廣告預算是在某特定時間內，對方廣告活動所需經費總額及其使用範圍、分配方法的策劃。
廣告預算是廣告戰略策劃的壹項重要內容，它是壹項系統性工程。廣告所有活動的實施，要以廣告預算來支持。多數企業是依據廣告預算來制定廣告策略的，即有多少廣告費用投入，決定進行多大規模的廣告活動。
廣告預算與廣告費用是兩個緊密相連的概念，但兩者也有著很大的區別。廣告費用，壹般是指廣告活動中所使用的總費用，主要包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費等；廣告預算，是企業投入活動的費用計劃，它規定著計劃其內從事廣告活動所需總額及使用範圍。因此廣告費用可以說是廣告活動中所需經費的壹般概念，是企業財務計劃中的壹種。
廣告預算在進行廣告活動中具有很重要的現實意義，廣告預算多了，則會造成浪費，廣告預算少了勢必會影響必要的廣告宣傳活動，甚至影響整個銷售環節，在競爭中處於不利地位。其具體意義體現在以下幾個方面： 評價廣告閑時的主要標準是看廣告活動在多大程度上實現了廣告目標的要求，達到了相應的廣告效果。廣告預算對廣告費用的每項支出都做出了具體規定，這就和廣告效果與廣告費用的對比提供了依據。