信息是生物之間達成協作的工具，隨著協作次數和復雜度的增加，文明信息因此得以保存下來。故交流方式的進步是文明躍遷的基礎，人類建立在信息積累之上。那麽信息發展對於文案又有什麽影響？
從歷史來看，信息從簡單到復雜，同時對於文案的需求也變得多元。篇幅有限，今天主要分享我對商業方面文案的壹些心得。
文案在商業史上壹直扮演“陪跑者”的角色，助力於企業服務消費者各個階段，它從未成為主力，但又少不了它。
上世紀宣傳渠道以電視等為主的時候，文案的發力點在於對產品核心、功能以及亮點的精煉傳達，主要目的在於精準占領用戶“心智”，並用反復用廣告轟炸的方式占住它。“定位”等理論就是在這時興起，不得不說這些理論在當時很有效果。
移動互聯網打破了信息傳遞的基石--資源與渠道有限，讓信息傳遞變得多元且碎片化。加上商品成本降低、種類爆發增長及短視頻的出現，傳統的宣傳方式效果日趨漸下。這時對文案的要求不單是簡單粗暴地占領用戶心智，而是要多角度用講故事等方式改變用戶行動。用戶購買不單來自於廣告轟炸，而更多來自於視頻種草;用戶復購不單來自於心智首選，而更多來自於系統運營。文案能力也從文字把控到營銷方式全方位把控上。
總結來講，當下“文案”是企業營銷的縮影，文案雖是其中壹環但貫穿始終，所以企業最好把“文案”放在戰略高度來對待，因為它真的能幫妳“賣貨”。
以上僅為個人觀點，我說的都是錯的。