長期以來，中國人民壹直追求吉祥幸福的生活方式。在古代，祭祀被視為吉祥之事，禮儀被視為吉祥之禮，好人和聖賢被視為吉祥之人，帝王居住的土地被視為吉祥之地，好日子被視為吉日和越吉。壹些動物、植物和圖案通常被用作象征或象征美好的含義，因此這些圖案包含相應的吉祥概念。吉祥觀念主要有:納福迎祥、驅邪、多子多福、長壽、升官發財、幸福美滿。中國傳統中有許多吉祥的東西，包括各種吉祥的動物，如龜、鶴、鹿、大象、龍鳳等。有松、竹、梅、肉桂、石榴、金合歡、山茱萸等吉祥植物；還有如意、銀錠、壽石、禮器等物件。表現形式最多的是吉祥圖案、花紋和圖案形式的圖式，表達人們追求的各種美好願望，做到圖必有意，意必吉祥。
吉祥的觀念應該起源於原始社會。原始人對生命和生存充滿了渴望。作為吉祥事件的祭祀和占蔔是這種吉祥觀念的具體表現。甲骨文占蔔主要是壹種利用壞運氣的活動，用於占蔔的甲骨文往往有神諭或吉祥如意的靈驗記錄。李硯祖先生認為:“就圖案形式而言，吉祥圖案的起源與古代先民看物取象的觀察方式，以及他們在占蔔活動中對看圖案的理解有直接關系”[1]。
吉祥符號的出現源於吉祥意識的產生。哪裏有人類，哪裏就有追求幸福，祈求好運平安的人。吉祥意識來源於古人對生活的不安全感。祖先們對人類的疾病、瘟疫和死亡充滿了困惑和恐懼，認為魔鬼正在入侵身體，他們需要壹些東西或壹個神來幫助他們攻擊魔鬼，驅除魔鬼，消除災難，保護和平。因此，他們舉行盛大的舞會，並創造他們認為惡魔害怕的形象，作為他們家庭和宗族的保護者。然後，圖騰出現了。圖騰的實體是動物，是植物，是無生命的或自然的現象，甚至是人工創造的形象。原始人最初崇拜圖騰作為祖先。後來，圖騰被視為保護神。所以圖騰是氏族的祖先，也是保護者。然後它有自己的圖騰神龕，圖騰儀式，圖騰物件，圖騰顏色，圖騰音樂，符號和圖形。這與現代企業識別系統的內容密切相關，如企業精神、行為準則、企業標誌、吉祥物、標準色、象征圖形等。也符合現代企業所追求的員工的凝聚力、互助精神和品牌個性追求。
在原始社會，彩陶上那些意味深長的圖案已經包含了廣義的“吉祥”。原始人在陶器和其他物體上雕刻符號和彩繪圖案，不僅是為了美觀，而是為了與生存相關的神聖目的，他們懷著對吉祥標誌的信任和希望精心刻畫。他們相信裝飾有圖案的物品是神聖的，可以給他們帶來好運。彩陶中的魚紋、魚紋、蛙紋、鳥紋等圖案，無論是為了巫術、祭祀、圖騰還是為了多子多孫、繁衍後代的目的，都體現了求吉祥的含義，是早期人們祈求好運的古老形式。
在夏商周時期的青銅裝飾中，吉祥題材使禮制下的裝飾開始呈現出世俗的生活風格，如歡快生動的鳳鳥紋、魚紋等都蘊含著吉祥的生活。秦漢時期，宗教神學是哲學的主流。陳偉作為壹種社會思潮，在漢代成為神學經典的壹部分，強調天人合壹。在宗教迷信的外衣下，它包裹了更多對人類存在的追求和肯定，比如對長壽、財富的追求，以及重葬的盛行。所以裝飾也表現出了同樣的生活、生活內容，壹切都有寓意，比如青龍、白虎、朱雀、玄武。以吉祥為主題的裝飾圖案在漢唐時期非常盛行。漢代是吉祥圖案發展的整合期，也是裝飾整體脫離夏商周天命神學的嚴格規範而進入世俗化的過渡期。從那以後，“吉祥”壹直是中國幾千年來裝飾藝術的主題。在唐代流行的鳥獸圖案中，有著明顯的隱喻、美和完美的含義。在明清鼎盛時期，萬事必吉祥，吉祥幾乎成了裝飾的唯壹內容，這是淡化其宗教神秘性，將生活供養形式世俗化、形象化的結果。
二、吉祥觀念在現代設計中的體現
中國傳統圖案背後的含義是人們對其造型著迷的關鍵。無論古代人還是現代人，都向往美好的事物，所以傳統圖案中蘊含的吉祥寓意也適合現代設計，傳達現代人的設計理念。在我們的生活中，可以找到古為今用、推陳出新的優秀文章。如中國聯通的logo(附圖1)采用佛教八珍之壹的“盤長”造型，寓意“源遠流長，生生不息”。蜿蜒的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會聯通通信業務有序、信息暢通，也象征著聯通事業生生不息、萬古長青。這種吉祥寓意的延續，讓我們的現代設計少了壹些商業化，多了壹些文化性和友好性。靳埭強設計有限公司的設計(附圖2)是中國傳統吉祥文化與現代美學成功結合的又壹範例。標誌巧妙運用“方勝”圖案作為基本框架，“方勝”是中國特有的吉祥文化圖案，表達了團結壹心、血脈相連的美好願望，結合“盤長”圖案，傳達了壹種源遠流長、生生不息、相得益彰的思想，是對幸福的積極追求。靳埭強先生利用這個主題使他的設計更富情感和哲理。雖然它起源於傳統的“方勝”模式，但它沒有被如實復制，而是通過圖像進行了再創造，使標準更適合未來的使用。北京申辦2008年奧運會的標誌(附圖3)沒有直接借用傳統風格，而是運用了中國藝術中“似與不似”的獨特寫意手法，恰當地傳達了“中國結”和“運動員”兩個形象。這個標誌不僅體現了中國的獨特風格，而且得到了世界的認可。再如鳳凰衛視中文頻道的logo(附圖4)，借用了原始社會彩陶中的鳳鳥圖，並采用了中國圖案特有的“喜迎”結構形式，體現了厚重的文化底蘊。鳳鳥的翅膀很有動感，體現了現代媒體的特點。此外，中國移動和中國電信的原始企業標誌(附圖5和6)都采用了“回文”的吉祥圖案。在視覺傳達藝術、環境藝術等設計領域隨處可見吉祥元素，近年來服裝行業“中國風”的回歸也體現了這壹趨勢。就連肯德基的老大爺也戴上了歡快的瓜子帽，穿上了唐裝，向我們傳遞著祝福。這些都體現了現代人追求美好生活的願望，這樣的例子數不勝數。
透過傳統藝術的歷史延伸，我們可以看到，藝術本身是壹個開放的系統，在新技術和新觀念的沖擊下不斷更新和擴展。其內涵和精神是民族歷史長期積澱的結果，是中華民族特有的，是民族形式的靈魂。中國的吉祥文化是東方文化的獨特景觀和寶貴財富。它題材廣泛，內涵豐富，形式多樣，歷史悠久，是其他藝術形式不可替代的。在藝術的世界裏，它獨特的東方文化魅力正在閃耀。當然，傳承並不意味著僵化。在設計中單純追求“拿來主義”，不推陳出新，會導致民族傳統藝術發展的停滯，最終會使我們的設計成為大量沒有時代精神的仿古復制品。完全背離傳統更不可取。對西方現代藝術的簡單模仿和挪用，會使我們的藝術失去民族個性。現在很多素質不高的設計師呈現給大眾的不是精神食糧和美的享受，而是壹些打著“前衛”旗號從西方撿來的“牙智”甚至視覺汙染。
因此，我們應該倡導民族文化和先進文化，抵制腐朽文化，使中國傳統文化藝術在現代設計中得到延伸和發展，創造新的民族形式，在理解的基礎上采用其“形”和“意”，從而傳達其“精神”，用中國傳統文化的精髓和現代國際語言表達，將吉祥符號的精神元素融入現代設計，使民族文化精神和世界的設計語言。
三、當今吉祥物設計領域的主流
當今吉祥物設計領域主要有兩種趨勢:木質化和興奮化。前者傻乎乎的像個傻子，但看似平靜平淡的外表背後卻蘊藏著大智慧。後者屬於典型的迪士尼風格:總是處於極度興奮的狀態，個性張揚，動作誇張，表情豐富...兩者截然相反，但“醒目”是同壹個特征。
吉祥物在信息傳播中具有吸引公眾註意力、強化品牌意識的功能。所以角色定位壹定要鮮明獨特。動畫藝術的優勢在於它的連續性和延展性，可以不斷加深人們對角色的理解。吉祥物設計不壹樣。“如何讓角色壹出現就吸引所有人的註意力？如何讓被冷凍的人物表達自己的身份？如何讓靜態建模傳達動態效果？如何讓個性形象深入人心？..... "，這無疑對吉祥物設計的未來提出了更高的要求。至於形象延伸的故事情節，那是上壹篇文章了！
時代在變化和前進，吉祥物設計也應該在變化和前進。
壹些設計依賴於傳統的切入點，如動物、植物、生物、典故、神話等。已經缺乏時代氣息，缺乏新意，大同小異。“創新不是拼接”。在傳統造型中加入時尚元素，並不意味著“進步”。吉祥物有自己的語言，不可抗拒，令人信服，不需要太多復雜的細節；不需要花哨的裝飾；更別說篡奪宿主的依戀。“簡潔、完整、清晰”同樣適用於吉祥物設計。
吉祥物設計的未來趨勢將逐漸變得“模糊”，也就是說，將會出現越來越多的新新人類、科技小子、酷精靈和E時代寵兒...他們是意料之外又合情合理的人物，像什麽？比如什麽？給人足夠的聯想空間，沒有思維模式的束縛。他們有人類的標誌、動作和表情——時尚前衛。這些未來的吉祥物都是從具體的形式中高度提煉出來的，忽略了直觀的形象，但本質無處不在。還記得“怪物”這個詞嗎？——這可能是對未來吉祥物的宏觀描述。
拋開傳統，不循規蹈矩，做出各種五顏六色的小怪物。當然，前提是它們必須是好運的象征，是“真善美”的化身。“吉祥物，吉祥物，顧名思義，吉祥祥和的形象”，如果傳達了惡、醜、恐怖等信息，顯然背離了設計的初衷。在形正的基礎上，才能做到“傳神”。吉祥物以人性為設計基礎，具有強烈的人情味，廣泛的親和力，幽默可愛的表情和發自內心的放松和歡樂。如果真正達到了這種境界:吉祥物沒有嘴依然會笑得很甜；沒有四肢，依然會活靈活現，充滿靈性；沒有規定吉祥物限於單個吉祥物，可以是成對的，也可以是成群的，甚至是成群的。值得壹提的是，2002年韓日世界杯的Spheriks(足球精靈)為未來吉祥物的設計註入了全新的理念。
未來，千變萬化的創意表達手段將會更加廣泛地應用於吉祥物設計領域。優秀的吉祥物不應該局限於二維或三維，而應該適合任何媒體。“泥塑”拓展了吉祥物設計的表現形式，更加直觀方便。CG技術的透明性讓吉祥物的建模和渲染不再高深莫測。此外，還有紙藝、陶藝、閃光、充氣模型、毛絨玩具、快速成型技術等等。
四。2008年奧運會吉祥物設計
“五個福娃，為什麽都在吃草，而沒有壹個在吃肉？難道中國人除了善良什麽都沒有了嗎？”
沒有確切的數據顯示60%的人對這個設計拍手叫好，但是民眾對這五個吉祥物的反應真的是爆炸了。支持者說福娃代表了壹種善良和平的氣質，非常可愛，造型設計特別體現了中國的傳統色彩和神韻。反對者對“五小怪”冷嘲熱諷。他們沒有創意和追求，毫無生氣，完全是老壹輩的審美趣味。
福娃形象壹經公布，立即暢銷全國。專家預測，北京奧運會吉祥物的利潤可能超過3億美元，成為奧運會最賺錢的商品之壹。
11這壹天，在距離2008年北京奧運會還有1000天的時候，人們期待已久的北京奧運會吉祥物終於揭開了神秘的面紗。新誕生的五個奧運吉祥物是貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，分別以奧運聖火、大熊貓、魚寶寶、藏羚羊和燕子為原型。這五個福娃名字的諧音恰好是“北京歡迎妳”，它們的顏色正好呼應了奧運五環的五種顏色:紅、橙、藍、綠、黑。
北京奧運會出人意料地推出了五個吉祥物，進行了奧運吉祥物史上最隆重的亮相。
吉祥物生來就有很多商機。
吉祥物的神秘面紗終於揭開的那壹刻，相信很多人都會有這樣壹個最直接的反應:“為什麽會有這麽多吉祥物？”壹屆奧運會有五個吉祥物，真是史無前例。
吉祥物的數量之所以定為“五”，既有與奧運會五環標誌相呼應、與奧運會偉大精神不謀而合的深刻寓意，也充分體現了中華民族多元豐富的傳統文化內涵。另外，這樣的選擇也讓人嗅到了濃濃的商業氣息。北京奧運會吉祥物的引入傳達了壹個重要的信息:聰明的中國人在選擇吉祥物時註入了對商業因素的思考，商業價值因素開始在吉祥物的選擇中發揮重要作用。
事實上，隨著奧運事業的不斷發展，吉祥物已經成為支撐奧運經濟不可或缺的壹部分。1972年，當聯邦德國的藝術家們精心設計出奧運會歷史上第壹個吉祥物——壹只小獵狗的時候，人們大概更多的是寄希望於吉祥物，以調動社會對奧運會的廣泛關註和極大熱情。當時的人們可能沒有想到，壹個小小的吉祥物會帶來壹大筆錢。然而，隨著人們對奧運會的關註度越來越高，奧運經濟的吸引力越來越顯示出來，人們逐漸發現在原本不起眼的吉祥物身上大有可為。通過特許經營，吉祥物可以開發成玩具、服裝、文具、紀念徽章等多種形式的商品。從此，吉祥物在“友誼天使”的身份之外，還扮演了“幸運男孩”的角色，被賦予了更多的商業內涵。
近年來，吉祥物已經超過門票收入和電視轉播費，成為奧運經濟催生的最大“搖錢樹”。吉祥物數量也開始突破。1996日本長野冬奧會期間，引入了四個名為“雪人”的吉祥物。2000年悉尼奧運會上，針鼴鼠、鴨嘴獸和信天翁這三種澳大利亞特有的動物成為了奧運吉祥物的象征。2002年鹽湖城冬奧會引入了三個吉祥物:壹只狗、壹只兔子和壹只熊。
北京奧運會吉祥物的選擇突破了以往的傳統，推出了五個不同的形象。從奧運市場開發的角度來看，這是壹個創造性的舉措。因為消費者的個人愛好不同，單壹的奧運吉祥物顯然不足以承載成千上萬人的不同喜好。北京奧組委推出五個福娃，極大地拓展了市場潛力，使奧運經濟效益倍增成為可能，從而推動吉祥物更好地為奧運會東道主“生財之道”。
當然，這種方法並非沒有風險。也有壹些人對五個福娃的外觀持不同意見。他們認為，五個吉祥物過於繁復，削弱了吉祥物本身核心標識的意義。而且如果要把這套吉祥物完全搬回家，現在需要大大增加成本，壹定程度上會增加吉祥物銷售的風險。
五福真的能帶來好運嗎？
這五個福娃能給那些盯著奧運蛋糕的商人帶來祝福，幫他們賺得盆滿缽滿嗎？
資料顯示，近幾屆奧運會，特許經營收入約占奧運會總收入的65，438+00%，均超過5億美元。在去年剛剛結束的雅典奧運會上，特許商品銷售額達到7.28億歐元。在所有奧運特許商品中，吉祥物壹直是最大的亮點。以最受歡迎的吉祥物毛絨玩具為例，僅這壹項的銷售額就能覆蓋整個加盟店壹半以上的收入。在2000年悉尼奧運會上，澳大利亞的三個吉祥物，Aussie，Sid和Millie，帶來了265，438+03萬美元的收入。到2004年雅典奧運會，兩個叫雅典娜和費沃斯的娃娃給雅典帶來了2065438+億美元。
相比希臘，中國人口是希臘的100倍，吉祥物市場潛力毋庸置疑。除此之外，還有很多吉祥物本身。所以“福娃”給中國帶來的經濟效益應該更可觀。對此，BOCOG市場發展部的壹位官員充滿信心。他說，雖然無法完全預測吉祥物將銷售多少產品，但以中國人民對中國舉辦2008年奧運會的熱情，我相信這個吉祥物的銷售金額應該比歷屆奧運會都好。
事實上，早在吉祥物發布之前，就有不止壹位專家預測，吉祥物給中國帶來的效益有望超過25億元。五個福娃誕生後，有資深奧運營銷專家大膽計算，北京奧運會吉祥物“福娃”的收入將占奧運會總收入的15%。如果吉祥物產品營銷非常成功，總收入甚至可以達到40億元！
幾乎在五個福娃正式亮相的同時，與吉祥物相關的特許商品開始迅速登陸市場。未來，吉祥物系列六大類300種特許商品將陸續出現在消費者面前。目前，壹款78元的毛絨吉祥物玩具在市場上掀起了購買熱潮，吉祥物市場似乎很快就要紅火起來了。
然而，福娃真的能像專家所說的那樣，成為北京奧運會名副其實的“財富奶奶”嗎？這還是壹個問號。目前，北京奧運商品銷售的啟動已經略顯緩慢。相比之下，2010溫哥華冬奧會的紀念品從去年就開始上市了。短暫的新鮮感過去後，有多少消費者會願意花400元買下這個巨大的吉祥物家？在消費者逐漸回歸理性後，這種蓬勃發展的景象還能持續多久？如何讓這五個奇奇怪怪的福娃迅速深入消費者的內心？這些都是奧運市場開發商面臨的難題。未來，北京奧運商業發展計劃將面臨諸多考驗。
福娃的使用從出生那壹刻就開始了。
吉祥物福娃的誕生也觸動了其他人的神經，他們是北京2008年奧運會的各級贊助商。北京奧運會倒計時1000天，吉祥物亮相。這樣壹個值得紀念的時刻，自然是奧運贊助商充分利用贊助權的最好機會。營銷經驗豐富的國際贊助商早已將目光瞄準這壹天，不失時機地打出自己的奧運營銷牌。
2008年奧運會物流和快遞服務贊助商UPS在北京2008年奧運會吉祥物發布的第壹時間宣布，UPS將利用其全球網絡優勢，通過快捷服務將吉祥物傳遞給眾多幫助北京成功申辦奧運會的海內外友好人士。用這種獨特的方式迎接吉祥物的誕生，分享北京奧運會吉祥物給予的喜悅和快樂。
同時，在兩位奧運冠軍和數千名市民的見證下，可口可樂推出了紀念吉祥物罐。共計1.6萬余個印有生動可愛吉祥物的紀念罐將在全國21城市同步上市。為了保證生產日期為“165438+10月11”的紀念罐的最大產量，可口可樂特別安排在當天零點啟動生產線。
相比之下，中國奧運會的贊助商似乎反應遲緩。在中國眾多贊助商中，只有作為國際奧委會(TOP)全球合作夥伴的聯想有所行動。11當晚，聯想集團與吉祥物形象同時推出“北京奧運吉祥物限量珍藏聯想優盤”，限量發行10套，每套由五個帶有北京奧運吉祥物圖案的鈦合金優盤組成。
相比於可口可樂和UPS富有創意和大手筆的營銷手段，聯想集團在吉祥物揭幕之際的奧運營銷顯然已經略遜壹籌。至於其他幾家簽約成為北京2008年奧運會合作夥伴的中國企業，它們就更加漠不關心了。這不禁讓贊助奧運會的中國企業擔憂。
對於中國企業來說，在花巨資簽下贊助合同後，能否如其所願借助奧運會的東風提升自己的聲譽，還需要付出很多努力。隨著2008年奧運會的臨近，奧運贊助的營銷競爭已經開始。與可口可樂、三星等國際企業相比，成為奧運贊助商或合作夥伴的中國企業在奧運市場的開發上顯得有些遲緩。如何根據自己產品的特點，結合北京奧運會的天時、地利、人和的優勢，制定壹個系統的、可執行的營銷策略？中國企業應該盡快尋找答案。
吉祥物設計是壹門綜合性、跨學科的學科，在國內尚處於方興未艾的階段，有足夠的發展空間。既有傳統觀念的局限，也沒有既定的約束。無論妳是從事建築、平面設計還是專業動漫領域，妳對吉祥物設計都有發言權。創造壹個吉祥物就相當於創造了生命，壹個有著神聖職責的小生命。對於每壹個負責任的設計師來說，都是任重道遠！