(1)廣覆蓋
傳統媒體，無論是電視、報紙、廣播還是燈箱海報，都無法超越地域限制，只能對特定區域產生影響。但是，任何信息壹旦進入互聯網，全世界的網民都可以在他的電腦屏幕上看到。從這個意義上說，互聯網將是具有全球影響力的高科技媒體。
(2)低成本
雖然電臺電視臺的廣告是以秒計算的，但是費用也是幾萬；報紙廣告也很貴，超出了大多數單位和個人的承受能力。互聯網計算機網絡省去了報刊的印刷和廣播電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位和個人都能承受。
(3)交易概率高
廣告主大多被動接受傳統媒體的廣告，不容易產生效果。如果20萬人在電視上看到壹個產品廣告，95%的觀眾可能沒有興趣，看完之後馬上就忘了。但在網上，大多數來逛廣告的人都是帶著購買欲望來詢價的，成交的可能性極高。
(4)多媒體動態
互聯網網絡廣告可以應商家要求制作成集聲音、圖像、動畫於壹體的多媒體廣告。這是其他報紙、雜誌和廣播廣告無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，價格差異明顯。
(5)迅捷
這壹方面是指信息的發布，另壹方面是指信息的反饋和替換。對於廣告運營，從提交材料到發布材料的時間可以是幾個小時或更短。
(6)互動
這壹點應該是大家公認的，這種互動的另壹個顯著特點就是壹對壹的直接溝通。
(7)巨大的信息承載能力
這就類似於傳統媒體中的紙媒。只不過互聯網的呈現方式不是瀏覽，而是層層點擊。
(8)目前國內互聯網站的廣告噪音(即不同廣告之間的幹擾——編者註)較低。
-缺點。
(1)網絡廣告覆蓋率低。
統計顯示，即使在北京，網絡廣告覆蓋率也只有城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋面的增長將長期受到電腦和電話普及的限制。
(2)難以評估效果
到目前為止，國內還沒有公認的第三方機構能夠提供量化的評價標準和方法。當壹個媒體不可評價的時候，我們完全有理由從媒體運作的角度質疑它的選擇性。目前對網絡廣告效果的評估主要依據網站提供的數據，這些數據的準確性和公證性受到了壹些廣告主和代理商的質疑。
(3)可供選擇的廣告位有限。
目前網絡廣告的形式無非是“橫幅廣告”和“圖標或按鈕”，每個網頁上可用的廣告位非常有限。
(4)創造力的局限性
目前網絡廣告最常用的尺寸是468*60(或80)像素，相當於15*2 cm左右。在這麽小的廣告空間裏，很難形成壹個吸引目標消費者的廣告創意。
(5)缺乏調查數據
到目前為止，國內還沒有完整的關於在線人口模式、在線消費習慣、在線廣告流量監測、在線廣告效果的研究。