根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，從2010-2013年中國廣告市場規模結構圖可以看出，在不同的廣告媒體中，電視仍然是主力軍，2013年占比50%。互聯網增長最快，從2010年的10%上升到2013年的25%。戶外廣告最為穩定，近幾年占比壹直保持在10%左右，對整個廣告行業的貢獻也較為穩定。
隨著戶外休閑活動的日益增多和戶外廣告創意水平的不斷提高，許多企業開始註重戶外廣告的傳播效果。由於戶外媒體多位於人流密集的繁華路段，接觸率高，千人成本低，形象統壹，很多商家將戶外媒體作為推廣產品品牌形象的重要工具。
中國戶外廣告市場的發展呈現出專業化、網絡化和集團化的趨勢。目前中國戶外媒體市場有四家實力雄厚、模式各異的“大戶”，分別是MediaNation、MPI、白馬戶外廣告、TOM.COM。中國大陸戶外廣告市場已經展開了激烈的競爭，這必將促進中國戶外廣告市場的規範化和國際化。
根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，戶外廣告既然能發展到這個規模，就證明它有生存的土壤，就證明了它的合理性和必要性。