廣告，顧名思義，就是廣而告之，告知普通大眾某件事。就其含義而言，廣告可分為廣義和狹義。以下是我整理的當代廣告中的三個女性形象。歡迎分享。
任何成功的廣告的第壹步壹定是吸引人們的註意力，所以在商業廣告創作中有壹條黃金法則——3B法則，即美女、寶貝、動物。美貌是壹個突出的因素，女性的身體也得到最大程度的張揚。各種廣告都離不開女性的身體。或者作為凸顯商品價值的裝飾品，如經典的美女廣告、酒類、房地產、酒店、餐廳等的廣告；或者作為功能性解釋，比如洗護用品、豐胸等化妝品廣告，鞋襪廣告，女性通過露出手臂、乳房、背部、腿部等部位進行功能性推銷。各種行業的展示和推廣都可以通過女性身體進行，以泛濫之勢沖擊視野。
廣告中的女性形象基本千篇壹律，趨於刻板化。廣告中的女性形象大致可以分為三種類型:
第壹，賢妻良母型
這種類型的女人可以說是中國男人對女人最大的心願。賢惠賢淑是中國歷史上的女性美德。女性被定位為壹個盡職盡責，溫柔賢惠的賢妻良母，也就是刻板的模式。女性在洗衣機、洗衣粉、油煙機等家居產品中扮演主角，沈浸在對家庭的奉獻中。洗衣機有老婆卡和對媽媽的愛，卻沒有老公卡和對爸爸的愛。好太太自動晾衣架、太太樂雞精等產品名稱層出不窮。女性身體符號以刻板的家庭主婦形象大量出現在廣告中。《海苔好時光》中幸福家庭模式的出現，女性賢妻良母的傳統角色；金龍魚色拉油廣告中家庭主婦角色的解讀:在汰漬洗衣粉的廣告中，扮演了女性奉獻的角色。這種廣告強調女性是家庭主婦，提倡男性出身的觀念。廣告中描繪的家庭主婦形象既有性別歧視，又有人格冒犯。女性形象定位於狹隘的家庭，其價值被否定。在這裏，通過好太太自動衣架的案例分析，我們可以看到廣告是如何規訓女性的刻板模式——父權制家庭主婦的。
劇情描述:壹個女人倚窗而立，期待丈夫歸來。女人的話響起:“愛，讓我選擇在乎；家，讓我選太太樂。”然後女子掛好衣服，轉身抱起孩子，衣服被遙控掀起。
第壹印象:這是壹個溫馨的家庭場景，女人在家洗衣服，做飯，帶孩子，等著男人出差回來。廣告中，家務全部由妻子承擔，丈夫不分擔，遵循固定思維。其次，介紹家居產品優良性能的角色都是這些女主角——賢妻良母。男人的世界是工作和事業，女人的世界是家庭，尤其是圍繞家務。廣告排斥婦女作為家庭主婦、母親和管家，限制婦女在社會中的角色，支持父權制的霸權地位。
第二，漂亮性感
這類女性多以時尚的外表出現在電視上，多出現在化妝品、豪華轎車和奢侈品廣告中。這些女性看似擁有自信的魅力，在形象上也有壹定的統治力，但可惜的是，這些實力僅僅是因為她們擁有美麗的外表:美貌=魅力。過分強調她們的性別特征，其實是高端裝飾品。他們嫵媚動人，風情萬種；她們嘴唇豐滿，皮膚光滑，頭發飄逸，曲線玲瓏；它們被放在“物件”的位置，只被視為滿足男人需求的“觀賞動物”。她們的魅力是因為男人的贊美而存在的，她們的美麗只是從男性文化的角度表現為壹種美感，女性的獨立人格沒有得到應有的尊重。根據《中國電視廣告中女性形象研究報告》，暴露定義為低胸、低腰、露臍、大腿過半、裸背、裸露，女性暴露占女性角色總數的14.5%，暴露的性感部位多以特寫處理。"
第三，現代職業類型
隨著女性的廣泛就業和經濟、人格的獨立，越來越多的職業女性形象出現在電視廣告中。以事業為導向的女性聰明、意誌堅強、獨立。他們能堅決協調好工作和家庭，不斷激勵自己。他們不再依賴於男權社會，而是自己命運的主人。她們把抱負投入到事業中，是為了在壹個男人主宰的世界裏實現自我價值。典型的職業女性有:商界白領、空姐、教師、醫生等。他們往往穿著優雅得體的職業服裝，神情自信，動作敏捷，表現出成熟、熱情、優雅、獨立、自尊、自愛的人格魅力。其中，空乘是最典型的，因為這個職業是很多女性的夢想，形象本身就很搶眼，漂亮又溫柔，充滿了女性的親和力，比如飄柔洗發水的“秘密篇”，南航，國泰的廣告等等。，容易被廣大受眾接受。高露潔牙膏中的教師，商業廣告中的商務白領...各種職業的專家學者形象很多，比如烏雞白鳳丸裏的女醫生，高露潔廣告裏的見證專家。女性就業的社會現實真實地展現在廣告中。甚至過去由男性代言的科技產品也開始出現專為女性設計的產品，比如“女人心”，諾基亞7280，索尼小紅這種女性筆記本。然而，與電視廣告中的職業男性相比，女性的工作能力和貢獻是非常有限的，甚至是扭曲的。
雖然a自然是女性“內外兼修”，但廣告中的男女分工表明了女性社會地位的不平等，女性成為越來越被渴望和與性密切相關的符號，成為男性的附庸和裝飾品；或者成為家庭內部“站在成功男人背後的女人”。相反，男性形象是智慧和事業的代言。這壹女性形象的特點充分反映了在當今男性話語權主導的社會，女性在社會文化中的價值已經被媒體固定在了傳統的位置上。
誠然，在男權文化統治了幾千年的社會背景下，電視廣告作為傳統文化觀念的直接反映，貶損女性形象的問題並不能很快得到解決。但是，我們有理由相信，通過社會各界的共同努力和女性自身素質能力的提高，廣告傳播中女性形象的扭曲壹定會逐漸消失，取而代之的將是健康良好的女性形象和和諧的性別形象。
廣告會給消費者帶來什麽好處？
第壹，有利於企業形象的傳播。
壹個好的企業廣告就像壹張介紹自己的名片。既能提高企業的整體形象，又能達到良好的營銷目的，展示自己的實力。無論是參加大型活動還是接待遊客，直接以企業廣告的形式，更容易讓客戶了解企業文化的精神、力量和發展。
二是有利於吸引消費者了解和購買。
企業視頻拍攝是促進企業、市場、消費者傳遞優質信息，讓客戶知道妳的品牌贏得了市場的渠道。品牌是市場和消費者對企業品質的認可，企業品牌是贏得市場良好口碑的關鍵。通過這種傳播方式進行宣傳具有良好的社會影響，從而更好地促進生產力的經濟效益。
第三，節省宣傳費用
為了推銷自己的產品和服務，企業會花很多錢進行宣傳。目前市場上的宣傳方式很多，但都有不完善的地方。而企業廣告片既能節省壹些宣傳費用，又能保證完美的宣傳效果。
第四，消費者對企業記憶品牌定位利益的承諾
作為企業，消費者需要明確自己的品牌定位，並有壹定的保障。好的企業廣告片拍攝在企業品牌傳播中起著重要的作用，也是與消費者溝通的最有效方式，可以提高企業的知名度、美譽度和忠誠度。企業廣告片采用拍攝電視電影的表現手法，有針對性地拍攝成品，展現企業獨特的風格和實力，從而建立企業的好感和信任，使消費者產生信任，給予企業自己的承諾。企業的品牌傳播離不開宣傳。現在各行各業發展，宣傳的力度不壹樣，人們也審美疲勞。這樣的好企業，需要創新和突破，才能讓自己的品牌宣傳更加廣泛和創新，在最短的時間內給企業帶來最大的收益。
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