——2023年中國文化旅遊行業市場現狀及發展趨勢分析 沈浸式體驗成為文旅新未來組圖
行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等
文化旅遊定義
文化旅遊作為文化與旅遊的融合產業，《“十四五”文化和旅遊發展規劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅遊融合發展的體制機制，推動文化和旅遊更廣範圍、更深層次、更高水平融合發展，推進文化和旅遊業態融合、產品融合、市場融合。
根據《旅遊業基礎術語(GB/T
16766-2017)》，文化旅遊定義為“以觀賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動的旅遊”。綜上，本報告將文化旅遊界定為“強文化屬性的旅遊活動”，具備以文塑旅、以旅彰文兩大特性。
國內文旅發展特征
中國經濟長期快速發展，帶動了文化市場的繁榮和旅遊產業的快速發展。透過現象看本質，文化旅遊產業融合發展實質就是兩個產業要素在耦合基礎上融合為壹個創新系統，其表現為以文化創意為核心、以旅遊活動為載體的多層次、多要素結合起來的壹個綜合性產業集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經濟發展陷於長期衰退的大環境下，進壹步推動我國文化產業與旅遊業的融合發展，促進經濟發展、帶動就業增長，實現產業轉型升級、協同發展具有重要的現實意義。我國文旅行業發展至今，文化和旅遊融合進壹步深化，文旅新產品、新業態、新形式不斷湧現，其主要發展特征如下：
文化休閑活動增加旅客“出遊獲得感”
據《2021年全國文化消費數據報告》專項調研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復蘇的市場環境下，文化與旅遊的融合加速提供了更多消費新場景。越來越多承載著獨特在地文化、創意設計、現代運營理念的文化休閑空間顯著增加了人們出遊獲得感，如劇本殺與景區融合打造的沈浸文旅、藝術融入酒店推出的“可以居住的美術館”等。
文化消費占比逐步提升
在旅客心理需求發生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據中國旅遊研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》，超過90%的受訪者表示會在旅遊中進行文化消費。遊客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看，文化消費在旅遊支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間。
沈浸式文旅成為文旅發展新業態
目前越來越多的年輕人願意進行文化旅遊並進行消費。文旅行業正在逐步從新奇轉為體驗，進而來到沈浸式布局，我國現存沈浸式文旅布局現狀如下：
國內文旅行業發展趨勢
結合我國文旅行業發展現狀來看，沈浸式文旅等數字文旅將是我國文旅行業的重要趨勢之壹。文化和旅遊業是數字技術的重要應用場景和領域。數字文旅是以網絡為載體，以大數據和數字技術和信息通訊技術與文旅業的深度融合而形成的新產業形態。具體發展趨勢如下：
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國文化旅遊行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。