我國品牌文化定位現狀及問題

品牌文化定位是通過建立壹種清楚的品牌定位，在品牌定位的基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成壹種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。作用：1.品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以傳達諸如文化價值觀、道德修養、文學藝術、科技含量的信息，使品牌形象獨具特色，使其成為某壹層次消費者文化品位的象征，從而得到消費者認可，使他們獲得情感和理性的滿足。2.可以通過提升品牌文化意蘊，增強品牌的人性創意和審美特性，同時培養消費者對品牌的情感，使消費者對企業品牌“情有獨鐘”，從而促進購買，提高占有率。3.品牌文化定位還具有使產品有別於同類產品，引起消費者的好奇心，並使品牌獲得消費者認同甚至忠誠的作用。我國品牌文化定位的現狀和誤區：1.中國品牌在戰略上的主要誤區是企業的價值活動沒有圍繞壹個核心展開。品牌文化核心價值是品牌資產的主要部分，應有利於消費者識別和記住品牌的利益和個性，獲得消費者認同、喜歡乃至愛戴。如同樣是沐浴露，舒膚佳能“有效去除細菌”，六神代表的價值是“草本精華、涼爽、夏天使用最好”；同樣是名車，寶馬是“駕駛的樂趣”，沃爾沃定位於“安全”。因為有了自己清晰的核心價值與個性，這些金字招牌各自擁立了自己的固定消費群，在各自的區隔內占據最高的份額。而消費者也因為對核心價值的認同，而產生對品牌的美好聯想，對品牌有了忠誠度。2.品牌核心價值定位不清晰。如果沒有清晰定位品牌核心價值，壹個品牌不可能成長為強勢品牌。如果在核心價值上差了競爭品牌壹點，品牌的獲利能力可能會差百倍、千倍。 3.我國有壹些品牌文化定位不能夠彰顯其個性。現在，只有獨具特色、匠心獨運的品牌文化才能深入人心。在這方面，“七匹狼”做得很好。“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇於挑戰，年齡以30―40歲男士為主要目標消費群體的男士精品形象，這種個性鮮明地突現男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質，取得了中國男性群體時尚消費生活的代言人地位。成功的品牌文化定位都是彰顯其個性的。通過品牌文化個性的塑造確定品牌的獨特形象，才能達到吸引消費者的目的。4.有壹些品牌文化定位沒有充分發掘傳統民族文化的精髓。只有民族的，才是世界的。在這個方面，中國“景泰蘭”和法國“人頭馬”，承載了民族文化特色，堪稱楷模；無錫的“紅豆”服裝品牌和紹興的“鹹亨”酒店，也分別借助人們早已熟悉和熱愛的曹植和魯迅的名篇挖掘出中華歷史文化的沈澱。如“金六福--中國人的福酒”，這種定位已將金六福的品牌文化提升到壹種民族的“福”，就充分發掘了“福”的文化。