1，品牌推廣還是單品推廣？
如果只是推品牌，如何追求ROI？微電影要在品牌調性的前提下作為單品銷售！但前提是電商要重視品牌推廣，品牌力對銷售的驅動力不容忽視。所以要重點推廣品牌。比較通俗的方式是牢牢抓住品牌的基因和基調，然後將單品嵌入故事中。總之，微電影的品牌是通過要表達的內容和電影背後的意義與成員進行溝通的壹種手段。
如果公司還處於資金較少，品牌建設不成熟的階段，我建議妳選擇淘寶的內部推廣工具，直通車，鉆展，淘寶，進行整合傳播。
2.如何評價微電影的效果？
微電影傳播的評價需要用三維的視角來看待，不同層次、不同類型的媒體有不同的衡量標準。只有根據傳播的目的和媒體的特性，才能合理地規劃和衡量傳播的效果。
除了視頻的播放次數，網絡上大量關於該視頻的輿論也可以成為衡量微電影對品牌影響的標準之壹。另外，為了更客觀的了解傳播效果，調研是壹種更好的方式。
微電影的效果評價可以從三個緯度來評價:1，微電影播放量和主動傳播量，可以從播放量和微博轉發量，論壇和跟帖量等來統計。2、脾臟的知名度可以提高，可以從百度指數、淘寶指數等工具統計；3.淘寶銷售轉化率、淘寶熱詞品牌、店名搜索、品牌淘寶整體銷售增長率、主力及核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中微博事件買家主動提及次數等。微電影不同於網絡視頻剪輯，更商業化，影視制作更專業。微電影壹定是故事，不壹定是品牌故事，主要是品牌故事，而且壹定是商業驅動，壹定是專業制作，壹定會起到和商業電影壹樣的視覺和情感享受。
微電影和微博是壹個意思。微博依靠100多字、圖片等有限信息支撐的公眾言論平臺，微電影想要在短短十幾分鐘甚至幾分鐘內打動觀眾，吸引眼球。壹是靠講故事，二是靠和觀眾的感情。用戶看完壹部微電影，願意轉發評論、分享甚至尋找故事中出現的人物和品牌，比如大眾銀行做的老年人環島遊微電影。好的微電影引發用戶做出相應的動作，這才是核心，而不是企業在自說自話。微電影營銷優勢和交易成本節約。
微電影營銷可以節省交易成本，體現在企業和客戶兩方面。對於企業來說，雖然互聯網要求企業有壹定的投入，但相比其他銷售渠道，交易成本已經大大降低，主要包括溝通成本、推廣成本、采購成本。對於客戶來說，不需要銷售人員主動找客戶，而是讓客戶主動“送上門”，節省人力資源和成本。
交易信息的交互。
互聯網推廣是壹對壹的，消費者主動了解信息，不是強制的。微電影營銷是壹種低成本、人性化的推廣方式，避免了業務員對消費者的幹擾，通過信息和互動對話與消費者建立長期的良好關系。網絡是壹個活躍的信息傳輸渠道。與傳統銷售方式相比，企業可以在網絡上發布信息，主動激活市場或發送壹封電子郵件廣告，客戶可以在家查詢或了解訂購信息，從而實現了雙向互動的完整營銷過程。網絡互動還表現在營銷活動中。市場單方面主動傳播，實現網絡與客戶溝通的雙向互動，使推廣效果事半功倍。
突破時空的限制。
因為互聯網已經超越了時間和空間限制的限制性信息交換特征，因此，時間和空間的限制是壹種交易，企業可以有更多的時間和更多的空間進行營銷。物流的快速發展也促進了微電影營銷的發展，企業與消費者的距離變得更近，打破了傳統的空間限制，因為有些企業的銷售網絡還沒有發展得很好，有些地區還沒有銷售產品；或者企業的最新產品可以在促銷期間在網上預售，這樣消費者也可以提前在網上購買，而不用等到市場正式發售日期。
微電影之所以受歡迎，是因為我國廣告業發達，受眾傳播越來越依賴線上渠道。同時是廣告主對廣告效果的追求，尤其是在投入與收益的比例上，對微電影情有獨鐘。微電影營銷有以下明顯優勢:
1.更有魅力。大家可能只是因為對微電影的內容感到好奇，才會去播放和欣賞微電影的內容，但普通的企業廣告視頻並不能吸引無關觀眾的註意力。
2.更有親和力。普通的企業宣傳片純粹是為了宣傳自己，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情和內容更容易讓人接受。
3.更顯眼。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式。與千篇壹律的企業宣傳片相比，企業微電影可以包含更多的創意元素。
4.更善於交流。好的微電影作品能夠將企業品牌融入故事中，引起觀眾情緒的共鳴，因此觀眾的參與深度更有利於傳播。
微電影的逐漸興起，對於苦苦尋找新營銷方式的廣告公司來說，也是壹個重要的契機，不僅重新打開了他們的營銷創意視野，也讓他們有機會整合上遊影視娛樂的閑置資源。據了解，影視制作方的大量資本和人力資源處於閑置或半閑置狀態，急需新的產業平臺來盤活。當我們對網頁跳出的廣告視而不見的時候，我們對視頻放映前植入的廣告是反感的...網絡營銷硬廣告時代漸行漸遠；那壹個月，月姐的走紅引來世俗的非議，鳳姐的炒作被世人所不齒，網上的低俗炒作也引來爭議。此時，面對傳統的網絡營銷模式，企業主開始在營銷投入上猶豫不決。
由於微電影的興起，很多鞋企也愛上了“微電影”。奧康就是其中之壹。關於奧康拍攝“微電影”，奧康品牌推廣部負責人表示，她更傾向於將這類視頻視為“病毒視頻”。它最大的特點就是充滿了壹定的情感訴求，能在短時間內激發人的積極情緒，達到壹種* * *音。“我們不是宣傳產品本身，而是傳達壹種精神和壹種理念，詮釋我們的品牌文化。”這類視頻主要針對年輕人，因為他們更容易接受這種營銷形式，品牌也能達到品牌營銷的目的。此外，知名鞋企匹克體育剛剛推出微電影《灌籃高手扭杯》，在業內引起轟動。僅在Youku.com上，兩天內播放量就超過654.38+60萬次。據了解，這是匹克第二次利用光膜這壹新興方式進行品牌營銷。它的第壹次嘗試,“穿越死亡的信使”,已經在互聯網上積累了800多萬次請求。而在好幾個月前，特陶衛浴的馬桶編年史，僅僅10多天就有1萬次播放。
這些成功的例子都在告訴我們，在經歷了硬廣告和低俗炒作之後，網絡營銷即將迎來壹個新的時代——微電影營銷時代！
“今晚，和我壹起開車！”桂綸鎂在微電影《愛的沖動》中純真俏皮的表情令人難忘。mg品牌廣告公司為全新mg3制定的整個營銷傳播策略都緊緊圍繞著“愛情沖動”這壹主題。它不僅邀請了亞洲人氣偶像趙又廷和桂綸鎂作為代言人，還邀請了知名導演張恒泰拍攝mg3電視廣告和微電影。還有以老男孩為代表的科魯茲“11青春”系列電影，收獲了超過1億的網絡點擊量；以父親為代表的科魯茲《青春的感恩》，是壹組關於“感恩”的深情表達。這個圍繞父子、父女的故事，寫下了70後、80後與父親始終難以出口的愛，在影片和主題曲的結尾，出現了雪佛蘭科魯茲logo和“未來為我而來”的字樣，沒有任何人為痕跡，自然過境，卻深入人心，企業品牌在故事中升華。