當傳統媒體還在琢磨受眾喜歡什麽內容如下：
1、自在性。
受眾不是某種臆想的東西，不是理論上的假設，而是十分具體的、有血有肉、有思想、有情感的客觀現實，是壹個獨立存在的實體。這就決定了信息接受者中的每壹人都有自己的形貌、個性、興趣、立場，都把自己劃歸在不同的社會類型之內。
2．自主性。
受眾不是大眾傳播者的“侍從”，可以任意驅使，而是某種意義的“主人”；不是大眾傳播者的敵手，專門揭短拆臺，而是大眾傳播這壹巨大工程的合作者。受眾同大眾傳播者壹樣，有強烈的自主意識、創造意識、自尊心理和自己對信息作品的選擇。
理解與判斷，並不輕易為傳播者所任意左右或支配。他們雖處於大眾傳播的終點，是信息的受體，但他們的接受活動從來不是強制的、被動的和消極的，而是自覺自願的、積極主動的；不是盲從的，而是自主的。
3．自述性。
受眾對信息作品內容的感知與認識不全由傳者給定，面對各種信息，每壹位接受者都會作出屬於他自己的理解與闡述，並據此進行再傳播。西方著名案例“比戈特先生”的漫畫傳播，即能充分說明受眾具有很強的自行闡述的特點。所以，如果說傳播是傳者的自由，那麽“自述”就是受眾的特權。
4．歸屬性。
受眾雖不是作為固定的群體而存在，而是自發的、未經組織的人群，但這並不意味著他們無類可歸，心無所系。恰恰相反，他們總是自覺或不自覺地將自己劃歸在某壹特定的接受群體之列。