天，這種體驗更能引發紙張所帶來的親切感。北京紅星二鍋頭酒非遺文化體驗基地融入了國家級非物質文化遺產釀酒的體驗，遊客在親手釀造新酒的過程中，感受老北京的京味文化。

2020年國慶期間，江西瑞金的“浴血瑞京”等互動體驗式紅色旅遊景區接待遊客占瑞金總旅遊人次的80%，促進了紅色旅遊轉型升級。“浴血瑞京”是贛州首個大型紅色實景演藝項目，是江西省首個大型實戰演藝項目，全景式展示了瑞金的蘇區歷史。

2020年被列為首批全國示範步行街的西安大唐不夜城步行街，為遊客提供了沈浸式體驗的好去處。街區所有景觀都是唐風古韻，除了《再回長安》等常態駐場演出外，步行街上還有許多小型舞臺，晚上有雜技、曲藝、民樂演奏等演出，集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂於壹體，往來遊客置身其中，壹秒間穿越千年夢回長安。

科技創新體驗

沈浸體驗為文化旅遊開辟出嶄新的發展路徑，科技創新更是為文化旅遊插上了騰飛的翅膀。科技破解了文化旅遊在時間空間的局限，並通過線上線下融合，營造出沈浸式文旅消費新模式，旅遊不僅好看更加好玩，遊客融入情境中，大呼過癮。美團大數據顯示，沈浸式文旅體驗已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、遊戲性、藝術感、夜遊等元素非常感興趣。

科技讓紅色旅遊真正“活”起來。沈浸體驗拉近了遊客對紅色旅遊的情感。瑞金在不改變革命舊址現狀的基礎上，運用AR、VR等新技術，整體提升葉坪、紅井等主要景區的布展水平。遊客們驚喜地發現，革命歷史融合現代科技，從聆聽歷史到觸摸歷史，從遊覽歷史到體驗歷史，大大增強了融入感。貴州遵義會議紀念館通過4D全息投影、多通道投影、虛擬現實等技術，搭建沈浸式體驗，讓遊客沈浸在特定情境、氛圍與主題中，各種視聽效果全方位作用於身心。

目前，沈浸式的文化體驗遊有沈浸式街區、沈浸式主題公園、沈浸式博物館、沈浸式演藝、沈浸式展覽、沈浸式燈光秀、沈浸式體驗館和沈浸式夜遊等豐富多樣的內容，將成為文旅消費升級的強勁動力。