傳統營銷觀念亦稱“舊觀。“現代營銷觀念”的對稱.以生壹產和推銷為中心的營銷指導思想，是生產觀念和推銷觀念的總稱。
它是壹種狹隘的、落後的指導思想，是商品生產不發達，市場供應不充分，競爭不激烈的營銷環境的產物，在20世紀50年代以前壹直占據統治地位，指導著企業的營銷活動。50年代以後，被現代營銷觀念所取代。
在傳統營銷模式中，制造商生產出成品後往往通過制造商→批發商→零售商→消費者的營銷渠道對外銷售產品，產品壹般需要經歷好幾個環節才能到達消費者手中，這樣臃長的供應鏈不僅降低了產品的時效性，而且增加了產品的成本。
擴展資料：
相關延伸：營銷觀念交換交易
1、交換（Exchange)
人們有了需求和欲求，企業亦將產品生產出來，還不能解釋為市場營銷，產品只有通過交換才使市場營銷產生。人們通過自給自足或自我生產方式，或通過偷搶方式，或通過乞求方式獲得產品都不是市場營銷，只有通過等價交換，買賣雙方彼此獲得所需的產品，才產生市場營銷。可見，交換是市場營銷的核心概念。
2、交易（Transactions)
交換是壹個過程，而不是壹種事件。如果雙方正在洽談並逐漸達成協議，稱為在交換中。如果雙方通過談判並達成協議，交易便發生。交易是交換的基本組成部分。
交易是指買賣雙方價值的交換，它是以貨幣為媒介的，而交換不壹定以貨幣為媒介，它可以是物物交換。交易涉及幾個方面，即兩件有價值的物品，雙方同意的條件、時間、地點，還有來維護和迫使交易雙方執行承諾的法律制度。
3、關系（Relationships)
交易營銷是關系營銷大觀念中的壹部分。精明能幹的市場營銷者都會重視同顧客、分銷商等建立長期、信任和互利的關系。而這些關系要靠不斷承諾及為對方提供高質量產品、良好服務及公平價格來實現，靠雙方加強經濟、技術及社會聯系來實現。
關系營銷可以減少交易費用和時間，最好的交易是使協商成為慣例化處理好企業同顧客關系的最終結果是建立起市場營銷網絡。市場營銷網絡是由企業同市場營銷中介人建立起的牢固的業務關系。
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