微博營銷本質上是網絡營銷的壹種形式，但它有著不同於傳統營銷的特點。下面我為妳整理了微博中營銷的類型，希望對妳有所幫助:
第壹，傳統的網絡營銷壹般建立在專業的商業網站上，強調提供詳細完整的信息，而微博營銷建立在第三方平臺上，其信息是碎片化的，是壹種補償性營銷。
第二，傳統的網絡營銷很難跟蹤網站訪客尤其是未註冊用戶的信息，與受眾建立長期關系是被動的，而微博營銷有利於與受眾建立長期關系。在微博中，媒體可以清晰、主動地知道誰在關註自己，並針對潛在受眾發布有針對性的信息，或者通過組織活動獲得他們的反饋，從而與受眾保持良性互動。
第三，傳統網絡營銷的投入成本比較高，而微博營銷的投入成本很低，但是傳播效果比較廣泛。由於微博營銷的新特點，營銷理論中的病毒營銷、關系營銷、整合營銷都適合傳統媒體的微博營銷策略。
1.微博中的病毒式營銷。
？所謂病毒營銷，是指通過電子郵件投放廣告。也是壹種倡導或者口碑營銷。換句話說，當壹個客戶向其他潛在客戶傳遞信息時，病毒式營銷就發生了。？這是美國教授肯尼斯？e？克羅在《廣告、推廣與整合營銷傳播》壹書中對病毒式營銷的解釋。傳統的營銷模式是什麽？壹旦妳有興趣了解產品或品牌——擁有產品的欲望——采取購買行動——提高妳的滿意度？然而，隨著互聯網的普及，消費者的行為發生了巨大的變化。消費者行為模式的改變是什麽？關註-興趣-搜索-行動-分享？。這兩種模式最大的區別在於搜索和分享兩個環節，其中，分享？對於病毒式營銷尤為重要。如果用戶不分享，病毒式營銷就失去了傳播的動力。微博的轉發功能是病毒式營銷的最佳實現方式。首先，用戶在轉發壹條傳統媒體發布的微博時，會自動轉發該媒體的logo。轉發次數越多，媒體的logo暴露在受眾面前的幾率就越大。其次，媒體在微博中發布的內容，某種程度上代表了其價值取向。所以，受眾轉發的過程，其實就是壹個認同媒體核心理念的過程，也是壹個傳播理念的過程，可以讓受眾加深與媒體核心理念和品牌的聯系。
2.微博中的關系營銷。
20世紀80年代中期，美國營銷學家芭芭拉？b？傑克遜明確指出，關系營銷將營銷活動視為壹個企業與消費者、競爭對手、供應商、經銷商、政府關系等公眾之間的互動過程，其核心是與這些公眾建立和發展良好的關系。在現實營銷中，許多企業的業務是壹次性交易。根本原因是企業與客戶的關系不夠穩定，關系營銷做得不夠。因為，為了擴大回頭客的比例，必須重視關系營銷。作為壹個網絡社交平臺，微博特殊的媒體特性造就了良好的關系營銷。先天條件？。微博的基本溝通互動功能是與受眾保持良好關系的基本前提。本文重點研究通過建立特定的虛擬組織來維持與受眾關系的營銷模式，也稱俱樂部營銷。俱樂部營銷通過聚集具有相同愛好和興趣的俱樂部成員，形成壹個類似於社群的特定小圈子。通過兩種傳播方式，從媒體到受眾，從受眾到受眾，這個社群中成員之間的關系會得到鞏固。在微博中，可以充分發揮俱樂部營銷的這種關系營銷方式。微博的留言不是給所有人的，而是給關註它的粉絲的，從而加強這個群體之間的情感聯系。比如，傳統媒體可以定期在其官方微博上舉行在線主題討論或其他互動活動，以維持受眾對媒體的忠誠度，也可以積極吸引名人加入，提升受眾對微博的興趣，吸引新的微博粉絲加入。粉絲群壯大後，媒體可以通過話題設置進壹步細分受眾，更好地滿足他們對於關系營銷的興趣取向。
3.微博中的整合網絡營銷。
網絡整合營銷來源於整合營銷，所以要了解網絡整合營銷，首先需要了解整合營銷的概念。？整合營銷(Integrated marketing)是壹種將各種營銷工具和手段系統地結合起來，根據環境進行即時的、動態的修正，使互動各方在互動中實現增值的營銷理念和方法。整合就是把所有獨立的營銷整合成壹個整體，產生協同效應。？隨著互聯網的出現和發展，整合營銷有了壹個有效的渠道，可以進行網絡整合營銷。網絡整合營銷在微博中的應用可以體現在兩個方面。第壹個方面是微博內部資源的整合。媒體微博內部資源整合主要是指媒體官方微博和媒體人微博資源的整合。官方媒體微博代表的是媒體的立場，但媒體人微博體現的是他們作為社會人的立場和觀點。這種個人和官方觀點和立場的不同，意味著它們可能具有互補的功能，可以讓受眾更全面、立體地了解壹個事件的來龍去脈。總的來說，媒體的官方立場和媒體人的立場相結合，更容易讓受眾對媒體產生親近感和好感，擴大媒體的影響力，有利於媒體的品牌營銷和口碑傳播。第二個應用是微博等資源的整合。微博140字的字數限制決定了它無法全方位立體的提供信息，只能作為？指數？引導讀者獲取更完整信息的工具。因此，傳統媒體可以利用微博的這壹特性，將其與媒體所辦的網站、雜誌、報紙等媒體產品相結合，彌補自身的不足，促進自身業務發展。比如新浪微博可以提供網站、視頻、音樂等媒體的鏈接，實現資源整合。
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