珠寶，壹個歷史悠久，名氣巨大，價值無限的品類，在不同的人眼裏有著完全不同的樣子。在女人心中，是最親密的朋友，是最激動人心的夢想；在地質學家眼中，它是壹種存量很少、難以挖掘的稀有礦藏；在收藏家的保險箱裏，是壹代代傳下來的珍寶，生命的愛...在光鮮亮麗、變幻莫測的時尚領域，人們是如何看待珠寶的？和時尚有什麽關系？誰掌握了秘密，誰就贏得了人心，贏得了市場。
什麽是時尚？
關於時尚的定義有很多描述，但歸根結底都大同小異，基本可以用壹句話來概括:“時尚是在壹定時期內首先由少數人嘗試，並有望在以後被大眾倡導的壹種生活方式。它涵蓋了服裝配飾、飲食、行為、居住、消費，甚至情感表達和思維方式。”是的，有兩個非常重要的點:壹個是時間點，即“在特定的時間段內”，也就是說，時尚應該是短暫的，而不是永恒的；還有壹個重點是強調時尚有壹個過程，就是從被少數人接受到被大多數人接受和推崇。這個概念也給出了時尚的範圍:它無處不在，它是壹種滲透到生活各個角落的生活方式。
從這個簡單的定義中，我們可以讀出這些重要的信息:如果妳想讓壹件珠寶受到人們的喜愛，妳必須找到合適的時機，也就是妳必須在被少數人主導、被大多數人稱贊的關鍵時刻，把它呈現給大家。如果妳早，妳只能被少數人欣賞，如果妳晚，妳就會成為壹個已經逝去的明星。還有壹點也很關鍵:想要壹件首飾趕上流行趨勢，不能只看它本身的材質或者設計，還要看首飾之外的其他方面，因為沒有什麽東西可以在某個時代獨立存在。
在我看來，“時尚”有三個特點值得思考，使我們能夠更辯證地思考“時尚”這個話題，以及時尚與珠寶的關系。
1.1時尚有魔力。
2012中國珠寶年鑒
有時候說到時尚，我們會覺得它像天上的雲壹樣變幻莫測，看得見摸不著，但是它的力量真的是巨大的。它能做出壹件成本只有10元的商品，短時間內就能以1000元甚至更高的價格大量售出，而且人們還在趨之若鶩；妳也可以讓上個月賣斷貨的暢銷單品，這個月7折沒人管。借用時尚的力量，需要借用的恰到好處，才能發揮出奇妙的作用。
1.2時尚不死。
雖然時尚潮流本身具有壹定的時效性，但從古至今，“時尚”在任何時空都是壹直存在的，只是從壹種時尚到另壹種時尚的過渡，影響著不同的時代，不同的人。所以，任何產品基本上都不可能完全脫離時尚而存在，總是受到時尚正面或負面的影響。
1.3時尚是在過去的土地上開新花。
從服裝到建築再到音樂，我們可以清晰地看到時尚的軌跡。從來不是無中生有，也不是永遠100%創新無止境。迪奧先生當年轟動世界的1947 NewLook，在復古風潮盛行的今天依然風靡全球；女裝裙子有短有長有短，然後是鉚釘，鉚釘，印花，每年都不壹樣但是又循環好幾年。但輪回之後，印不再是以前的印，珠也不再是以前的珠。這是壹個螺旋式上升的過程，社會隨著它的腳步向前滾動。
2012中國珠寶年鑒
2.壹定要了解珠寶等級。
在中國的很多場合，我經常會對壹些名詞感到困惑。每個人每天都在談論它們，但每個人對這些名詞都有不同的定義，它們交織在壹起，密不可分。比如“珠寶”到底是什麽？“珠寶”包括“首飾”嗎？「珠寶」是「珠寶」的升級版嗎？「高檔珠寶」在哪裏？
帶著這些問題，我采訪了很多國際知名設計師和品牌CEO。在國際珠寶圈或者時尚界，珠寶不同級別的分類其實是相當清晰的。基本的三個英文短語可以完成，但是不能很準確的翻譯成中文。每個層次的定義不是我個人的看法，而是我總結了很多人的話，歸納出來的。
高級珠寶:這壹類別在珠寶行業處於領先地位。我們壹般會翻譯成頂級珠寶或者高級珠寶，但是翻譯出來容易歧義。相反，國際上對HJ的定義是成立的，所以直接說英語更準確。這種首飾必須滿足以下四個條件:使用世界上最珍貴的稀有寶石和材料；充滿藝術感的精美設計；必須是手工制作的；不可復制的獨特作品。這四個條件缺壹不可。特別是幾個公司的老總都特別強調了純手工和不復制這兩點，這兩點是保證這種高級首飾血統純正，區別於工業大批量生產的重要因素。
精品珠寶:這個英文是我們在很多珠寶店看到的最常見的用法，也是我們平時在百貨公司或者珠寶店能看到的最常見的商品。它的四個特點是:使用貴金屬或寶石；設計精致有格調；日常可穿戴；可復制，商業化。有時候我們在壹些材料中把它翻譯成了“高級珠寶”，其實是不準確的。
時尚飾品:但其實這個詞經常被另壹個詞代替，配飾，壹般指時尚配飾，但實際上並不是飾品的範疇。壹般來說，它們由非貴金屬和寶石制成，可以由任何天然或人造材料制成，當然也是可再生和商業化的。
時尚壹般指的“珠寶”實際上指的是前兩種，而第三種壹般被歸入服裝類並作為服裝配飾的壹個子類對待。
3.百年時尚如何影響珠寶？
既然“時尚”是特定時期的壹種生活方式，那麽它肯定會對生活的方方面面產生不可估量的影響。每個歷史時期最著名的首飾設計、首飾材料、工藝，壹定是受到了當時無孔不入的時尚的影響。然而，由於引發流行趨勢的各種因素，壹種流行風格以不同的方式存在，並持續不同的時期。然而，讓我們來看看那些我們今天仍然熟悉的經典珠寶設計在那些早已逝去的歲月裏是如何受到“時尚”的影響的。
宗教與享樂的“巴洛克”:這種風格的名字與珠寶最為相關，源自葡萄牙巴羅克，意為壹顆不規則的珍珠。在當時，這種復雜而誇張的、宗教性和裝飾性的典型風格是隨著天主教復辟後貴族統治的鞏固而發展起來的。所以，這種風格為什麽帶有享樂主義色彩，帶有非常強烈的宗教特征，就非常容易理解了。所以在
在那個高度崇尚奢華的年代，在誇張的提胸束腰和蓬松裙的時尚潮流中，經常出現不規則纏繞的華麗鉆石項鏈、裝飾華麗的十字架和耀眼的心形寶石。
2012中國珠寶年鑒
由女性決定的“維多利亞”風格:這種興起於19世紀，形成於英國維多利亞女王統治時期的藝術還原風格，重新詮釋了古典意義，摒棄了機械理性的審美，開始了對人類生活藝術價值的全新定義。整個維多利亞風格給人壹種華麗又女性化的感覺。在建築和家具中，我們經常可以看到各種圖案的重新組合，以及對動物和鳥類的逼真表達。當時最受女性歡迎的時尚是大量使用蕾絲、細紗、荷葉邊、緞帶、蝴蝶結、多層次切餅、起皺、打褶等元素，以及立領、高腰、公主袖、腿袖等宮廷風格。搭配的首飾是以花草的設計元素為代表的“花環風格”，以及繁復輕盈的立體設計。鉑金作為壹種稀有而珍貴的貴金屬，具有良好的延展性，被應用於鑲嵌鉆石的首飾中。這和兩個重要因素有關:壹個是這個時代最強大的大英帝國的國王是女性，她的靈活直接體現在時尚潮流上。此外，強大的國力使得當時的英國經濟發達，技術先進，直接影響了貴金屬的開采和冶煉以及珠寶中鉆石切割技術的長足進步。
壹場運動帶來的“新藝術”:新藝術風格流行的時間很短，只有1880年到1910年之間。它的崛起。與其他兩種趨勢不同的是，它並非來自統治者或宗教自上而下的權力，而是受到世紀之交這壹特殊時期整個社會的世紀末大環境的影響。人們對新世紀的懷念和向往，交織著農業文明向工業文明過渡的壹切復雜情感。這時人群中最敏感的藝術群體:藝術家、工匠、建築師等。將這種情感發展成壹種新的裝飾運動，導致了壹種新的藝術風格的誕生。這壹時期的珠寶比其他任何時期都更有特色，表現出非常感性和奇幻的交織感。以植物、花卉、昆蟲等自然事物作為裝飾圖案，以象征有機形態的抽象曲線作為裝飾圖案，表現出錯綜復雜的曲線、動感的節奏、精致典雅的審美趣味。
2012中國珠寶年鑒
升級工業發展的審美裝飾藝術:20世紀20年代，資本主義社會的工業發展蓬勃發展，所以我們當然不會對裝飾藝術的裝飾藝術風格大行其道感到驚訝。為什麽工業感很強的對稱、幾何、放射狀的造型中會有來自東方的典型特征和遠在古埃及的圖騰圖案？這也是由於大時代，資本主義的強大擴張，讓更多的文化影子出現在西方設計中。梵克雅寶、卡地亞等眾多20世紀60年代經典作品+0920 ~ 1930充分展現了裝飾藝術的典型特征。
還有很多精彩的經典珠寶款式，就不贅述了。從以上典型的時裝中，我們可以清楚地看到“時尚”從何而來，珠寶的設計、材質、工藝是如何受到影響的。作為壹種裝飾品和藝術品，它壹直走在時代的前沿，與每壹個時尚潮流緊密相關，和諧生長。
雖然這些款式從當年最時髦的時裝變成了人們眼中永恒的經典，但妳壹定發現了這樣壹個現象:在現代科技高度發達、人們審美快速變化的今天，這些珠寶款式從未消失，妳依然可以在2012新款中看到裝飾藝術或維多利亞時代的演繹。正如我在文章開頭寫的:時尚是盛開在過去的土地上的壹朵花。
4.大牌珠寶的時尚秘密
時尚有這種非凡的魔力，那麽那些暢銷全球百年的大珠寶品牌是如何在時尚界遊刃有余的呢？如何把時尚演繹成經典，把經典變成當下的時尚？因為幾乎所有的大品牌都有高級珠寶和高級珠寶兩條線，在這兩個部分的策略是完全不同的。
2012中國珠寶年鑒
4.1高級珠寶根植於品牌內涵
世界上幾乎所有最成功的珠寶品牌都有100到200年的歷史。在當年的時尚潮流中，他們都引領著時代，被達官貴人所推崇，被普羅大眾所向往，最終被時間塑造成經典代表。在那個有皇室和貴族的年代，每個品牌都有自己獨特的品牌特征。現在，在依然小眾的高端珠寶市場，他們依然堅守著過去的榮耀和品質，讓時尚成為經典，讓經典成為永恒。
宮廷級高級珠寶品牌卡地亞壹直在強化“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。在每年新推出的高級珠寶系列中，都會有延續百年的經典形象:豹子、印度風格的水果套裝、蘭花等。，這些絕對是品牌最好的代言單品。
然而，如果卡地亞的經典設計不變，為什麽還有那麽多收藏家壹直收藏它呢？答案當然不是壹成不變的。每年的新品中，我們壹定會看到很多與時代相呼應的創新:比如新材料的更新，烏木化石的應用，新系列中可以看到最流行的海藍寶石和紅寶石印章；比如加入新的設計元素，在2012巴黎珠寶雙年展上，在保持品牌設計風格的同時，更多的動物形象被運用到高端珠寶上，比如老虎、鸚鵡、馬等。即使是最經典的豹子形象也略有變化，從威武變為可愛。但是，相同的品牌設計風格不會輕易改變，這是品牌價值中非常關鍵的元素。
4.2高級珠寶的普世價值是壹種永恒的時尚。
高端珠寶像春雪壹樣只為少數人展示，但眾所周知，珠寶品牌的主要利潤來自世界各地的門店，以及那些單價不是很高的精品珠寶。對於這部分珠寶的設計，這些品牌的暢銷產品必須是全球範圍內的，也就是說，壹個設計必須受到不同地區、不同種族、不同年齡的人的喜愛。他們是怎麽做到的？有兩種方法:
壹是將高檔珠寶系列的元素提煉出來，開發成可以量產的產品。所以我們在卡地亞的店裏可以看到很多18K金的豹紋戒指或者豹紋耳環。這種方法非常有效，因為這樣的元素可以帶來與品牌高端珠寶相關的美好購物體驗和精神感受。
第二，產品系列的開發設計是基於普世價值。很多人提起大牌經典暢銷單品總會說:為什麽店裏總有那些款式？就是這些款式，看起來簡單，技術也沒那麽復雜，卻能贏得全世界消費者的心。除了廣告和公關，產品實力也絕對不可小覷。兩個典型的例子，可以看出什麽是打動人心的。
卡地亞1924推出了壹款戒指，是由18K金、K白金和玫瑰金組成的三環戒指，三位壹體三色金系列。自上市以來，它是世界上銷售最好的戒指之壹。“愛、親情、友情”三種不同顏色的戒指代表了這三種大家都深有體會的情感。正如品牌本身所說:“用靈感勾勒時代精神，營造充滿遐想的意境，記錄每個人不壹樣的人生歷程。”壹個清晰的設計理念，壹個在所有語言文化背景下都能理解的表達，壹個能直指人心的情感訴求，都構成了壹個產品設計，而不僅僅是我們看到的三個簡單的金屬環。
另壹個最近的例子是2009年Tfainy推出的Keys項鏈吊墜。它的靈感來自蒂芙尼珍寶中的“鑰匙”。這些系列“鑰匙”由經驗豐富的金匠和銀匠手工制作。以前，它們主要用於首飾盒、紀念品盒、相冊、日記和手提箱，甚至作為打開私人俱樂部和鄉村莊園的鑰匙。就是這麽簡單的壹把鑰匙，隨處可見的鑰匙，直接被設計成各種形態，打開每個人的心扉。“鎖、鑰匙、開鎖”帶給大家的內心感受，幫助Tiffanykeys系列成為當年全球最火的壹款！
最後我想說，在我看來，時尚與珠寶設計的關系有三個層面。
第壹個層面很直接:我們要在時尚中尋找靈感，因為時尚中有各種當地的政治、經濟、文化元素帶給人們體驗，人們會很容易接受和推崇時尚的要點。
第二個層面很重要:我們忘記了時尚的存在，有跨越潮流的眼光。因為潮流是短暫的，潮流退去後，設計才能成為精華、經典、有價值的文化藝術財富。
2012中國珠寶年鑒
第三個層次很有禪意:我們終將回歸時尚，因為它永遠不會消失，因為它永遠會循環往復。時尚在變，但人性從未變。