1、確定市場和受眾人群
做方案之前要確定達成什麽什麽樣的目標，這個目標不是“我要火”“我要讓很多人知道”這麽空洞，而是要了解產品或服務想要面對的市場在哪裏，針對什麽樣的群體，這些人的購買動機、方式、時間，以及接觸廣告的渠道在哪裏。所謂知己知彼，才能制定有效的計劃。
根據廣告想要達成的傳播任務和溝通程度，廣告有以下幾種類型：
①說明型廣告：比如剛出來壹個物聯網汽車，這之前沒有這類產品，廣告就著重介紹它的性能、用途、特點、價格等，刺激大家產生初始需求。
②說服型廣告：很多人熟知的“今年過節不收禮，收禮還收腦白金！”就屬於這種，通過廣告來讓消費者對自己形成“偏愛”，而不要選擇其它產品。這類廣告壹般需要壹定時間的積累，不會立即產生效果。
③提醒型廣告：有個自駕的人壹路行駛在荒漠裏，卻問他的同伴：“我什麽時候才能遠離文明社會啊？”同伴不解，然後他指了指隔壹段路程就出現的可口可樂的廣告。可口可樂已經有全球知名度，但仍然花很多的錢用在打廣告商，維持自身形象和市場份額。
2、科學預算
這份方案需要多少錢。和憑直覺投廣告比起來，提前預算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經濟指標。壹般考慮以下幾點：
①產品的生命周期：壹個產品往往經歷初始期、成長期、成熟期和衰退期。新產品要大量廣告建立知名度，拉動需求快速啟動市場。另外再具體點，產品還有旺季和淡季，要考慮費用的階段性使用。
②外界競爭者狀況：壹般競爭者多的話，需要加大宣傳。另外他們也可以作為自己做廣告的壹個借鑒，別人針對什麽市場，怎麽做的，效果如何，抓住時機進行借勢或壓制。
③廣告頻率：要想壹炮而紅後不至於突然間銷聲匿跡，那麽就需要掌握合理的營銷節奏。在什麽時期投放、投放多少次等，都會影響到預算。
3、好的內容四兩撥千斤
這是最重要的部分，通常也是十幾頁“人群畫像”講完後，甲方認真聽、乙方重點講的部分，涉及到創意等等。也就是說要傳達的內容是什麽、如何表達，給受眾留下深刻印象。
廣告訴求的準確度在某種程度上影響著有限的廣告費用在壹定時間內的廣告效果。有時候內容好了，可能不需要太多的錢就刷屏了。
4、選取最合適和優化的渠道組合
選擇什麽渠道推廣也很重要。傳統媒體、互聯網渠道都可以，不管電視、報紙、明星、網紅，還是其它，重要的哪壹種適合自己。壹般考慮以下幾點，充分調研，將費用發揮到最大效益
①目標群體的接觸習慣：比如妳生產的某種萌萌的飲料，是年輕人願意買單的，那麽可能用到微博、微信、直播、A站B站等等。
②根據產品特點選媒介：不同媒介表現力、形象化、解釋力、可信度等優勢不同。
③成本：如果只有100萬預算，卻想讓A明星錄個視頻，B明星出首歌，C明星來站臺?那還是別想了吧，從預算出發，老老實實看什麽渠道組合才是最優的。
5、如何衡量廣告的效果
這個就不用說了，投入大量的錢做廣告，就需要對效果進行衡量和評估，讓收入得到回報，現在也越來越得到甲乙雙方的重視了。
二、廣告策劃方案怎麽做才好
1、妳為什麽要做這個廣告？做這個廣告的目的是什麽？是為了品牌知名度，還是為了促銷產品，還是為了應對壹個公關危機，還是為了提示性的讓大家繼續記得妳?目的不同，廣告策略就不同。
2、妳對誰做廣告才是對的？影響消費者的購買角色有購買建議者、意見參與者、購買決策者、購買執行者、產品使用者或受益者。這五個角色裏面，妳對誰做廣告才是最有用的？選錯了廣告對象，再好看的廣告都沒有用。
3、廣告由誰來說？是妳自己說，還是讓妳的顧客來幫妳說，還是讓妳的合作夥伴來幫妳說，還是請壹個名人、明星、專家權威代言人來幫妳說？廣告由誰來說更適合也很重要。
4、廣告說什麽才有用？壹個廣告只能聚焦講壹個賣點。妳不能說我的產品這也好，那也好，什麽都行。講自己什麽都行的廣告，針對性不強，壹定沒有效果。所以廣告的傳播要聚焦到壹個點上，這個利益點對消費者來講壹定是至關重要，能解決最核心痛點的。
5、廣告該怎麽說？妳用什麽樣生動的形式、奇特的創意才能夠吸引人和打動人？
6、在哪裏說更劃算？這叫媒介選擇策略。妳選擇電視廣告，還是選擇報紙雜誌廣告，還是選擇互聯網廣告，還是選擇線下的路牌廣告？廣告在哪裏傳播，如何組合，什麽頻次播出，千人成本是多少，怎樣才能讓性價比更高？
7、妳用什麽樣的工具和數據來評估和測試妳的廣告效果，計劃該怎麽調整，這叫廣告效果的評測。