在生活中，廣告是壹個強有力的紐帶，把全世界的消費者聯系在壹起。在廣告作品的設計過程中，設計師將產品信息展示出來，以及如何將產品信息傳播出去，是非常重要的。以下是我搜索整理的廣告中互動創意的設計策略。請參考並閱讀。希望對妳有幫助！想了解更多信息，請繼續關註我們應屆畢業生培訓網！
傳統的平面廣告采用圖片和文字描述的形式。但這種廣告很快就被傳達和遺忘了，因為它只是壹個簡單的說服和信息傳遞的過程，並不能立足於消費者的內心。在這方面，廣告設計的理念、行為和方法也在與時俱進。為了獲得意想不到的宣傳效果，各種互動廣告被采用。廣告不再是單壹的促銷活動，而是具有多種宣傳方式的區域性、時空性傳播活動。創意是非常規的，也是壹個有消費者參與和互動體驗的傳播過程，也就是說，互動創意融入到廣告設計中。
互動，也就是？* * *相互參與，相互促進？基本特征是互動、相互影響、相互誘導，可分為心理互動和行為互動。將互動創意融入廣告設計，也就是互動廣告，是壹個寬泛的概念，約翰？d？萊孔比(約翰德。Leckenby)和Hairong Li (Hairong Li)在2000年提供了互動廣告的全面定義，即？互動廣告是指某些推廣者通過媒體對產品、服務和觀點的有償或無償的介紹和推廣，包括受眾和制作者之間的互動。？廣告設計中的交互創意，無論是作為壹種設計理念，還是作為壹種設計手段，都給平面廣告設計帶來了創新的靈感。
壹，廣告互動創意的特點
(壹)以人為本，關註廣告受眾的內心感受。在平面廣告設計中，交互創意的核心是交互理念和行為的創意，而這種創意是建立在對人的心理和行為的理解之上的。設計師要充分了解受眾的心理和行為，圍繞消費者的需求、生活習慣、生活方式、態度和觀念實施有效的交互設計，讓廣告不再局限於？廣而告之？而是讓它觸動受眾的心靈，進而讓人在* * *的聲音中感受和體會廣告的意義。
(2)精心規劃溝通過程，從靜態溝通向雙向參與互動轉變。互動廣告可以使受眾持續關註信息，激發廣告受眾的參與、體驗和互動。在信息接觸過程中，受眾並不是被動地、完全地接受信息，而是受到自身利益的影響。他們更願意選擇符合自己立場和興趣的信息內容，然後接受。設計師需要從調查和分析中找到正確的設計方向，依靠新媒體或其他手段作為實施和傳播的基礎，調動人們的內心感受並使其接受和參與廣告，或者舊媒體的新運用。或者利用內容與環境的巧妙結合，使作品本身呈現出強烈的動態和張力，引發受眾主動接受和理解信息的能力，促進廣告的有效性，提高受眾的記憶持久性。
(3)設計效果更加直觀，從純平面向多形態蔓延。傳統的平面廣告總是局限於平面媒體的二維世界，各種各樣的交互理念促使廣告設計師打破純平面的設計思維定勢。平面廣告也依靠各種形式，還是各種？道具吸引人，設計效果更加立體、空間感和場景化。這些創意和道具提高了消費者的積極性，受眾也會因為自己的參與而對廣告的主旨產生親切感，使信息更加有趣、生動、完整，觸動互動者的各種感官體驗，進而加深受眾對廣告的好感。
二、廣告互動創意的設計策略
(壹)感官互動創造力
傳統廣告用圖片和文字向受眾介紹產品的基本信息，只是為了引起受眾的視覺感受。互動創意廣告要讓受眾感受到廣告信息的存在，同時通過觸摸視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人類感官，使信息傳遞更加真實。感官互動註重各種感官的刺激。鑒於人類幾乎所有感覺器官的適應性，單壹連續的視覺刺激容易產生壹種條件性的不易察覺的現象，即視而不見，這在傳統廣告中很容易形成。所以在廣告設計中，也要註意捕捉受眾的其他感官註意力，意外的、不尋常的刺激會產生不同程度的新鮮感，也能維持受眾對廣告品牌的自覺關註，使受眾發生變化？被告知？主動關註。比如知名的瑞典斯德哥爾摩奧登普蘭地鐵站，就以環保為主題，設計了壹個可以走出甜美音樂的樓梯。樓梯由巨大的鋼琴鍵構成，樓梯內安裝有傳感器。妳每踏上壹個臺階，它就會發出與琴鍵相對應的音調，所以當妳上下臺階時，妳會聽到每個人創作的不同音樂。這樣設計的初衷是宣傳環保理念，吸引坐地鐵的人走樓梯。廣告壹經推出，效果明顯，願意走樓梯的人比坐電梯的人多了66%，這種設計讓人欲罷不能。它利用現代媒體材料和技術，結合特殊的互動創意設計理念，刺激人們的聽覺感受，使觀眾積極參與到走樓梯活動中，達到宣傳環保、樹立積極健康生活理念的效果。
(二)體驗互動創意
b？約瑟夫？派恩和詹姆斯？h？《體驗經濟》壹書中的吉爾默？體驗？定義為:？以個性化的方式讓每個人參與的活動？體驗互動創意廣告是鼓勵消費者體驗和參與設計項目，用創意調動受眾的積極性，讓受眾與廣告產品直接溝通，調動受眾的積極性。心跳？到達？行動？。在體驗過程中，互動的起點來自於人與產品、場景等創意系統的情感交流，以及隱藏在廣告意義中的思想交流，從而增強受眾對廣告產品的感知。奧美在北京地鐵站投放的世界自然基金會公益廣告《站在生死之間》的移調版很有創意。在廣告畫面中，伏擊人類的動物的口部裝有傳感器。只要有人走過，傳感器就會從揚聲器發出槍聲。路過的人可以親身體驗良心的被子？打？這種感覺，哪種表現得好？如果妳被伏擊了，妳會有什麽感覺？這個主題。這樣的設計巧妙地利用了人們在不知情的情況下體驗動物的感受，也正好體現了設計師想讓人設身處地的想法。從這個設計來看，震撼的畫面和槍聲遠比用直白簡單的動物圖片更能引起人們的共鳴。如果單純用圖片做廣告呼籲人們保護動物，得到的效果可能只是瞬間的同情，很快就會被遺忘。由此可見，借助廣告中的客戶體驗互動，可以更好地調動人們的參與性，讓人深入思考，理解廣告的意義。當然，在這個設計過程中，只有為目標受眾創造壹種難忘或獨特的體驗，才能產生真正的價值。
(三)場景的互動創意
在廣告設計中，身臨其境的場景往往被用來增強廣告受眾的刺激和感受，促進受眾與促銷產品之間的交流。是各種工具、環境還是制造場景塑造的？愛情？然後呢。場景？找出能與廣告主題或產品信息和意圖相吻合的特征，讓接收信息的人充分融入情境，與廣告互動。某商場的感應自動玻璃門上貼著某品牌除臭液的廣告。當人們還沒有靠近自動門的時候，門就關上了，貼在門上的廣告字會微笑著和妳打招呼。但是人壹靠近，門就開了，貼在門上的這些廣告字會嗎？消失？。試想壹下，當人們購物的時候，會發現商場裏的人都在躲著妳，他們會變得很沮喪，於是去買廣告商推薦的除臭劑，而這就是這個廣告的目的。這是利用自動門的關閉和開啟，以及群眾的聚集和分散，來引起觀眾內心的互動。要知道情景互動廣告不應該壹味的追求某個場景或者某個道具的使用，而是要真正的抓住受眾的心。因此，要恰當地選擇廣告的創作方法，借用恰當的場景，使廣告既有意外，又有意料之外。
總之，整合在廣告設計中的互動創意是壹種符合人類自然傳播行為的雙向設計理念和創意傳播方式。設計師要在平面廣告中運用互動創意，激發受眾對廣告的真實感受，從而在廣告主和廣告受眾之間建立信任關系，讓受眾主動接受產品信息，而不是被動接受各種直銷廣告。當設計師利用各種媒體形式將有趣的互動運用到廣告中時，信息自然會進入受眾的視野，降低受眾的心理阻力，從而將產品、媒體和受眾緊密聯系在壹起。因此，在廣告設計中應采用互動創意理念，應用壹些新媒體、新技術、新材料，促進廣告信息的有效雙向傳播，使受眾更願意主動接觸廣告內容，使廣告信息在客戶心中停留更長時間，使廣告傳播更具影響力。
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