第壹，去中介化，建立戶外媒體數字化思維
以前廣告主需要投放戶外廣告時，需要和大量的媒體進行談判，導致人力和時間成本很高，所以代理機構的中介作用就顯得尤為重要。
數字戶外媒體的出現顛覆了這壹模式。程序化購買根據用戶的線下行為，在數據收集和分析的基礎上，計算出模型預測，通過數字戶外廣告平臺實時定位廣告主需要匹配的受眾，將受眾與展示內容進行精準匹配。程序化購買的實現需要需求側平臺(DSP)和交易所平臺的交互。包括實時競價模式(RTB)和非實時競價模式(非RTB)。
程序化購買的優勢在於，通過精準的營銷模式，廣告主可以直接購買受眾，簡化了購買流程，為廣告主節省了媒體購買的成本和時間，保證了廣告主能夠準確獲得廣告效果的反饋，解決了媒體購買效率低的問題。程序化購買實現了標準化、透明化、精準化、實時化、規模化，成為未來戶外媒體行業的大方向。
廣告主只需要專註於數字戶外廣告平臺投放廣告，就可以覆蓋廣大人群，通過精準營銷模式降低成本，達到預期的宣傳效果。
相反，在傳統的人力購買模式的戶外廣告框架下，廣告主需要提前做好預算框架，然後對媒體進行調度。廣告是相對固定的，中間的變化也需要經歷壹個復雜的過程。而通過程序化購買，廣告主的投放時間和投放形式更加靈活，可以合理分配和控制預算，可以提高廣告投放效率，減少不必要的人力成本。
第二，強互動，提升戶外廣告的互動體驗
壹般來說，消費者通過傳統的戶外媒體渠道刺激消費需求，但單壹的廣告展示很難讓消費者與品牌有效互動，因此消費者處於被動接受狀態，營銷效果會相應降低；數字戶外廣告可以增加消費者從線下對品牌的認知和用戶互動體驗，使品牌與用戶產生情感互動，深入了解品牌的價值觀，並通過線下反饋到線上形成傳播效果。
因此，在體驗經濟時代，數字戶外廣告不僅有二維碼、AR等交互技術，還將有直播、聲鏈碼交互、人臉識別等技術，為消費者提供全方位組合的多變、動態、新穎的交互體驗形式。
第三，讓營銷傳播市場格局發生重大變化。
德勤預測，到2025年，中國營銷傳播市場總規模將達到111116億人民幣。在戶外媒體市場細分領域，營銷傳播行業結構正在發生變化，傳統戶外媒體的價值增長明顯放緩，數字化是未來行業發展的趨勢，數字戶外媒體購買比例大幅上升，是未來最重要的增長點。
目前，傳統大型戶外媒體傳播機構積極推動數字化向產業鏈拓展，通過建立數字購買技術、社會化營銷、大數據分析等關鍵能力，構建“壹站式”服務能力，從傳統的“賣廣告位”、“堆人”模式向“賣合作夥伴”模式轉變。此外，互聯網巨頭也在積極布局線下營銷服務市場，並憑借其龐大的網絡客戶群、成熟的數字化技術和平臺以及成本優勢，加速控制線下流量。