20世紀50年代，美國廣告大師大衛·奧格威首次提出了品牌的概念。品牌研究真正開始，品牌傳播開始系統化、規範化、理論化。
1930 ~1945，品牌系統研究初級階段；
1931年，負責“眉佳”香皂在P&G銷售的尼爾·麥克羅伊(Neil McElroy)提出了“壹個人負責壹個品牌”的理念，取得了巨大的成功，被任命為總經理。品牌經理應運而生，它給營銷領域帶來了壹點變化。P&G的品牌經理制度被許多大公司采用，有效地提高了品牌的競爭力和生命力。
1945 ~1960，品牌理論的系統學習開始；
1950年，廣告大師大衛·奧格威首次提出了品牌的概念:品牌是壹個復雜的符號，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合；
1955、貝瑞·B·加德納和西德尼·J·利維:品牌的發展是因為品牌有壹套能夠滿足顧客理性和感性需求的價值觀，品牌的創造應該超越差異和功能價值。
20世紀50年代初，羅素·裏維斯(Russell Reeves)提出USP理論，用“獨特的銷售主張”向消費者灌輸產品的獨特性，促進產品的銷售。USP理論首先提出了傳播的思想，即將獨特的產品信息傳遞給消費者。
1955，CI理論:由心智認同(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)組成。
1960 ~1980，品牌生命周期、品牌個性、品牌定位的理論研究時代；
曼弗雷德·布魯恩(Manfred Bruen)最早提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌創建、穩定、差異化、模仿、分化和極化六個階段組成。
1963大衛·奧格威提出了著名的品牌形象理論，強調品牌形象的重要性和壹致的品牌傳播行為。壹個廣告人的自白發表於1962。
1969年，裏斯和特勞特首先提出了“定位理論”這個術語。1979年，他們在專著《廣告策略:品牌定位》中系統論述了品牌定位理論，其核心是占領消費者心智。
1980 ~ 90年代末，品牌價值、品牌資產、整合營銷傳播的研究時代；
大衛·阿克爾品牌三部曲:管理品牌資產(1991)、打造強勢品牌(1995)和品牌領導力(1998)。
凱文·萊恩·凱勒:戰略品牌管理
唐·舒爾茨:整合營銷傳播(1994)首次提出整合營銷傳播的概念。
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