整合營銷(Integrated marketing)是從消費者的角度出發，系統地組合各種營銷工具和手段，整合廣告、促銷、包裝、公關等營銷渠道，用壹個聲音說話的營銷策略，包括營銷策略、品牌策略和傳播策略。在新媒體背景下，整合營銷呈現出傳播方式多樣化、受眾直接性和信息傳遞廣泛性的特點。整合營銷包括橫向整合和縱向整合。橫向整合包括三個部分:信息內容的整合、傳播工具的整合和傳播要素與資源的整合。也就是說，壹個企業與消費者接觸的所有活動，無論是媒體傳播還是其他營銷活動，都是在向消費者傳播壹定的信息。為了最大化信息傳播的效果，節省企業的傳播成本，企業需要整合各種傳播工具，同時企業的壹舉壹動、壹言壹行都在向消費者傳播信息。因此，溝通不僅是企業營銷部門的任務，也是整個企業應該承擔的責任。整合營銷的縱向整合包括四個部分:市場定位整合、傳播目標整合、4P整合和品牌形象整合。任何產品都有自己的市場定位，這是基於企業的市場細分和產品特性，企業開展的任何營銷活動都不能損害企業的市場定位。企業在明確市場定位後，要明確傳播對象，需要達到什麽樣的效果，知名度有多高，需要傳播什麽樣的信息，這些都需要整合。只有明確了目標，才能更好的開展接下來的工作。4P整合的主要任務是根據產品的市場定位設計統壹的產品形象。品牌形象整合主要是品牌識別和傳播媒介的整合。名稱、標誌和基本色彩是品牌識別的三大要素，構成了品牌形象和資產的中心要素。在整合營銷的過程中，企業也要註意，整合營銷傳播不僅僅是各種營銷方式的簡單疊加，而是各種營銷方式有壹個共同的目標，各有各的獨特優勢，按照壹定的邏輯實現有機融合，從而達到最佳的營銷效果。
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