黃鶴樓，位於長江中心地帶，矗立在蛇山之巔，外分五層，內分九層。它與眾不同，俯瞰長江。兀顏姓集團生產的黃鶴樓牌香煙命名為“樓”，這座歷史悠久的壹樓的形狀被視為該品牌的主要標識。其口感淡雅醇厚，入口綿軟，煙味飽滿濃烈，有“香濃則反”的意境。由於天時地利，黃鶴樓卷煙在歷史傳承、原料運用、工藝等方面具有獨特的優勢，因此被稱為“天賜淡雅香”。
2004年上半年，兀顏姓集團在認真分析黃鶴樓品牌的基礎上，對其高端產品的形象進行了重新定位。
首先，將黃鶴樓品牌歸納為七個成功因素。
1，產品口碑好:香氣優雅，透氣性好，包裝精美，很有個性。(煙草行業主管部門的意見)
2.完整的產品和價格體系:擁有150元/條-600元/條的合理產品價格分布。
3.包裝風格:黃鶴樓精致的造型作為視覺核心，深刻詮釋了黃鶴樓的形與意。
4.無為而治的入市策略。
5.有效的經銷商溝通和鼓勵。
6、始終堅持高端定位。
7.圍繞產品實現的價值取向:經典。
成功並不總是取決於我們，我們所要做的就是總結成功，從勝利走向勝利！當時高端市場的競爭環境並不平靜。以下是當年高端香煙的上市名單:
就在高端市場風起雲湧之前，2004年初，兀顏姓已經開始零售65438+萬元/件的高端產品。原定中秋上市，卻壹拖再拖，終於在118與消費者見面。近壹年的研發時間對兀顏姓來說是壹個異常現象。作為行業中崛起的壹匹黑馬，兀顏姓的速度壹直為業界所稱道。對於產品開發，兀顏姓的反應速度和產品能力也是大家公認的。這壹切都是因為這款產品註定會成為兀顏姓品牌皇冠上最璀璨的明珠。
黃鶴樓品牌原來的最高價是600元/條，定位為高檔卷煙品牌不為過，但還不如奢侈品牌，不僅是價格上的不足，更是產品上缺乏合理的支撐，細節上的不足。
1000元/件黃鶴樓產品的戰略目的是將黃鶴樓進壹步升級為奢侈品品牌，確立品牌在高端市場無與倫比的地位，目標是將奢侈品做到極致。
二、血統:說起豪宅屬性，黃鶴樓有其與生俱來的貴族血統。
黃鶴樓，作為壹個造型，是招搖的。
因為地方:黃鶴樓位於長江的中心，中國的肚臍，地方的尊貴給他壹種天然的高貴氣質；黃鶴樓作為壹個品牌，自然繼承了這種尊嚴。
因樓:黃鶴樓被稱為“古往今來的天下第壹樓”，位列四大名樓之首。千百年來，它經過歲月的洗滌和磨礪，得到了中國人文傳統的滋養；黃鶴樓作為壹個品牌，也是有內涵，有內涵，有厚度的。
因為企業:兀顏姓集團近90年的歷史代表了民族卷煙工業成就的起點；作為兀顏姓的主要品牌，黃鶴樓香煙生來高貴，並將不斷完善和超越。
黃鶴樓，作為壹個含義，是內斂的。
他高貴:出身高貴，黃鶴樓是給高端消費者的；
他深刻:歷史悠久，平靜中蘊含無窮力量，黃鶴樓代表了中國香煙的新境界；
他是文化的:有了傳統的積澱，黃鶴樓有了文化氣質；形式的張揚，意義的內斂，成就了黃鶴樓的品牌價值和奢侈品定位的根基。
三、定位:作為表達品牌奢華屬性的巔峰之作，這款產品定位明確。建築以文學、歷史、人物命名。建築的價值必須得到特定人群的認可，也就是說，建築文化要提升為人類文化，必須滿足以下要求:
壹是應該與黃鶴樓品牌的核心價值有較高的關聯度；二是要符合主流文化潮流；第三，要對應高消費能力的社會精英。我們第壹次抓住了靈感。從古至今，延續數千年的出租車文化浮出水面。黃鶴樓反映的不再只是壹個被詩詞環繞的文化景點。他的命運，他的豪放風格浸透了幾千年的中華大地。今天，我們對文人文化有了新的詮釋，新文人群體具有以下特征:
靠智力致富；
敢於冒險，自信，不優柔寡斷，對未來有遠見；
獨立思考，不斷把自己推向目標；
努力，耐心，用壹生去學習；
思想活躍；
強烈的自我實現意識和社會責任感。
至此，黃鶴樓這款旗艦產品的設計開始確立方向。
四、風格:在進入產品的具體設計之前，設計風格的確定是最關鍵的。我們來分析壹下當今學者的審美。他們本質上是儒家的，傳統的，東方的。傳統的東方價值觀會帶來傳統的東方審美觀念；他們是社會的主流階層，是創新的引領者和實踐者。在現代設計理念中，創新與傳統、經典與時尚是協調的。
這款產品的設計風格必須符合以上審美，我們稱之為“東情西韻”，傳統文化積澱和當代藝術元素都會在這款產品上完美展現。
風格的表達無法突破具體的載體。我們對香煙包裝的組成部分進行了分類:
我們的分析得出以下結論:在包裝設計中，元素的層次不應該改變，但元素的處理可以改變；包裝形成的風格將是品牌的重要資產；品牌名稱(黃鶴樓)和品牌核心視覺元素必須得到延續和強調。
動詞 （verb的縮寫）命名:在正式設計之前，我們就開始思考產品名稱的確定。黃鶴樓品牌原創產品的命名基本有兩個方向，壹個是產品屬性，比如珍品、精品，壹個是包裝特色，比如紅版、星空。作為這樣壹個金字塔形的產品，如果名字還局限在這樣壹個範疇，榮譽感和個性必然難以凸顯。
我們從產品的內在質量上找到了線索。為了配合產品的定位，我們首次采用了88年前遺留下來的珍貴卷煙配方，由南洋客商聘請的玻利維亞首席煙草配方師1916配制。當時由於生產技術原因未能實現，成為“奢華的黃金夢”。我們從舊紙堆裏重啟經典公式，用當代智慧實現前人最初的想法，讓這個經典重新煥發光彩。
突然大家的靈感湧入，比如《寶藏88》《百年經典》《黃金廣場》。突然聽到“有就打1916。”大家都楞住了，然後互相誇獎。黃鶴樓1916終於有了自己的符號，簡單又有意義。
陳述:我們在實施設計理念的實踐中有獨特的經驗。
●從香煙中確定煙盒。
壹般的卷煙產品設計，往往是先確定包裝，再找與之相稱的卷煙設計，比如雲、煙的印象。1916與它不同，它的豪華感是由內而外的。
當時壹部美國大片《兵臨城下》激勵了我們。影片中，壹名德國貴族軍官拿出壹包香煙，質感濃郁的金屬煙盒，短短的金色過濾嘴打開後立刻讓我們震驚，就是為了找到這樣壹種貴族的奢侈品。
接下來的思路變得異常清晰，香煙的元素很快被壹壹揭示:
70MM煙長，20MM煙嘴長:短但有量感，返璞歸真。
不要用黃鶴樓的建築標誌，就用1916這幾個字:講述故事，印證歷史。
金口:高貴。簡單不簡單。
白煙:適度奢侈。
通過金口白煙的撞色香煙設計，實現了壹種低調的奢華，而只有70mm的短煙卻有著濃烈的風格，就像壹個偉人，雖然只穿著簡單的衣服，但同樣難掩他的傲慢。經典、低調、高貴的風格通過小小的香煙展現的淋漓盡致。
●核心信息是包裝傳播的關鍵。
從香煙，我們決定了包裝設計的感覺，即浮華而不奢；根據產品名稱，我們確定了核心信息:“1916”。這不僅僅是壹年的稱號，更是壹個時代的象征，壹個傳奇。包裝的各個方面都是圍繞這些信息進行的。
●背景色和色調:1916讓我們產生了懷舊的聯想。南陽兄弟那些年的香煙包裝出現在我們面前，我們毅然決定用棕色作為包裝的主色調，傳達經典的基調。在表現上摒棄了當時煙草包裝使用的各種高檔包裝材料，只選擇了簡單的銅版紙，而是采用柔版油墨進行六色印刷，使其在經典的色彩中煥發出耀眼的光澤。
●核心元素:建築logo和品牌名稱是黃鶴樓品牌煙包的基本元素，自然是不可或缺的部分。但當按照之前的排列組合成壹個煙盒時，建築logo和品牌名稱的兩段矩形組合顯得淩亂，效果不佳。陳紹華先生在筆記本上開始修改，修改後的效果進壹步加強了兩者的關系，變成了正三角形的形狀，並且做得更小，進壹步增強了logo的整體感和精致感。小小的改動，整個logo感覺煥然壹新，讓人佩服大師的功力。
●細節與味道:香煙包裝設計的細節往往被忽略，但味道往往由此而生。歷史感在基調確定後得到了清晰的體現，但卻無法表現出優雅的氣度。中國古代建築藝術講究塔與臺的重疊，註重色彩豐富的細節，近乎奢華，其中以黃鶴樓為最。以中華藝術的千年修養，在煙盒上點綴精美的傳統紋飾，在四角分布展翅的黃鶴，在品牌名稱下刻畫富有荊楚風韻的裝飾線條，以經典的拱門構成拼音文字的基礎。看到煙盒仿佛在廟堂之上，感受中華文化的恢弘。
●核心信息:煙盒背面是重要的信息載體。“1916”作為核心信息，僅用文字表述，我們認為是不夠的。為此，我們引入了“兄弟頭”的元素，它預示著兀顏姓的民族工業起源，也承載著南洋兄弟煙草於1916在漢口建立分公司的歷史事件，在細節上為“1916”的概念增添了歷史感，使其更加有肉，充滿傳奇色彩。
為了進壹步強化這壹符號，我們創作了傳統經典的印章花卉設計，包裝後的倒字“20”格外醒目，與正上方的兄弟頭像形成和諧的整體。
●後記:
黃鶴樓1916開發團隊的努力，使得這款產品克服了諸多實際困難，與世界見面，完成了壹個當代傳奇。
黃鶴樓的誕生1916為兀顏姓黃鶴樓卷煙打開了新的局面。從2004年開始，這種煙在洛陽依然價格不菲，已經成為人人爭搶、引以為豪的身份象征。
也就是在這壹產品的拉動下，黃鶴樓品牌擺脫了區域和總銷量的不足，得以與其他三個全國高端卷煙品牌並稱“四大王”，即“華西塔王”。
黃鶴樓1916，傳說中的創作者，當之無愧。