首先要確定的是，傳統媒體關系仍然非常重要，原因如下:
1，傳統媒體公信力強；
2.傳統媒體的多種分銷渠道；
3.傳統媒體的綜合編輯能力；
4.傳統媒體內容容易搜索；
5.傳統媒體是企業危機公關的壹種保護。
第壹，傳統媒體的公信力。
我們常說，新媒體時代打破了權威，每個人都可以成為權威。這是不全面的。妳可以有壹個幾萬、幾十萬、幾百萬粉絲的企業名稱，但傳統媒體，尤其是官方媒體，對壹個事件、壹個企業的影響是深遠的。
我們都知道中信集團旗下有中信銀行、中信證券、中信出版，但普通人很少知道，中信重工的企業中信重工，壹年播了20多次。他們的“壹帶壹路”主題，從核心制造到智能控制技術，從成套設備提供到海外承包工程，企業依靠傳統媒體不斷提升自己在行業中的地位。
重量級傳統媒體的報道也很容易被自媒體傳播。貴公司曾登上央視對話、央視財經評論、新華網、人民日報等平臺。公司轉自媒體，員工願意轉發。我們老板上央視了，給我爸媽看看。我工作的地方棒極了。別擔心。
第二，傳統媒體的多重發行渠道。
我們都有這樣的感覺，人們看的是朋友圈，而不是傳統媒體。有兩個誤解。壹種是把傳統媒體等同於電視、紙媒，壹種是認為妳的朋友圈就是領導圈。傳統媒體現在有了新的媒體平臺。沒人能看央視。央視新聞的微信號是最有影響力的微信官方賬號之壹。雖然這麽大的規模可能談不上妳的企業，但是傳統媒體的新媒體平臺的影響力不容忽視。此外，政府官員還需要從傳統媒體中獲取信息和信心所包含的深刻含義，這些信息和信心會直接到達對企業和行業有重大影響的政府官員手中。
我有個朋友在大學教公關策略。他讓學生在他的課上每天看新聞聯播，然後壹起討論內容和意義。同學們都覺得收回了很多。
第三，傳統媒體的綜合采編能力。
傳統媒體的壹位[保守]主編表示，他不認為自己對傳統媒體和自媒體有任何區分。連自媒體都是偽命題，媒體是有組織的。他說，妳看，現在有個東西，妳做自媒體，兩個字——吐槽。但是我的編輯和記者在做什麽，發現事實。在2016的洪水中，我們的人民在河北邢臺度過了七天七夜。雷洋事件期間，傳統媒體的記者每天都站在公安局和家屬身邊，等待消息，發現事實。
我們常說，現在是信息透明的時代。沒有秘密。現在需要的不是事實，而是觀點。這不是真的。信息爆炸越多，我們越需要對事實進行深度解讀。
第四，傳統媒體的內容容易搜索。
對於壹個不知名的企業，尤其是B2B企業，跟人做生意。客戶會在網上搜索妳的公司。假設兩家投標公司分別叫上海飛向銀河機電有限公司和北京Hit向宇宙軸承有限公司，百度說飛向銀河公司都是企業自媒體的自我宣傳，有企業的黃頁招聘信息。第壹個跳到宇宙軸承公司的是央視報道，第二個是人民日報，第三個是中國機電報和中國機電網。如果妳是顧客，妳會選擇哪壹個？
第五，傳統媒體是企業危機公關的壹個保障。
很多私企老板找到公關公司，說要幫我上央視。人們問妳壹種工業產品。普通消費者不買妳的東西。妳在中央電視臺做什麽？老板說，妳不懂。在閉路電視上給我的對手看。
對手不僅是競品，還有對他不滿和懷疑的客戶、供應商、政府官員和員工。
有人說官媒是買政治保險，但說官媒不是萬能的也不好，出了事妳跑不了。但當別人質疑妳的企業時，拿出人民日報、新華社、央視新聞的正面報道，妳就踏實多了。
比如2017年初，有海外媒體和自媒體質疑HNA並購太快。2017年03月17日，人民日報以整版報道《創辦24年，總資產超萬億，躋身世界500強——看【HNA】如何揚帆》。HNA的成就有目共睹，質疑的聲音時斷時續。企業當然可以從媒體上宣傳自己的成績，但是這麽長的綜合報道，某種程度上來說，就像大海裏的針，比自己說的話還要強。
去年某知名企業被質疑資金鏈。銀行收緊貸款，供應商催付款。創始人和公司反復聲明我們很好，我們很好。創始人還在微博裏，曬著EMBA的同學們是如何慷慨解囊給他的。這個時候，任何壹個公關都會認為，上次人民日報給銀行和供應商看的。當然，當然，人民日報不容易去。官方媒體和政府都有自己的原則和流程。
做好傳統媒體關系，有幾個技術建議:
1，分享自己的行業見解，為記者提供有價值的內容；
2.了解記者所在媒體近期報道的焦點；
3.奉承記者。
首先，關於分享行業見解
媒體關系從來都不是請客人吃飯，而是分享觀點。排名低的品牌PR總是去拜訪記者，但也沒什麽好說的。幾次訪問後，記者會避開妳。有經驗的品牌公關會自己學習消化知識，和記者談自己的看法。
比如妳的公司從事人工智能、無人駕駛汽車、企業孵化器，妳壹定比記者更了解這個行業。和他談談妳的產品和妳的想法，影響記者，讓他在報道中提到妳的公司。
第二，了解記者媒體報道的重點，就是找到企業和媒體的相似之處。
比如妳跟央視財經頻道的記者聊，他可能會說最近要談壹帶壹路的深化，第壹次峰會就結束了，要看到更多的成果，更多的新意。其他公司也談到了如何去壹帶壹路國家做項目。請介紹壹下貴公司在壹帶壹路國家的投資，如何與投資者、項目承包商、項目經理、當地政府和中國市級政府協調，如何取勝？這對央視記者是有啟發性的，妳的老板可能會被邀請出現在下壹期節目中。
第三，奉承記者
我們談了很多工作上的合作。其實記者做報道，就好比壹個大事件，壹場我們品牌公關的營銷活動。大腦和體力都很累，特別需要鼓勵和認可。對於重點記者，妳要關註他們的每壹篇報道，稍加評論，先聽聽，真的很好，已經很努力了，再提出壹點個人看法。像這樣:
"何老師:看到您昨天發的長篇報告《制造業的困難與機遇》，真的很棒。妳對民族制造業發展的看法和采訪的深度真是無與倫比。我非常欽佩妳。制造業的升級遠不是互聯網公司說的智能化那麽簡單。我已經將這篇文章轉發給我們的CEO和管理層的所有領導。CEO表示很受啟發，文中提到的智能困境正是我們公司下壹代產品要解決的。當妳有空的時候，我會請CEO向妳學習。」
好的宣傳信息包括:
1，個人贊；
2.對報告內容的意見；
3.自己和周圍人的反饋；
4.為下壹次會議找壹個好的理由。
總結壹下這堂課的內容，在新媒體時代，傳統媒體關系仍然非常重要，傳統媒體在公信力、渠道、人才、搜索、危機管理等方面的作用是媒體無法替代的。在新媒體時代，我們在傳統媒體關系上花費的精力可能會少壹些，但我們建立這種關系的功課並沒有減少。作為品牌公關，要對自己的行業有深入的了解，更要了解傳統媒體的工作重點。然後，要利用妳優秀的情商，在互相欣賞中與記者建立信任關系。
內容來自:品牌公關實用指南|李國偉