廣告的功能和作用

廣告的功能與作用(壹)廣告的功能與作用:事物或方法所起到的有利作用和效果。廣告的功能:廣告發揮的基本功能和效果。從微觀上看，營銷功能和傳播功能是廣告的兩個基本功能。從宏觀上看，廣告在其存在的廣闊背景下，主要發揮著兩種功能:經濟功能和社會功能。1.營銷職能定義了廣告的作用:廣告是營銷的先鋒。4P:產品、價格、渠道和促銷是建築企業銷售活動的四大支柱。營銷的主要作用有:廣告增加知名度；廣告區分產品身份；廣告有助於產品流通；廣告增加了產品的使用；廣告增加新客戶；廣告拉回老客戶；廣告可以增加產品的附加值:附加值是指通過營銷活動所增加的價值，附加於或額外於其有形的現實和價值之上。壹系列關於消費者行為的調查證明了廣告增加心理價值的能力，心理價值反映了人們看待產品以滿足其偏好的價值；廣告增加排他性:同質化，廣告不僅塑造產品個性，區分產品身份，還培養消費者對產品和品牌的偏好，增強產品的排他性；廣告培育品牌忠誠度:維護壹個老客戶的成本是開發壹個新客戶成本的1/6 ~ 1/4，所以品牌忠誠客戶是企業營銷的核心基礎；廣告降低了銷售成本。2.傳播功能確認廣告的身份:廣告活動最基本的功能是傳播功能。對於企業來說，廣告是了解市場信息的渠道；對於廣告消費者來說，廣告是商品信息的來源。廣告服務於物流和商流，同時也對物流和商流起到導向作用。廣告的傳播功能已經成為廣告的基本功能，應該以傳播指標而不是銷售指標為基礎。廣告主要針對兩種人:壹種是看廣告後會購買的人(廣告的任務是告知，廣告中的惡字是勸導)，另壹種是不看廣告也會購買的人(廣告的任務是告知)。這兩個基本任務體現在廣告傳播學中，形成了廣告的四大傳播功能。促進功能(在生命周期的導入期，加強消費者現有的需求和欲望)；說服功能(在生命周期的成長期)；增加功能(保障消費者購買決策，幫助消費者肯定購買行為的功能)；提示功能(觸發消費者習慣性購買行為。處於生命周期的成熟期和衰退期)。3.廣告的經濟功能。在市場經濟條件下，廣告必須在國民生產總值中占有壹定的份額；開拓市場時，廣告起推動作用，鞏固市場時，廣告起穩定作用。廣告對經濟的宏觀影響是基於其經濟功能。(1)能夠溝通產銷，促進流通:在現代社會化大生產中，經濟信息是不可或缺的壹部分，起著跳梁的作用。市場經濟的發展完全打破了地域界限，產品的生產與消費者的購買和使用在時間和空間上都存在距離。廣告作為信息傳播的手段，縮短了這個距離，也就是溝通了生產和銷售。廣告是生產和消費的潤滑劑。(2)廣告刺激社會總需求:經濟學家認為，廣告“擴大社會總需求，增加個人收入，增加就業機會”的事實是不可否認的。保羅·巴蘭(Paul Balaam)和保羅·斯威齊(Paul Sweezy)曾在他們的著作《壟斷資本》(Monopoly Capital)中說:“廣告創造了消費者對壹種產品的需求，有了這種需求，工廠和設備的投資就擴大了。僅僅在產品上貼壹個新商標將是壹種“資源浪費”。初級需求是對某種商品的需求，選擇性需求是對某種商品的需求。(3)廣告有利於競爭(比較廣告的重點):競爭的設計範圍很廣，即存在於同類產品之間，甚至異質產品之間。同類產品或企業在同行業營銷活動過程中的依賴和威脅。如果沒有廣告，很難用產品差異影響消費者；如果產品的特性不能銘刻在消費者的腦海中，有效的競爭就不可能實現。廣告是企業競爭的重要手段之壹。由於小企業或新企業無法與大公司的巨額廣告費用競爭，“比較”是指將所廣告的產品與同品類的其他產品進行個別屬性或整個產品的比較。比較廣告只是給消費者提供越來越多的有用信息，給消費者更多的判斷。比較選擇，減少消費者需要收集信息的成本，從而降低購買風險，提高購買決策質量。因此，從全球角度來看，比較廣告的使用在/cdd engineer/blog/item/9 F6 e 6 AE 918 a 402BB90E2D45.html中有詳細介紹。