新形勢下如何創新做好宣傳思想工作

應對價值多元化是新時期新形勢下宣傳工作的主要特征。統壹思想作為企業宣傳思想工作的壹個重點，在企業發展中發揮了巨大的作用。如何從多角度創新企業宣傳思想工作，是我們必須面對和解決的難題。第壹，新形勢下，企業宣傳工作面臨著價值觀多元化的挑戰。在不同時期，人們的思想有著鮮明的時代烙印。21世紀是信息時代，以互聯網為代表的新科技手段帶來了信息傳播的質變。新技術、新載體實現了圖文視頻直播，全方位、時效性成為信息傳播的基本特征。這對基於紙媒的傳統傳播產生了巨大的沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大地改變了不同年齡階段人們接受信息的方式。隨著時代的發展，民主和以人為本的社會氛圍使得價值多元化成為社會的主流意識形態。價值觀多元化主要是指改革開放後社會價值觀的多元化趨勢，價值觀的變化表現在四個方面:壹是從壹元價值觀向壹元價值觀與多元價值觀互動的轉變；二是從整體價值觀向整體價值觀與個體價值觀融合的轉變；第三，從理想價值觀到理想價值觀與世俗價值觀並存的轉變；第四，從精神價值到精神價值和物質價值並重的轉變。壹句話，“我們社會的傳統價值觀正在陷入尷尬和失語的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價值觀正在逐漸衰落，以人類生存、發展和幸福為中心或以人為本的價值觀正在逐漸孕育，中國社會價值觀的範式實際上已經發生了初步的轉變。”在有特色社會主義的普遍價值觀下，不同階級、不同時代的人的不同價值取向也得到了社會的認可，強調人權和個性成為這個時代的鮮明特征。隨著80後、90後成為社會發展的主體，多元價值觀成為社會民主進步的特征。對於企業的思想宣傳工作來說，如何適應新的時代形勢和社會主義市場經濟的特點，是壹個不得不解決的難題。傳統意識形態宣傳工作在不同歷史階段發揮了巨大作用，“以人為本，與時俱進”也是在繼承優良傳統中處理意識形態多元化的指導性、綱領性原則。第二，企業需要借鑒新的理念進行宣傳和創新。最近兩篇關於高鐵建設的文章在新聞界引起了很大反響。壹篇是新華社發表的長篇通訊《穿越夢想的時空——中國高鐵發展紀實》，另壹篇是人民日報編發的催人淚下的《事業——和諧:加速“中國創造”》。這兩篇稿件，以宏觀的視野、深入的分析、感人的事例，全面展現了中國鐵路從世界鐵路“追趕者”到“領跑者”的光輝歷程，展現了中國鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風貌。這在業內造成了巨大的影響，記者們開始反思我們所從事的宣傳思想工作如何創新。這兩篇有全國影響的文章，是長期不從事鐵路建設宣傳的人寫的。為什麽大量掌握大量素材、負責推動鐵路建設的記者、宣傳員沒有這麽高質量的文章？行業的自省，也是對新形勢下如何做好宣傳思想工作的理性思考。無論從高度還是深度，宣傳工作確實存在不同的瓶頸和障礙。專家分析，未來，紙媒可能會消亡，而同樣是傳統媒體的電視、廣播憑借自身優勢仍有生命力。網絡媒體逐漸正式化，成為主導媒體。而各種新媒體可能風靡壹時，但由於其固有的缺陷，無法成為網絡媒體那樣強大的主導媒體，其作用是對主流媒體的補充和點綴。所以壹定要重視互聯網等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運營思路和理念。現代社會，信息的作用越來越受到重視，互聯網正以難以想象的速度發展。人們第壹次面對信息的海洋，互聯網為人們提供了新的交流方式。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間和地域的限制，使信息的傳遞變得容易和方便。互聯網作為壹種新的媒體形式，具有明顯的優勢。它既吸收了傳統媒體的許多優點，又克服了它們的許多缺點。網絡媒體具有良好的開放性、高度的信息享受性、便捷的檢索性和互動性。人們在網上瀏覽信息時，最直接的好處就是根據自己的需求主動查找信息，得到自己需要的東西。互聯網打破了地域界限，傳播範圍非常廣，具有信息傳播的同步性和異步性，也具有很強的時效性。網絡媒體是壹種綜合各種信息形式的綜合信息傳播方式。在利用新媒體技術優勢的同時，註重挖掘信息深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和指導性。追求新聞的深度價值是今後宣傳工作的壹個重點方向，利用新技術的優勢，充分發揮各種媒體的作用。人民鐵道報社社長助理、副總編輯畢峰在壹次鐵路建設新聞宣傳高級研討班上的感慨，引來無數* * *聲。他說，我現在很關註壹些創意廣告，壹是文案特別精，二是創意很獨特，很有想象力，從中很受啟發。廣告作為現代企業的重要營銷手段，是市場化的產物。作為大眾傳媒時代的重要手段之壹，廣告應該是我們關註的另壹個焦點。“不做總裁就做廣告人”是壹家從事廣告的招牌公司的廣告語。從壹定意義上來說，這是我們從自身定位等方面必須關註的重點。廣告作為企業適應市場的重要宣傳手段，具有很強的適應性和應變能力。從廣告的策劃，廣告的標準和時機，到從企業整體利益出發，對不同宣傳載體的組合利用，都是我們需要學習和借鑒的基本思路。如何著眼於企業的整體發展，適應時代，適應市場，是我們必須堅持的主要思路。第三，創新新形勢下企業宣傳思想工作的措施和方法。做好企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。優秀的新聞宣傳工作使企業發展的指導思想和工作思路清晰；在具體工作中，重點突出，措施得力，主動作為，把握得當，基調明確，導向正確，求真務實，富有成效，能夠為企業安全生產和改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論引導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統壹到企業重大決策部署上來，把職工群眾的熱情凝聚到加快發展的大局上來，形成企業團結壹心、攻堅克難、加快發展的良好氛圍。把握新形勢下宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，找到方法和思維習慣的突破口。要以新思路、新眼光、新舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作面臨的新情況、新問題，真正做到用時代的要求審視工作，用發展的眼光研究工作，用改革的精神推動工作。提高針對性是宣傳工作應對多元價值的基本方法和要求。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、地位、環境等諸多方面都有很大的差異。采取“壹刀切”的方式顯然是不可行的。要根據每個人的不同特點，有針對性地開展工作。重點是加強施工壹線特別是重點項目的針對性思想工作，提高整個隊伍的凝聚力和戰鬥力。區分層次，有序推進宣傳思想工作。層級思維是針對性工作的延伸。根據企業管理“二八理論”，按照宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，重點對企業高級管理人員進行黨的基本路線、方針、政策和企業發展戰略的宣傳和引導，提高他們執行黨的路線、方針、政策的自覺性和辦好企業的信心和能力；企業中層管理者要註重責任意識教育，增強對企業的忠誠感和履職意識，創造性地完成本職工作；對於企業中的普通員工，要重點做好生產經營目標、任務、措施的宣傳，以及敬業、進取精神的教育，使他們更好地參與企業的生產經營。倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。要變過去的“我說妳聽，我叫妳通”為“雙向互動”，每壹項政策出臺都要認真充分聽取員工的意見，讓員工樂於接受，進而轉化為員工的自覺行動。核心是通過現場宣傳和黨建活動，暢通信息渠道。加強形勢教育和主題教育，增強時效性，防止空談和流於形式。員工多元價值觀的現狀要求我們在宣傳的方法和時機上壹定要註重時效性，用身邊的事教育身邊的人，把日常教育與情境教育、主題教育結合起來。從培育文化的角度做好宣傳思想工作。總之，要註重對形勢和工作人員思想的調查和把握，從“以人為本”的角度借鑒現代企業新的營銷理念和方法，發揮現代技術的優勢，合理運用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全面提高宣傳思想工作的針對性和實效性。