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東西方電影文化比較研究
任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容。東西方電影文化比較研究旨在擺脫電影只被電影討論的局面，在文化背景中介紹世界電影的發展，融合生動豐富的電影史料、東西方文化、不斷變化的社會觀念、審美觀念和科技發展，探討電影與文化如何互動。
這是壹個跨學科的研究，我們將用比較的方法來分析東西方電影發展的內在規律和關系。由於本課程的設計基於增強學生的跨復合知識結構和參與文化藝術交流的能力，我們歡迎並鼓勵學生將他們感興趣的問題帶入課堂進行討論。
文化差異來自思維差異；
創造力的文化差異首先來源於思維的差異，東西方在哲學思想的來源上各有不同。東方體系(尤其是中國)深受儒家、道家等傳統文化的影響。它有著悠久而豐富的歷史，更註重情感的變化。所以東方民族有時觀察事物是直覺的、非理性的、綜合的，他們註重情感訴求。相對而言，西方邏輯繼承了蘇格拉底以來的三段論方法，所以西方人的思維方式更傾向於理性、邏輯和推理，他們習慣於系統有序地把握事物的本質。因此，東方人的思維方式通常表現為精神性、感性、內向性、綜合性和主觀性；西方人的思維方式通常以物質、理性、外向、分析、客觀為特征。當然這只是壹個整體。從東西方人的思維習慣來看，具體的時候因人而異。
單壹文化影響下的廣告；
在單壹文化的影響下，東西方廣告因其思維文化的差異而呈現出不同的特點，閃耀著獨特的光彩。
中國，歷史悠久，傳統文化豐富，節約觀念保守，文化充滿人情味。說到廣告，有創意的人通常習慣於把自己的感受藏在心裏，然後通過創作體現在廣告作品中，從中可以讀出中國傳統文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，是從文化的角度推廣產品。作為中國的政治文化中心，北京最著名最常見的酒就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必需品，二鍋頭已經融入了北京文化。但作為低端產品，二鍋頭要想進入高端市場，還必須依靠文化這個切入點。其電視廣告強調的是在北京吃喝學習的必選項。比如在北京——吃，吃烤鴨；去玩，爬長城；學，學京劇；而喝酒，自然會喝紅星，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國的傳統文化和獨特習慣入手，提升品牌地位，融入文化，上升到壹定高度。
然而，在外來文化尤其是西方文化的沖擊下，新壹代年輕人的思維和邏輯發生了巨大的變化。以及壹些以他們為主要目標群體的產品，如汽車、手機、電腦等高科技產品，以及服裝、飲料、食品等消費品。，這些產品的廣告效果也會隨之改變。
在西方，每年2月14是情人節。在這壹天，女孩們會給她們愛的人送巧克力。在中國，年輕人越來越重視這個外國節日。每年情人節前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，巧克力在金帝的市場覆蓋率遠不及多芬和吉百利這兩個在中國最受歡迎的巧克力品牌，但在情人節期間並非如此。金帝巧克力適時推出了幾款適合情人節的禮包，加上他獨特的廣告口號，成為情人節期間最吸引女生的巧克力之壹——“只送給最愛的人”。在這樣的日子裏，這樣壹句甜言蜜語，怎能不讓人心動？
直截了當、熱情洋溢地表達愛意是西方人特有的方式。在他們的思維裏，愛應該是說出來的。甚至，對手之間戰鬥到死都是光榮而神聖的。沒必要害羞。這顯然不是保守的中國人所習慣的。廣告口號“只給我最愛的人”，顯然是西方文化的直觀體現。
然而，目前對中國市場文化沖擊最大的並不是西方文化，而是來自我們的近鄰——日本和韓國的文化。前幾年“韓流”風暴席卷中國大陸，對年輕人造成相當大的沖擊，至今仍有余震；而日本的外來文化影響由來已久。松下、索尼、本田、富士等品牌在中國已經家喻戶曉，這是毋庸置疑的。日韓服飾、電影、音樂等等的文化入侵無孔不入。前段時間最火的廣告是奧林巴斯數碼相機的廣告，眾所周知，其主題曲《嘿，朱莉婭》也是紅極壹時。在網絡上，人們無數次點擊下載整版廣告，創造了中國播放廣告的奇跡。奧林巴斯數碼相機就這樣徹底打開了中國市場，產生了相當大的影響。
多元文化沖擊下的廣告:今天，在多元文化的沖擊下，中國形成了許多新興的文化現象。
“七夕節”——農歷七月初七，是中國傳統的七夕節。在中國古老的傳說中，它是牛郎和織女相遇的日子。在過去，這壹天對中國人來說只意味著壹個浪漫而神奇的民間傳說，但今天，它已經演變成了中國的情人節，給了戀愛中的青年男女每年第二個浪漫的節日，也給了商人第二次大舉進攻的機會。於是，像2月14壹樣，鮮花、巧克力、香檳以及壹切適合情侶的浪漫商品再次鋪天蓋地。中國的情人節——這無疑是東西方文化沖擊下的典型。
俗話說，入鄉隨俗。外國品牌想進入中國市場，會帶來壹些文化沖擊。他們還應該盡力適應中國的文化環境，這樣他們更容易被中國的消費者接受，從而產生多元文化的廣告。
當國外知名品牌進入中國市場時，其廣告創意也隨之變化。可口可樂作為世界上最著名的品牌之壹，曾經因為其反中國的傳統口味而被中國很多人所排斥。但是，隨著中國經濟水平越來越接近西方，中國人民生活水平的提高，可口可樂已經不再是新鮮的消費品，它已經成為許多家庭餐桌上的必需品，所以他對廣告的重視早已不再在口味上做文章。春節是中國的傳統節日，也是中國最重要的節日之壹。每年，每個家庭都會聚在壹起吃年夜飯，然後走親訪友。可口可樂不會放過春節期間中國人餐桌上的飲料需求。今年是猴年。在今年春節，可口可樂特別推出了可口可樂金絲猴，以中國最著名的神話形象孫悟空作為其“代言”。這個全世界人民都知道的生動可愛的形象，不僅在春節期間顯得活潑喜慶，也拉近了與中國觀眾的距離。這個廣告裏的人物也很像中國。中國壹家四口——母親戴著中國發髻；爸爸穿著長袍和夾克；兩個孩子，壹個福字頭，壹個丫鬟發髻，如果妳記性好的話，妳會發現這些典型的中國人物在去年可口可樂春節期間的廣告中出現過。
不僅是可口可樂，春節期間麥當勞的廣告也很有中國特色。不僅有許多春聯，還有鞭炮和舞獅。不難看出中國文化對外國品牌的影響。在中國的文化環境下，洋貨都是穿旗袍馬褂，說恭喜發財。在中國的廣告市場上，外國品牌披上中國外衣的例子越來越多。
廣告創新文化:
在當今社會，廣告已經形成了壹種獨特的文化。當然，它的具體化有地域差異，但也不能忽視它的整體文化。每年都有數萬人慶祝饕餮之夜的廣告節；許多流行音樂明星在他們的專輯中加入了廣告歌曲；當人們聊天、聚會時，有些人會時不時地隨口說幾句流行的廣告詞...廣告作為壹種文化產品，形成了獨特的文化現象，融入了歷史地域影響形成的文化環境。文化影響廣告，廣告創新文化，等等，創造生活。