茅臺“五維”美學的內容包括：“空間”的美學表達、“時間”的美學表達、“人物”的美學表達、“科學”的美學表達、“文化”的美學表達。
1、“空間”的美學表達。
茅臺品牌的背後，是空間的“蘊養”。茅臺酒的生產釀造離不開15.03平方公裏的地理標誌保護區域，在這個特殊的空間範圍內，造就了美麗的迤邐青山、蜿蜒赤水和紫紅土壤，成就了獨壹無二，且無法復制的自然生態環境。
2、“時間”的美學表達。
茅臺品牌的背後，是時間的“沈澱”。茅臺的生產釀造遵循自然時令規律，品牌的塑造成長同樣需要經年累月。於茅臺而言，高粱、小麥等釀造原料的生產成熟，需要“自然”的洗禮，九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，5大工法、30道工序、165個工藝環節，需要“時間”的淬煉。
3、“人物”的美學表達。
茅臺品牌的背後，是匠人的“傳承”。茅臺品牌發展歷史上，壹代代對產品質量精益求精、追求極致的茅臺釀酒大師、“茅臺工匠”，還有許多始終與茅臺風雨同舟、患難與***，締結成“命運***同體、情感***同體、生命***同體”的茅臺傳承人。
4、“科學”的美學表達。
茅臺品牌的背後，是科學的“密碼”。茅臺堅持從科學的角度來解析美的感官、美的感受和美的感知，解析茅臺酒身上所蘊藏的生態密碼、工藝密碼、時間密碼和微生物密碼，用科學發現茅臺酒的美，用科學闡述茅臺酒的美。
5、“文化”的美學表達。
茅臺品牌的背後，是文化的“滋養”。進入新時代，茅臺堅定文化自信、傳承文化基因、賡續文化根魂，構建了以“人、文、物、藝、禮、節、和、史、器”九大系列為核心的茅臺文化體系。