作者 | 藍齊
出品 | 子彈財觀
宋洋最近忙得不可開交。作為新銳藝術家、展覽創辦人、歌手、音樂家，他由於多面的藝術創造能力，被譽為難以界定的藝術家。2021年，他的網上美術館正式對外營業。讓他沒有想到的是，本來是為了虛擬空間IP交易的方便而引入NFT，卻因為藝術品NFT化的風潮而迅速走紅。
最近，他在接受媒體訪談時表示：“每天都有很多來自世界各地的人在雲端購買我們的NFT的美術產品，年輕人對數字藏品的熱衷超乎想象。”
其實，這輪“NFT”潮流，本身也是從技術極客向藝術領域蔓延的壹種趨勢，由於基於區塊鏈技術，NFT的每壹個節點都是不能替代不可被更改的，所以以此來記錄的藝術品或者產品信息也是獨壹無二的。
顯然這與年輕人追求個性的訴求不謀而合，年輕人、新潮流，這兩種事物的碰撞，無疑創造更多可能。這股新消費狂潮吸引來不少巨頭，微軟、Meta、騰訊、阿裏等巨頭紛紛布局元宇宙，試圖卡位新資產。可以說，2021年至今，元宇宙風頭無兩。
消費者購買成功後，依托區塊鏈技術賦予的唯壹標識編碼，可隨時發圖、曬圖和欣賞，也因此，數字藏品也被稱為“看得見，摸不著”的藏品。
年輕群體，對數字藏品有著天然的親近感和極高的接受度。作為與互聯網壹起成長起來的壹代，Z世代們從小接觸的更多是阿凡達、哈利波特、三體之類超現實的影片和書籍。相較於80後、90後，他們更希望通過某種方式達成這種現實與虛擬的***振，而元宇宙恐怕是他們實現目標的重要途徑。
就目前來看，雖然數字藏品仍相對“小眾”，但在玩家圈裏，各類數字藏品都極為火爆。此前就有媒體報道，虎年春節期間，有24家博物館發行的文創數字藏品均銷售火爆。特步剛剛發布的160X-Metaverse也在延續這種火爆，上線70分鐘內即售賣壹空。
觀察數字藏品的追捧者，不難看出其與跑步群體高度重合。 而在“得年輕人得天下”的當下，近3億的跑圈年輕人們得以在元宇宙世界中徜徉，對於背後提供特殊文化價值的特步，自然有著天然的親近感和信任感。
換句話說，跑圈、元宇宙、年輕消費者，他們以數字藏品為介質，在元宇宙的世界裏形成了超強的粘性與凝聚力。
跑步與元宇宙，兩個看似完全不搭界的事務，如何“創造奇跡”？其實，特步做了壹個很好的標桿示範—— 即通過體驗創新和產品創新，不斷強化與年輕用戶的連接。
年輕人對消費品的選擇與其他年齡段的人截然不同，他們天生對於運動就抱有無限的熱愛。這也是為什麽所有的 體育 運動品牌，都必須尋找在年輕人中有極大影響力的 體育 明星、影視明星作為代言人的最根本原因。
在這樣的背景下，有著NFT概念的元宇宙虛擬跑鞋、運動裝備收藏就在年輕人中變成了潮流。
正是看到這個變化，特步在今年321跑步上不僅發布了最新款的160X跑鞋，還同步推出了全球首款跑鞋數字藏品160X-Metaverse。 這意味著特步不僅讓年輕用戶可以擁有專業的160X實物跑鞋，還可以擁有獨壹無二的虛擬數字資產。
特步此舉的意義並非只是發布壹款產品這麽簡單， 更深層次的意義在於不僅撬開了Z世代不循規蹈矩、愛玩追新的社交天性，喚起他們對另壹種生活方式的期許，更開創了國內 體育 運動品牌在元宇宙中建立數字資產的先河，引領 體育 用品行業未來解鎖更多跑步密碼。
不少行業人士認為，NFT帶動的虛擬化運動裝備乃至 時尚 潮流市場已經逐漸成熟。 過去的 時尚 品牌只需要做好 時尚 物品的設計和生產就夠了，但未來的 時尚 品牌，則要把品牌當作“內容展示平臺”來經營，並發展成為生產內容、展覽、 遊戲 、場景、道具等等的壹體化生活方式。
特步緣何能持續開行業之先？在「子彈財觀」看來，這恐怕離不開其在跑步賽道上的持續聚焦與厚積薄發。
過去21年，特步在核心業務上持續發力，不斷夯實基本盤。尤其是自2007年特步戰略轉型開始聚焦跑步後，特步就被業內譽為“跑步專家”。
最近幾年特步壹直與馬拉松深度綁定，持續深挖跑步賽道。2019年特步贊助的馬拉松及跑步賽事多達56場，即使在疫情影響嚴重的2021年，特步贊助的馬拉松數量也有7場之多。雖然賽事少了，但跑步的人群卻增加了20%，特步的業績由此出現了強勁的增長。
新近公布的特步2021年財報數據顯示，特步集團的收入為100.13億元，同比增長22.5%，這也是特步年營收首次突破百億元。 其中特步主品牌收入88.41億元，同比增長24.5%。
在特步集團董事局主席兼CEO丁水波看來，業績的增長主要有二：壹是國家大力發展 體育 運動，修建的跑道及運動場所等增多，跑步和運動的人群增多；其次年輕人對於國產品牌的自信提升，本土運動品牌都迎來了業績的增長。
不得不說，特步在跑鞋上投入的精力和成果著實令業界驚嘆：2001年，特步品牌創立初始，以謝霆鋒吉他為靈感而設計打造的特步第壹代風火鞋，創下了單品銷售120萬雙的銷售紀錄，且保持至今。
21年後的今天，160X成為國產跑鞋攀登高峰的開端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成為跑圈廣受歡迎的專業跑鞋，多次獲得國際權威媒體《RUNNER'S WORLD 跑者世界》獎項，其中160X 2.0還入選B站Z100口碑國貨榜。
可以預料到，特步新近面市的160X3.0以及數字藏品“160X-Metaverse”，勢必將帶領著中國跑鞋邁向新的時代。並且這種進步不僅是產品層面的開拓，更是對年輕用戶現實與虛擬消費場景需求的極致滿足。
特步跑鞋的背後，是國人對於民族品牌的自信，是本土跑步品牌對產品的匠心。自成立起，特步壹直引領著國內的跑圈風尚，時至今日，外界對於特步推出首個元宇宙數字藏品的動作並不意外。畢竟，行業巨頭的任何動作都應具有開創意義。
正如特步跑步事業部總經理吳聯銀所說， “以特步爆款跑鞋160X作為特步數字藏品的靈感，是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、憧憬未來的人們下壹個前沿與交互生態”。
可以預見的是，在數字虛擬世界裏，特步勢必將成為“跑”在最前邊的 體育 用品品牌，而這壹切開端就是160X-Metaverse。