4A要麽數字化轉型，要麽什麽都不做。4A就像傳統廣告模式中的壹個漏鬥。為了吸引更多的用戶，頂部的開口很大，但是在漏鬥的底部，開口很小——而漏鬥的底部就是最終進行消費的客戶。這種粗放的廣告方式讓廣告主非常不滿。面對越來越多的數字化新媒體，廣告主越來越青睞數字化的“精準營銷”。
傳統4A廣告公司的運作模式是根據受眾特點制作創意廣告，在相關媒體購買廣告位，通過廣告的創意吸引受眾，實現訴求。然而，許多新興的數字營銷廣告公司，如友誼互通、伊壹傳媒等。，通過使用DSP定向技術、SEM搜索引擎營銷和iWOM口碑營銷，采取了與4A等傳統廣告公司完全不同的模式，在線廣告運營模式的核心正在從媒體轉向受眾。
4A的創意和大型傳統廣告通常旨在建立品牌，提高品牌知名度和美譽度。在數字營銷時代，壹個廣告可能會達到壹站式的效果，不僅可以傳播品牌，還可以實現品牌產品的互動，甚至直接產生購買。整個廣告傳播模式從單向到雙向互動，從單壹品牌傳播到全線營銷傳播模式，這對4A來說既是機遇也是挑戰。
在電視、報紙和廣播等傳統媒體占主導地位的時代，傳統的4A廣告公司蓬勃發展。當時的廣告人執著於創作30秒和15秒的電視廣告，以為壹個好的創意就能征服世界，卻刻意與蓬勃發展的互聯網和數字化浪潮保持距離，沒有投入太多精力。
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