隨著消費者意識的逐漸提高，人們在關註傳統產品質量的同時，也越來越註重環保。大多數玩具是給兒童的，兒童是壹個脆弱的消費群體。為了保護兒童的身心健康和安全，玩具產品必須符合安全和環保法規。中國對玩具質量安全實施強制性認證；在國際上，美國實施了玩具產品安全認證計劃，歐盟頒布了ROHS、WEEE、REACH等指令，確保玩具產品質量符合安全標準。大量的安全認證標準成為新企業進入的障礙之壹。
2.高科技玩具產品越來越受到消費者的歡迎。
近年來，越來越多的聲、光、電等高科技工具被用在玩具上，甚至最先進的信息技術和機器人技術也被應用到玩具上。高科技玩具在整個產業結構中的比重不斷上升，這說明隨著消費水平的提高和科技的進步，越來越多的高科技玩具產品受到消費者的喜歡。比如高科技含量的電子電動玩具，在趣味性、互動性、教育性、聲光效果等方面，都比傳統的靜態玩具、機械玩具有明顯的優勢。這也體現在中國的玩具出口結構上。高科技的介入，將使中國玩具產業脫離低水平復制的惡性競爭，有利於玩具產業向高水平、健康的方向發展，提升中國玩具產業在國際國內高端市場的競爭力。
3.產品更新換代速度加快，行業技術標準不斷提高。
玩具產品在外觀和功能上的走向會很大程度上影響消費者的選擇。同時，隨著消費水平的提高和科技的進步，玩具產品更新換代的速度也在加快。為了適應這壹趨勢，玩具企業必須不斷加強相關能力的建設，包括擁有完整的自主產品研發設計和產品模具制作能力，擁有快速靈活的采購和生產體系，以跟上市場趨勢，推出新產品。
4.市場逐漸向有品牌影響力的企業集中。
我國80%左右的玩具企業都是“貼牌”生產方式。代工玩具企業缺乏自主創新，核心技術被他人掌握，存在因設計缺陷而承擔被動責任的風險；同時，市場和客戶結構單壹，利潤率和抗風險能力較低。市場逐漸向具有品牌影響力的企業集中是消費水平提高和行業發展的必然趨勢，決定品牌影響力的關鍵因素包括企業的R&D和設計能力、產品質量和市場覆蓋面。自主品牌企業可以根據市場變化靈活開發設計各種暢銷產品，獲得更大的市場空間；同時，品牌是產品質量和企業信譽的壹致承諾，有品牌影響力的企業才能獲得更大的市場份額。