實體書店“看起來很美”的銷售背後的前景如何？

這條微博立刻引起了人們對實體書店發展前景的熱議。“看起來很美”的銷售背後，利潤的懸殊表明實體書店行業面臨嚴峻的生存挑戰。實體書店經營困難是很多國家行業變化的明顯標誌。在美國，繼Borders之後，第二大連鎖實體書店Barnes & amp；來寶還大幅下調了本財年的業績預期。與此同時，圖書行業也在經歷著日新月異的變化。在日本，在線銷售和出版商亞馬遜正在與100多家日本出版社進行激烈的談判。在提交給各出版社的合同中，電子書的定價權屬於亞馬遜。谷歌還推出了“谷歌合作夥伴項目”，允許出版商和作者通過谷歌在線推廣圖書。數字時代的IT技術給傳統市場帶來了顛覆性的變化。數字出版時代，勝者以內容資源占領市場；或者借助多終端、多平臺最大限度觸達讀者，為按需出版提供高科技的“定制化”服務；或者吸引上遊內容提供商和下遊終端設備商加入合作，實現整個行業的領先和整合。然而，眾多的挑戰並不意味著實體書店壹定會消亡。壹些實體書店濃郁的文化氛圍和獨特的人文氣息，確實吸引了壹批喜歡聞書香、感受讀書氛圍的忠實讀者。事實上，目前很多實體書店都在及時轉型，圍繞主業拓展新的盈利空間，走出壹條不依靠賣書盈利，而在“文化圈”和“文化氛圍”上做文章的經營軌道。可見，差異化競爭可能為實體書店開辟壹條新的發展道路。從這個角度來說，傳統實體書店放棄為時尚早。更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道。