1、營銷環境的差異性。各國在經濟、政治、文化等方面都存在壹定的差異，因此市場需求千差萬別，要求營銷決策應因地制宜。
2、營銷系統的復雜性。構成國際營銷系統的參與者既有來自本國的，又有來自東道國，還有來自第三國的，它們比國內營銷更為復雜。
3、營銷過程的不確定性。由於環境的差異，國際營銷人員無法確切地把握國外市場的情況，難以開展有效的營銷活動。
意義：
1、開拓更廣闊的市場
可以開拓國外更廣闊的市場；可以繞過關稅和非關稅壁壘，順利進入國外市場；可以通過母公司與子公司、子公司與子公司之間的內部交易，實現市場內部化。
2、發揮競爭優勢
避開國內市場的競爭鋒芒，在國外尋找新的生存空間；可以延長產品生命周期，發揮競爭優勢；可以鍛煉和提高企業的競爭能力。
3、獲得更廣泛的資源
企業參與國際競爭，可以獲得自然資源、技術、信息等資源。