前陣子摩登中國奶茶店因為小票單又上熱搜了(“官網和招的加盟商都是假的，有錢就告……”).短短幾個月，這已經是它第三次登上熱搜了。
摩登中國茶鋪，2013創立於長沙的茶葉品牌，目前在長沙擁有超過100家直營店，實現了長沙市場的全覆蓋，還擁有子品牌“知壺茶”。因為它的產品、裝修、周邊都有很濃的“中國風”，目前受到年輕人的追捧。
除了招牌產品“尤蘭拿鐵”，“壹杯新茶永久索賠”，不按常理出牌的文案，甚至官方微信自曝(自己店鋪違規操作的視頻)也獲得了粉絲的壹致好評。
下雨天免費準備壹個小藥箱，半價第二杯，也很清爽。
在新茶界，喜茶和乃雪的茶是大眾討論最多的兩個品牌，也是模仿最多的兩種模式。除了這兩個品牌，現代中國茶鋪以全新的生態為行業帶來了新茶第三條道路！
今天輕飯君就和大家聊聊現代中國奶茶店的品牌基因。
01
中國風的視覺體驗
現代中國茶鋪的創始人呂梁，曾經有著特殊的文藝創業動機。他不想被體制束縛，向往自由的靈魂，餐飲門檻低。他開過鹵肉店，加盟過臺式奶茶店。“甲乙雙方都做過，沒有壹個是好的。”
2013《連續創業的失敗者》呂亮受中國風音樂啟發，以妻子為原型，繪制了現代中國奶茶店的經典淑女logo。同年2月28日，12，第壹家店在長沙黃興廣場開業。
呂亮在創業之初，將自己的品牌定位為新中式茶，采用中式風格的VI風格，店面裝修。並在隨後的產品命名、材質設計、周邊產品開發等方面，始終如壹地保持了這種風格。
廣告行業有個大問題，定位容易，執行難。呂亮經營現代中國茶葉店已經五年多了，為了延續這種風格，他很謙虛。門的裝飾和店面的布置都是中式風格；成員被稱為小業主；每個產品名稱:幽蘭拿鐵，生生烏龍等。，是同壹個調子，古典而富有詩意。
並先後購買了宮廷畫家郎世寧等名畫的版權，耗資數百萬。不僅杯子上畫的是千裏山河，店面海報也是古董壁紙級別的。就連概念店開業，“壹平方英寸的桃花源”都出自桃花源，是中國人千百年來的情節；概念店“多多魚”把《錯海圖》裏的魚搬到了太平街。周邊的產品，罐裝茶，杯子，書簽，都像是“放在博物館裏”的東西。