黃色
黃色是壹種炫目的顏色，通常用作吸引人們的註意。黃色會給人壹種快樂、童真的感覺，應用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服務的logo上再適合不過了。
灰色
灰色作為中性色，壹是看上去會比較偏冷，二是能與其他顏色很好的協調。從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權威又不顯得強硬。那些實力強大但不過與聲張的企業通常會使用灰色。
白色
白色在色彩心理學中象征著純凈，給人壹種完美、簡約、無瑕的感覺，壹般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另壹半非常重要。如圖：
紅色
紅色是壹種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關註度。許多餐廳都會打上紅色的燈來滿足食客進食的欲望。同時紅色也代表著驅動和能量。如圖：
藍色
藍色在企業logo中應用最多。藍色在給人壹種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，幾乎沒有任何負面的情緒。如圖：
綠色
綠色象征著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關聯，環保方面的企業非常喜歡用這種顏色。除此之外，綠色在計算機軟件、健康、食品、運動以及戶外行業中也比較普遍。
棕色
棕色作為壹種暖色，代表著自然（樹木和大地），意味著優勢和好處，不會過於吸引註意，但是能創造壹種和諧簡潔的氛圍。棕色也能夠引發嚴肅和責任的情緒。因此許多建築公司、律師事務所、房地產中介以及其他組織會在logo中使用這種顏色。
黑色
黑色代表著力量，彰顯企業的實力。任何壹個想要給人壹種權威的感覺的logo只要要有壹些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它們的logo會給人壹種“我穿上就很有力量”的感覺。如圖：