實現品牌傳播的八個步驟

世界百貨業之父約翰.沃納梅克曾經無奈的說過“我知道我的廣告費壹半都被浪費了，但是我不知道是哪壹半。”這是很多企業和個體在進行品牌傳播時的心痛。

品牌傳播的有效性如何去實現呢？我們可以從以下八個步驟去設計。

壹、識別目標受眾群體

品牌傳播從壹開始就要有清晰的目標受群群體。通過人口統計學特征、人和產品發生關聯的動機和目的、生活方式、文化和地理影響識別目標受眾群體。對對的人推送正確的信息，彌合群體認知和品牌所追求的形象間的差距。

二、確定傳播目標

傳播目標目標壹般分為：創造產品品類需求-引導消費者期望動機；建立品牌態度—讓消費者認可品牌滿足他們相關需求的能力；影響品牌購買意願—刺激消費者做出購買行動；打造品牌知曉度—培養消費者對品牌的識別和回憶。

三、傳播設計

傳播設計主要解決說什麽（信息策略）、如何說（創意策略）和誰來說（可靠信息源）的問題。

四、選擇傳播渠道

讓品牌找到適合自己的傳播渠道，壹要了解渠道特征—選擇匹配的渠道進行傳播；二要了解渠道目標群輪廓—尋到品牌消費人群在哪裏；三要了解競爭品牌的傳播渠道—事半功倍的方式之壹

五、整合傳播

品牌傳播的方式有廣告、促銷、事情、公***關系、社交媒體等。在進行傳播組合時，我們必須考慮三個因素：產品市場的類型，品牌所處階段以及消費者購買階段。

六、制定傳播預算

決定在品牌傳播上花費多少是最困難的決策之壹。我們將介紹四種常見的方法：

①量力而行法—把預算設定在自己可承受的程度上；

②銷售比例法—將傳播預算制定為當前或預期銷量以及售價的待定比例；

③競爭等價法—以獲得與競爭者相同的媒體占有率為目標制定傳播預算；

④目標任務法—確定具體目標、根據目標決定任務，估計完成任務所需的成本。這些成本的總和即為傳播預算。

七、管理傳播

管理重點：

①傳播行為的壹致性、互補性、執行監控。

②傳播的覆蓋度、貢獻度、成本效益。

八、評估傳播結果

評估標準：

消費者對傳播看過或者聽過多少次，多少人購買了品牌，多少人喜歡品牌，多少人向別人提及品牌；消費者否能夠識別和回憶傳播，對傳播的感覺如何，以前和現在對品牌的態度。