媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基於合理、高效地利用媒體資源這壹目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，遊刃有余，本文按傳統媒體，新媒體並結合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區分，以下是介紹了各媒體的特點及異同。
報紙：
1、平面靜態方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有壹定要求，能過濾掉壹部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。
2、具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會願意自覺深入了解所關心的信息。
3、可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯系緊密，更被讀者奉為權威。
4、時效性差，並且同壹版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強幹擾度。
5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。
雜誌：
1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。
2、針對性強，讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜誌，因而能使得廣告更具針對性。同時雜誌對讀者文化、社會層次要求更高，壹般雜誌訂閱者都有較強的社會購買力。
3、雜誌內容壹般關註某壹領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。
4、相比其它媒體，雜誌的重復閱讀率及傳閱率最高，同壹廣告能反復傳播。
5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。
廣播：
1、是壹種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯壹能伴隨其他生產活動同時進行的“壹心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。
2、時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，並在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。
3、信息較為感性，適合做低卷入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，並能留給聽眾廣闊的想象空間。
4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。
電視：
最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比並不是很高，其特點如下：
1、視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。
2、信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜誌要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由於電視巨大的社會影響力，使得同壹時間會有很多人關註同壹內容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。
3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。
4、從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態的社會人群都有較大影響力。
5、電視廣告制作復雜，且投放費用更是驚人，非壹般企業所能承受。實際上，由於種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，並未收到預期的效果。