為進壹步推進高校教材建設，充分發揮優秀教材的示範和輻射作用，促進國內高校設計人才培養質量的提高，《中國高等學校通用設計教材叢書》編委會將出版具有不同專業特色，適應時代和社會需求，同時具有良好可操作性的通用設計教材，以滿足不同層次讀者的需求。
這本書是“廣告設計”分冊之壹。
作者簡介
上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授、碩士生導師、藝術設計系主任。畢業於安徽師範大學美術系，長期在美術編輯和高校從事藝術設計的教學和研究，以及設計和繪畫的創作。安徽省美術家協會會員，中國裝幀藝術研究會會員，上海包裝技術協會設計委員會委員。出版各類圖書和兒童藝術圖書10余種，其中《中英圖片閱讀卡》等圖書獲省部級獎。參與揚子鱷研究項目，獲國家科技進步三等獎、農業部科技獎勵三等獎、國家自然科學基金二等獎。在核心期刊或重要學術期刊發表論文及藝術評論20余篇。他是國家級期刊的優秀編輯。目錄的第壹章是廣告設計概述
1.廣告及其特征
二、廣告的功能與設計
1傳遞信息
2引導消費，創造新需求
3占領現有市場
4探索潛在市場
5為產品創造價值
6.樹立企業形象
7美化城市
三、廣告設計的本質
4.廣告的分類
1商業廣告
2個公共廣告
第二章是廣告設計的歷史回顧和發展趨勢。
廣告設計藝術的歷史回顧
1原創廣告
2早期廣告
3現代廣告
4當代廣告
廣告設計藝術的前景及數字藝術的影響
1現代廣告設計藝術的多元化設計形式、設計元素、設計文化、設計興趣的多元化。
2數字技術推動了平面設計的發展
第三章是廣告設計策略和廣告心理學。
廣告設計和廣告心理學理論
1廣告傳播與廣告心理學
廣告心理學原理豐富了廣告實踐。
二、廣告設計中的客觀心理效應
1提高受眾的品牌認知度。
2增強受眾對品牌的信任
3.刺激消費者的購買欲
三、感覺和感性心理學在廣告設計中的應用
1感覺和視知覺2視知覺
3視覺感知的主動性
四、情感訴求在廣告中的應用
1情感心理學在廣告訴求中的應用
2現代情感訴求廣告設計的新思維
3情感訴求廣告創作要遵循的壹般原則
第四章廣告設計定位
壹關於“定位”
1 "定位"的含義
2“定位”理論。
二、廣告策劃
1廣告定位策略的應用
2廣告內容的定位
3廣告形式的定位
三、廣告的設計定位
1品牌名稱定位
2產品定位
3消費者受眾定位
第五章廣告設計創意
壹，創意廣告設計與創新思維
1創意與廣告設計的創意內涵
2.廣告設計的創意思維過程:資料收集、資料消化、充分醞釀、創意強化；3.廣告設計的創造性思維方法:想象與聯想、發散思維、逆向思維、收斂思維、發散思維。
二、廣告設計創意過程中應註意的幾個問題
第六章:廣告設計與版面藝術的要素
廣告設計中的圖形
1具體圖形、抽象圖形和卡通圖形
2廣告圖形的創作方法與培養
二、廣告設計中的文字
1文本內容和廣告排列
2字體設計和廣告
三、廣告設計中的色彩
1色彩心理和情感2色符號
第四，廣告設計的理念
廣告設計版面形式的五大原則
1比率和比較
2中心
3對稱和平衡
4空白
5部門和方向
六節
7團結與變革
6.版面設計中的空間處理。
1力場2空白的應用
版面設計的七個視覺過程和類型
1視覺過程定律
2視覺誘發因素
3廣告創意設計視覺過程的基本類型
第八節布圖設計的原則、方法和類型
1感性排列設計
2合理的布局設計
第七章廣告媒體形式的分類與設計表達
廣告媒體的概念
媒體分類的兩種形式與設計的藝術表現
1平面廣告報紙廣告、雜誌廣告、宣傳冊廣告、DM(直郵)廣告、海報廣告
戶外廣告:路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、三面翻轉廣告牌、八面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、彩色方格活動展板。
3交通廣告
4影視廣告
5POP廣告
6.新媒體廣告。其他形式的廣告媒體:廣播廣告、電梯廣告、票務廣告和贈品廣告。
第八章優秀廣告設計案例欣賞
附錄
中華人民共和國廣告法
附言
參考