壹.導言
展示設計通過對展示空間環境的創造和組織安排，采用壹定的視覺傳達手段和燈光手段，借助相當的道具和設施，將文字、圖片、圖表、實物展品等信息呈現給公眾，引導公眾，為各行各業提供大量的新信息，在內容、形象化、科學性、藝術性等方面選擇最具影響力的啟蒙方式，以達到最佳的社會教育效果和經濟效益，進而推動科技發展和社會進步。它是壹門綜合性的“時空藝術”，是人們在自然環境中利用人類物質和精神需求的擴張而創造的人工環境之壹，是人文環境、自然環境、消費環境、社會環境綜合展示的壹種特殊形式。圖形視覺傳達作為展示設計的壹個分支，在向公眾展示展品和傳達信息方面起著極其重要的作用。基於“以人為本”的設計原則【1】，以大眾的接受心理為參考線，利用平面視覺傳達的主要元素——圖形、文字、色彩進行各種創意設計，是其設計的生命源泉。
第二，展示設計中平面視覺傳達的圖形元素。
圖形作為平面視覺傳達的首要元素，在其設計中起著“眼睛”的作用。這是由於圖形在傳達信息過程中的“無邊界”特性。不考慮公眾的國籍，它可以通過最直觀、最常見的感受方式向公眾傳遞信息。這是文字和色彩無法比擬的。當然，這並沒有忽略文字和色彩的作用。21世紀是讀圖時代。數字時代，快節奏的生活充斥著各種信息。圖片的直觀、清晰、豐富的視覺意象，不僅有效地傳達了信息，而且具有欣賞性，給人以視覺享受，導致心理認同。信息的傳播甚至超過了圖片本身，形成了心靈的溝通和交流。
(壹)圖形價值和設計意義
圖1
在信息交流中，人類的信息形式主要分為圖形信息和文本信息。根據信息科學家的研究，書面信息在表達和理解上容易出現錯誤或失真，溝通障礙往往是由不同的書面語言造成的，其信息容量遠不及圖形，書面信息的信息容量僅為圖形的10%(如圖1)。總之，對於信息傳播活動來說，圖形形式在傳播上有很多優勢:圖形是傳播信息的圖像縮寫；圖形是最容易識別和記憶的信息載體；圖形是壹種超越國家和民族之間語言障礙的通用語言。圖形因其豐富的可視性而成為壹種有吸引力的信息媒介；圖形語言是最準確的信息投射形式；圖形具有直觀展現事實的表現優勢，是最具解釋性和說服力的語言形式；圖形是大眾傳播中最具情感和精神的傳播形式。圖形可以與觀眾的思想直接交流。
歸納語言形式。圖形語言在上述方面的傳播優勢構成了其在大眾傳播中的獨特價值，而設計的意義無疑是充分利用這些優勢。
(二)圖形的創造性和意義
圖3
圖2
信息時代，高科技的發展造就了信息充斥城市甚至農村的每壹個角落。然而，如何讓大眾在信息紛擾的社會氛圍中“看到妳展現的形象，摸到妳伸出的玉手，聞到妳散發的氣味”？圖形的創意設計將起到決定性的作用。平面創意就是尋求視覺傳達的獨特創意和思路。然而，圖形的創意並不是壹個單純尋求新穎視覺形式的過程，它是壹種始終圍繞傳播信息這壹主題的創意活動，傳播信息是其根本目的。“原創”和“新穎”的平面設計容易在動蕩的社會氛圍中脫穎而出，強烈地吸引大眾的註意力，感染大眾的心智，產生某種欲望，進而達到信息傳播的目的。“原創”和“新穎”的平面設計源於我們認識事物時的新發現。只有找到全新的觀點，用全新的方式去理解事物，才能有新穎的表達視角，創造獨特的表達方式。麥當勞和百事可樂的廣告創意層出不窮，看似可笑，實則合理(圖2，圖3)。人們會在微笑中記住廣告的內容，這正是圖形的創意所在。
1.創造力的思維基礎--聯想。聯想是創造力的源泉，人類處於聯想之中。
不斷得到新的發現，然後繼續發明創造。它能把許多遙遠的事物和概念，甚至不相關的元素聯系起來，使它們在相遇、交往、碰撞中產生。
詩歌的燃燒。2.創造力的思維基礎--分析與選擇。聯想中的“發現”和“獲得”。就創造力而言，並不是所有的都具備，聯想過程的完成並不意味著優秀的創造力是必然的，也不意味著創造力的完成。所以在創作過程中，需要不時地交替使用聯想和分析。
3.創造力的基本程序。要切入創意，首先要研究受眾心理、傳播環境、條件等諸多因素，然後根據不同具體情境下的人員、地域、時間等因素的差異，制定策略和方針，確定合適的表達方式，最後創作出表達方式。並牢記創意的中心目標——面向受眾，傳播信息。
圖形創意表達的創造----圖形和形狀的組織
圖形是用圖片和形狀說話的，所以平面設計通過有序地組織代表不同意義的視覺元素(或語素)來形成視覺秩序，形成壹個完整的視覺句子。原創的視覺表達容易引起大眾的好奇心，吸引大眾對其傳播內容的關註，進而達到信息傳播的效果。然而，如何獲得壹個原創的視覺表達呢？根據這些信息的綜合和實際設計中總結出的經驗，我們可以采取以下思路作為指導。
圖4
1.對新奇和個性提出了極端的要求。任何事物的發展變化，只有到了極致，甚至超越極限，才會鶴立雞群。設計也是壹樣，用極端的方法可以得到獨特的設計效果。汽車造型和動物造型壹旦被巧妙運用，就會達到格格不入的效果(如圖4)，但其設計的前提是形式必須為內容服務。不能為了制造吸引眼球的效果而走極端，否則必然會在設計上誤入歧途。2.制造沖突和矛盾，尋求發人深省的新的不同形式。任何事物只要違背了不變，偏離了其存在的價值，創造出不同於事物本身屬性特征的形態，就可以獲得創造性的成果。達芬奇在談到自己的創作經歷時，總結了這樣壹個規律:雕塑要像繪畫壹樣對待。
描繪和繪畫應該像雕塑壹樣被雕刻[2]。當然，在努力創造新穎的視覺效果的同時，也要遵循壹個重要的原則，那就是“服務於需求”。因此，在正式的組織和空間過程中，視覺過程必須清晰，主題突出。
以上都是筆者在綜合相關資料和實際設計的過程中做出的總結。這裏討論的對象不僅僅是因為它的科學性和準確性，更是為了給讀者壹個啟發和參考，從而強調圖形在信息傳播過程中的作用。
第三，展示設計中的圖形視覺元素。
如上所述，文字傳播信息的容量是圖形的10%，但這並不能否定文字在信息傳播過程中的作用。事實上，文字是準確傳達信息的最佳元素之壹，因為它直接而具體地告訴受眾它在宣傳什麽。當然，信息傳播的前提是公眾接受過壹定的文化教育或者傳播者有這個基本的文化水平。不難看出，由於文字對大眾的文化選擇性，在傳播中不如圖形的信息容量。文字設計就是按照視覺設計的規律對文字進行整體的精心安排，是人類生產實踐的產物，隨著人類文明的發展而逐漸成熟。
(壹)文字設計在實踐中的用途和意義
文字設計對信息的傳播價值決定了它在實踐中應用的必然性。在現代商業中，文字設計被廣泛應用於平面廣告、包裝設計、CI設計和標誌設計中。
1.文字設計在包裝設計中的應用。文字在包裝設計中的作用是傳達給消費者。
商品信息。它不僅傳播了文本本身所包含的信息，還向消費者展示了產品本身的文化內涵、品牌形象和特點。隨著經濟的發展，現代購物方式
包裝上的文字要求既是商品說明，又是商品廣告。因此，要求包裝設計中的文字設計要形象生動，與信息文字融為壹體。包裝平面設計中的文字元素壹般包括品牌形象文字、廣告文字和功能描述文字。其中，在現代包裝設計中，品牌形象人物用人物的形象和元素塑造品牌形象並不少見，並逐漸形成了壹種設計潮流。它以清新、典雅、簡潔、現代的文化特征受到消費者的青睞。這種設計在食品包裝中尤其常見。日本設計師設計的巧克力包裝(如圖5)和中國設計師設計的乳制品包裝(如圖6)雖然是不同的國家，但也體現了這種需求。
圖6
圖5
2.文字設計在平面海報設計中的應用。文字與內容的關系構成了招貼廣告中文字設計的表現形式。廣告對象的不同功能需求決定了平面廣告中字體形式的多樣化。壹般情況下，新穎的表達往往是對所描繪對象深刻而獨特的把握。因此，文字設計在廣告傳播中具有重要意義。平面海報設計有三種文字元素:(1)標題標語字體。標題標語字體是廣告傳達的視覺形象字體，設計時要考慮廣告的個性化差異特征。同時要兼顧大眾傳播特點中的易識別、易識別、易理解、易記憶的原則。(2)文字描述字體。文字描述字體是廣告傳達的功能性服務詞。這類字體首先要考慮視覺閱讀的規範性，然後再註重文字分組後的整體識別效果。壹般情況下，標準字體嚴格遵循並采用企業提供的CI方案中的統壹字體。(3)標準字體。標準字體在視覺傳達上有簡潔統壹訴求的優勢，必然會變得現代。
廣告設計用詞的主要趨勢。
圖7
3.文字設計在標誌設計中的應用。文字和符號在同壹個地方，是由原始符號和圖騰發展而來的。文字表達是標誌圖像和字體的結合。符號是視覺圖形，但文字符號兼具語言特征和語音形式。目前，以漢字或拉丁字母為設計元素的標誌很常見。在中國，漢字深受設計師們的喜愛，他們往往將字體本身與我國的文化背景相結合，設計出許多優秀的作品。北京2008年奧運會會徽就是壹個典型的例子。(如圖7所示)
(二)文本設計的方法
在日常生活中，很多角色設計的作品都發表在平面、影視、網頁等媒體上。
目前，單個字符和組合字符設計是字符設計作品中的典型表現形式。下面，筆者將重點介紹單個字符設計和組合字符設計的壹些基本方法和技巧。
圖10
圖9
圖8
1.單字符設計。無論是漢字、拉丁字母還是阿拉伯數字，它們在視覺上都很吸引人，或精致優雅，或抒情浪漫，或簡單自然，或冷酷刻板，或激情澎湃...創作壹個好的字體設計，必須對字母或單個字符的形狀、大小、粗細、節奏、色彩有全面的了解。對這些基本元素的分析可以為字體設計提供豐富的創作靈感。從文字的形式中尋找靈感，然後給予具體的創作，“喝”有喝的樣子(如圖8)，“跑”有跑的速度(如圖9)，“時間”有時間的概念(如圖10)。漢字的形態結構比拉丁字母復雜，由
基本筆畫很多，所以在設計漢字的時候，不能孤立地看單個筆畫的變化，同時要註意漢字的結構整體性和識別性。另外，大部分漢字本身具有壹定的意義，所以在設計過程中，要結合漢字所包含的內容進行創作。拉丁字母的結構基本上由橫線、豎線和弧線組成。通過改變線條粗細、方向走向、弧度、松緊，促進多字整體變化。
圖11
2.組合文本設計。組合文字是兩個或兩個以上的文字組合而成，通過整體字體結構、形態風格等進行專門設計，以傳達對象所要表達的內容。瓶身周圍用字母設計的作品(如圖11)新穎清新。組合字符通常有明確的含義。所以在設計之前，首先要明確組合字的含義，了解設計目的是側重於傳達信息，增加其趣味性，還是追求視覺美感，或者兩者兼而有之。在組合字的設計中，要註意人們的閱讀習慣、字體的外觀特點、設計基調和負空間的使用。這四點中，人的閱讀習慣要引起設計師的註意。詞語的組合要符合人們心理感受的順序。水平方向，人的視線壹般是從左向右流動；在垂直方向上，視線壹般從上到下流動；坡度大於45度時，視線從上至下；小於45度時，視線自下而上流動。毫無疑問，設計師只有了解這些基本原理，才能設計出更高層次的作品，達到向大眾傳播信息的目的。
第四，在設計中展示平面視覺傳達的色彩元素。
在平面視覺傳達中，色彩通過光源表現出不同的色彩效果，有時通過
暗有時亮的顏色會影響受眾的情緒，從而阻礙或協助受眾對信息的理解和判斷。這壹點也越來越被企業界所認識和利用。鑒於色彩在實踐中的重要性，目前，許多工程心理學家和廣告心理學家相繼研究了這壹問題，以期通過色覺的刺激達到更好的工作效率或廣告效率。
(壹)色彩在現代商業中的作用。
圖12
圖13
色彩以其豐富多彩的色彩特征在商業中發揮著越來越重要的作用。據美國報道，在報紙廣告中加入壹種顏色，可以比黑白廣告增加50%的銷量，而全彩廣告的廣告效率比黑白廣告高70%。色彩視覺刺激在廣告中的應用至少有以下效果:1，吸引人們對廣告的註意力；2、完整真實地反映人、事、景，從而使人產生美的感受；3.可以強調產品和促銷內容的具體部分，從而增強視覺刺激，加深消費者對廣告重點內容的記憶；4.展現銷售魅力中的抽象品質，從而提升體驗效果；5.使廣告給人第壹眼的良好印象，從而為廣告內容、產品或廣告作者樹立威信。這壹切都是為了加強刺激，增強記憶。在商業活動中，為了提高經濟效益，設計師們都在產品包裝上使出渾身解數(如圖12、圖13)，色彩的運用是他們的首選。
(2)色彩在設計中的應用。
色彩是把握人們視覺的第壹把鑰匙，也是壹副廣告表達的重點。壹雙個性化的顏色往往能更好地抓住消費者的註意力。通過組合特定的顏色，
形象，利用不同的色彩，使受眾產生不同的生理反應和心理聯想，建立起立體的產品形象，產生令人愉悅的親切感，吸引和促進消費者的購買欲望。為此，設計師對色彩的運用可以說達到了極致。設計師通常從以下三個方面設計色彩。
1.顏色的色調。色彩的直接心理效應來自於色彩對人體生理的物理光刺激。
它的直接影響。心理學家對此做過很多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓會升高，情緒會沖動。在藍色的環境下，脈搏會變慢，心情會平靜。壹些科學家發現，顏色會影響腦電波，腦電波對紅色保持警惕，對藍色放松。可見不同的顏色對人的心理有不同的作用。
2.顏色的亮度。顏色的明度也可以稱為顏色的明度。在非彩色中，
明度最高的顏色是白色，明度最低的顏色是黑色，中間有壹個由淺到深的灰色系列。在所有顏色中，任何壹種純色都具有中等亮度的特性。黃色是明度最高的顏色，紫色是明度最低的顏色。亮度在三要素中具有很強的獨立性，不需要色調的特性，可以通過黑、白、灰的關系獨立呈現。色相和純度必須依賴於壹定的明暗才能出現，而色彩壹旦出現，明暗關系就會同時出現。人對同壹色調不同明度的心理感受是不壹樣的。壹般來說，暗淡的顏色會給人帶來不愉快或壓抑的情緒，而明亮的顏色能給人帶來輕松愉快的心情。
3.顏色純度。純度是指顏色的新鮮程度和混濁程度。這取決於壹種顏色的單壹波長。我們的視覺所能識別的色相顏色都有壹定的明度，比如綠色。當它與白色混合時，雖然具有與綠色相似的特性，但亮度降低，亮度提高，變成淺綠色。當它與黑色混合時，它的亮度也降低了，亮度也降低了。
它變暗，變成深綠色；與綠色亮度的中性灰混合時，其亮度沒有變化，純度下降，變成灰綠色。
圖14
色彩三要素不同程度地影響著觀眾的心理(如圖14)。如何利用色彩的視覺心理為受眾提供良好的消費環境，從而提高其購買欲望和行為，是現代商業界最關註的事件。在商業設計中，設計師利用色彩的色相、明度和純度的和諧組合，向公眾展示展品，傳播信息，從而創造經濟商機。
動詞 （verb的縮寫）結論
綜上所述，可以得出結論:圖形、文字、色彩三要素在平面設計中具有重要的意義，它們對展品的展示和信息的傳播起著決定性的作用。
今天是信息時代。如何在信息紛擾的氛圍中，通過圖形、文字、色彩的創意設計傳達信息，是人們最關心的事情，也是設計師的責任。作為設計師，我們應該堅持“以人為本”的原則，采取
以大眾的接受心理為邊界，利用平面視覺傳達的主要元素——圖形、文字、色彩進行各種創意設計，最有效地向受眾傳達信息，提高受眾對展示產品的認知，使其能夠有效地接收展示信息，從而達到最佳的信息傳播效果和經濟效益，從而推動科技發展和社會進步。