大衛．奧格威的哈沙威襯衫被美國《廣告時代》雜誌評為“以創意之王屹立於廣告世界中”的大衛．奧格威，1948年以6000美元創業，如今已成為全世界10大廣告公司之壹，並在全世界40個國家設有140個分支機構。
這位美國廣告泰鬥成功的秘訣就在“創意”。40年來，奧格威的點子層出不窮，他所企劃的成功廣告活動多不勝數，其中最膾炙人口的經典作品，莫過於哈沙威襯衫廣告。
哈沙威是壹家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年200萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老板傑得與奧格威洽談廣告代理時，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權委托，不得更改企劃案，連壹個字都不得更改。傑得壹口答應。接下哈沙威襯衫的廣告代理後，奧格威內心盤算著：
——面對箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。
——哈沙威的廣告活動，必須是壹個偉大的創意，否則必敗無疑。
——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。
根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標題，最後才讀文案。——此種圖案壹標題壹文案的架構，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，“故事”的內容必須充實，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標準“文案”壹路看下去。
——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。 於是，壹個偉大的創意出現了。不久，壹個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現在美國的報紙與雜誌廣告上。在短短幾個月內，那位戴眼罩的紳士表現出英勇的男子氣概，風靡了全美國。
當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。