關鍵詞手機報3G技術困境策略
壹、手機報的概念和運營現狀
手機報是移動電信運營商和媒體機構聯手，用簡潔的文字和圖片記錄國內外新聞、生活、財經、文化、體育、娛樂等信息，每天通過無線技術平臺將原本印刷在紙質媒體上的新聞內容以短信、彩信、WAP等方式發送到彩信手機上的信息傳播服務。“近年來，手機媒體在信息傳播、娛樂互動、新產業經濟誕生等方面表現出色。在與傳統媒體和互聯網的融合以及自身的不斷創新中，逐漸顯示出作為媒體的獨立地位。”手機報是最活躍的主力軍。
手機報目前的運營模式既是市場的產物，也制約著市場的發展和深化。總之，手機報的現狀有繁榮的表象，但前景需要業內人士的專業探索。目前手機報的運營模式主要分為盈利模式和運營模式。盈利模式:對制作彩信版手機報的用戶收取月訂閱費，對按時或按流量使用網站瀏覽版手機報的用戶收取廣告收入。中國手機報現有的運營模式分為兩類:媒體合作模式和運營商自有模式。媒體合作模式:指傳統紙媒與技術服務商合作，即傳統紙媒將報紙上的原創新聞內容進行加工制作，再由技術服務商提供相關的技術和軟件服務，最後通過電信運營商的信息發布管道交付給所有手機用戶。運營商自有模式:電視運營商先購買新聞信息，再對各類內容信息進行編輯加工制作手機報，最後通過自有發行渠道發行手機報。
二、手機報發展的瓶頸
目前，國內手機報的發展仍受到諸多因素的制約，在市場競爭中仍存在諸多劣勢。壹是缺乏原創內容，以轉載為主要形式。二是傳播範圍雖然廣，但有效受眾相對較少。三是技術不完善，操作步驟需要進壹步簡化。第四，盈利模式單壹，難以保證其可持續性。手機的用戶數據庫掌握在運營商手中，報紙與用戶無法直接溝通，無法直接接受用戶的有效反饋，難以實現精準、理想的傳播。從廣告主或廣告主的角度來看，首先，對於“手機報”有壹個接受的過程，尤其是對“手機報”的廣告傳播效果缺乏了解和評價。第二，目前的“手機報”缺乏壹個穩定、合法、有吸引力的廣告營銷平臺。因此，廣告業務仍處於發展狀態。第五，營銷能力弱。目前，從產業鏈分析，手機報行業具有各主體發展不平衡的特點。手機報推廣的中堅力量是運營商，而產業鏈上的其他組成部分都處於手機報營銷的真空狀態，大大削弱了手機報的市場影響力。
三，3G時代的手機報及其應用
隨著3G技術的進步和發展，手機將跨越傳統媒體的所有壁壘，實現報紙、雜誌、廣播、電視、電影等傳統媒體的所有傳播形式。而且隨著媒體融合的推進，也會融合現有媒體的特點。
3G技術在手機報中的應用:壹、3G網站是未來的發展方向。第二，網絡出版是未來發展的必然趨勢，其最大的優勢是隨機訪問和重復使用。這些技術的發展和突破為網絡出版的快速發展提供了可靠的技術支持，手機出版必將成為網絡出版新的增長點。隨著無線通信技術的快速發展，作為傳統媒體的報紙將在這種新的傳播方式中找到新的市場機會——不僅要承擔為用戶提供信息服務的重任，而且要成為新技術推廣的主要推動力。
第四，手機報的發展策略
第壹內容為王，形式創新，內容和形式並重。手機報定位為淺閱讀模式的分眾媒體，其特點應該是快速、簡潔、直接、個性化。在傳播方式上，手機報應根據手機媒體的特點開發話題，在文章結構、表達方式、語言風格上形成自己的風格。在欄目設置上，手機報要細分受眾，發掘讀者更多的信息需求，從而形成以原有手機報為核心，多個“子報”共同發展的局面。第二，增加廣告收入，拓寬盈利渠道，實現盈利模式多元化。要發展手機報，必須擺脫目前依靠訂閱費或流量費的單壹盈利模式。3G時代的到來為手機報廣告提供了進壹步的可能性，主要表現在它對目標受眾的點對點精準投放。手機報廣告擁有龐大的訂戶規模和深厚的用戶信息資源，應該根據訂戶的需求、興趣和訂閱類別投放與特定信息相關的廣告。第三，依托產業優勢，完善手機報產業鏈，實現多維互動。3G時代，產業價值鏈的合理性是中國手機報快速發展的重要因素。第四，強化營銷意識，重視市場推廣，樹立品牌理念。進入3G時代後，手機報必須配合強有力的營銷手段來增強競爭實力，提高利潤率。因此，建立以報業集團、服務商、運營商為主體，產業鏈各環節參與協調的營銷模式尤為重要。就報業集團而言，除了提供優質內容外，還可以利用資源優勢，通過傳統紙媒平臺發布廣告，或者通過引導3G產業和手機報的相關信息，提高手機報的知名度。從服務商的角度，可以在細分用戶市場的基礎上，為不同用戶提供有特色的手機報服務，加強手機報的包裝和推廣能力。對於運營商而言，充分利用龐大的數據庫資源和網絡資源進行精準營銷，也可以通過廣泛的業務網絡，以壹對壹的傳播形式影響用戶。