壹，新媒體的定義和特征
(1)新媒體的定義。隨著數字技術的發展，新媒體並沒有統壹的定義。但與傳統媒體相比，新媒體是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新媒體形態。它是利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網絡、衛星以及電腦、手機、數字電視等終端，如微博、微信、手機報、QQ、論壇等，為用戶提供信息和娛樂服務的壹種傳播形式。(2)新媒體的特點。目前，隨著互聯網的快速發展。以微博、QQ、社交網站為代表的“新媒體時代”已經到來。據統計，中國有5.03億網民，這意味著平均每3個人就有1人使用互聯網，網民平均每天上網時間為2.6小時。微博有9億多手機用戶，3億多手機用戶，3億多用戶。鑒於新媒體的快速發展趨勢及其在社會中的影響，新媒體可以歸納為四個主要特征:壹是豐富性。首先，新媒體平臺越來越多，平臺之間的融合程度越來越高。QQ、論壇、BBS、貼吧、博客、播客、彩信、電子報、微博、微信等。，壹個賬戶已經用於多個平臺；其次，新媒體背後有龐大的信息庫，信息之間的關聯度越來越高；再次，新媒體融合了多媒體的形式，可以輕松實現文字、圖片、FLASH動畫、音頻、視頻的融合與轉化，實現圖、文、聲、像的結合。二是實時性。傳統媒體信息傳播緩慢，存在較大的時機性和滯後性。而新媒體以數字和網絡技術為基礎，可以將正在發生的信息立即轉換成數字信息，再通過網絡傳輸傳遞給信息的受眾，從而實現“發生”和“發布”的同步，打破了時間和空間的距離，讓人仿佛身臨其境，只要有電腦或手機就可以隨時隨地獲取信息。第三是互動性。不同於傳統媒體的單向灌輸，新媒體具有良好的互動性，這也是新媒體快速發展的原因之壹。新媒體徹底改變了原有的信息傳播方式，使每個人都成為“自媒體”——即信息的受眾，也可以成為信息的發布者和傳播者，充分迎合了青年工作者渴望表達自我的需求，同時也大大提高了團員青年積極參與活動的積極性。第四是群體。“物以類聚，人以群分”，新媒體也不例外。幾乎所有的新媒體平臺都加強了虛擬社交功能，使青年工作者能夠建立基於虛擬網絡的社交圈，獲得認同和滿足，最典型的例子就是QQ群。
二，新媒體策略的運用
1.重視新媒體在推進企業團建中的作用。2012年初，共青團中央辦公廳下發了《關於在共青團廣泛運用微博的實施意見》，隨後共青團湖北省委又下發了《關於在全省各級團組織廣泛運用新媒體的意見》。共青團武漢市委召開全市* *共青團宣傳戰線工作會議和學習運用新媒體專題培訓班，中石化集團也適時成立青年工作委員會開展。可見，利用新媒體開展企業共青團工作已經成為壹種發展趨勢。主動將新媒體平臺建設納入團建工作，意義重大，可以傳遞世界青年的聲音；發揮共青團組織在黨和青年之間的橋梁和紐帶作用；能起到正面的宣傳形象；對內，可以增強企業青年職工的凝聚力。可以看出，新媒體的運用為團建工作帶來了新的機遇。
2.結合團建工作實際靈活運用新媒體。新媒體是工具，不是擺設。只有根據團建的實際情況找準切入點和結合點，才能充分發揮新媒體在宣傳動員方面的優勢。在宣傳工作中，要利用微博、手機報等平臺及時發布團的工作和活動，以青年工作者容易接受的方式開展團的宣傳工作；在青年職工思想引導上，要結合共青團年度工作計劃和短期重點工作，如黨建工程、十八大精神學習、五四表彰大會等，在青年職工中營造良好的輿論氛圍。在組織動員方面，可以利用QQ群、微信等方式發布活動通知，進行網絡化動員，避免了自上而下動員的弊端，達到了最大的效果。
3.建立健全新媒體管理制度，讓新媒體形成合力。由於公司團委在新媒體應用方面處於起步階段，要保持其穩定有序的發展，需要相關新媒體維護管理系統的支持。要在原有經驗的基礎上，探索建立和完善壹套維護管理制度，如新媒體賬號保密制度、信息發布審核制度、輿情處理制度、團支部使用新媒體考核制度等，通過制度化、規範化建設，促進新媒體體系安全持續發展。在構建新媒體管理體系的同時，協調相關管理部門整合新媒體資源和載體，進壹步形成合力，如將先進典型樹立、企業“雙八”項目動態、黨建團建工作資源、公司“黨建之窗”與手機報、微博、微信、QQ群等多種形式的載體相結合，最大限度地發揮對團員青年思想引導的效果，促進青年立足崗位成長成才。
4.用網絡語言貼近青年工作者，加強互動交流。與政府新聞不同，新媒體要盡量避免嚴肅刻板的風格，善於用年輕人容易接受的“網談”來親近青年工作者，從而樹立起生動友好的團組織“擬人化”形象。不僅如此，還要通過新媒體，加強與集團公司、省市團組織、各兄弟單位企業團組織、全社會青年團體在網絡平臺上的互動與溝通，有效引導輿論，提升自身公信力和影響力。
5.培養骨幹，打造善用新媒體的共青團隊伍。火車跑得快，全靠車頭帶，共青團組織的生命力來自於團幹的熱情。為了維護企業共青團新媒體工作的正常有序開展，需要培養壹批“善待、用好、管好”新媒體的團幹部。要把新媒體的學習和應用作為共青團培訓班的重要內容之壹。通過加強共青團靈活運用新媒體的能力，可以進壹步把握團員青年的思想命脈，有針對性地開展共青團組織工作。第三，探索利用新媒體的途徑
1.微博——加強對外宣傳，提升影響力。根據集團公司的統壹要求和部署，“@青春武漢石化”的新浪微博於201112註冊，開始在新媒體應用方面“試水”。經過壹年多的探索和建設，微博的粉絲數已經達到101832。2065年上半年438+03，發布微博信息195條，累計瀏覽量超過6萬，累計評論超過1000。與集團公司@中國石化新聞網、青年工委@青年石化，以及@青年金陵、@鎮海煉化分公司團委等133兄弟單位，以及@青年湖北、@青年武漢、@青山政務、@幸福WISCO等68個省市。利用微博開展企業共青團工作應堅持四項基本原則:壹是堅持實事求是，微博中不發布任何未經證實的信息，不參與評論和轉發虛假新聞；二是結合* * *團委工作實際和公司發展及時發布消息，如微博中壹次發布制氫、蠟油加氫二期成功開工的喜訊，吸引了兄弟企業微博的互動，形成了良好的輿論氛圍；三是加強互動，積極引導輿論，借助集團公司等“領導”微博平臺宣傳自己；第四，千萬不要發出“不和諧”的聲音，違反道德，制造負面輿論，泄露公司內部機密信息。
2.微信——加強內部互動，增強凝聚力。微信因其免費便捷的服務受到越來越多年輕工作者的青睞。為全面落實“兩個全青年”精神，註冊開通了“青年武漢石化”公眾微信賬號，為青年職工思想引領工作帶來了創新。通過公眾微信，可以每月兩次向年輕員工發布簡訊，拓寬年輕會員了解公司的渠道。通過微信平臺，及時發布“雙八”建設的喜訊和先進人物的典型事跡，進壹步增強青年工作者的自豪感和歸屬感，增加共青團組織的凝聚力。
3.QQ群——多重覆蓋，傾聽年輕人的聲音。近年來，大量80後、90後青年工人加入武漢石化公司“雙八”建設隊伍。為了更好地融入這些新工人，了解他們的想法和需求，建立了多層次、多個QQ群。通過建立各級新員工QQ群，及時了解年輕員工的思想動態，更快捷方便地與他們交流。同時，引導建立各團總支、支部QQ群，可以更有針對性地吸引青年骨幹，利用QQ群享有的功能，分享專業技術信息和感受，促進青年工作者快速成長；通過大力支持青年工作者建立各種興趣愛好團體的交流群，使他們能夠獨立開展積極健康的文體活動，增強共青團組織的凝聚力。截至目前，* * *已經創建了5個08 ~ 12級新員工QQ群，20多個團支部QQ群，多個興趣交流群，實現了團員青年的多重覆蓋。
4.手機報--新媒體環境下共青團組織的宣傳陣地。為打造新媒體環境下共青團組織的宣傳陣地，武漢石化青年手機報在宣傳部的統壹管理下，是新形勢下更快捷有效的宣傳載體。手機報內容要豐富真實，要緊緊圍繞公司重點工作。主要由公司新聞、團幹、團支部活動、英語角、成長勵誌、小常識等板塊組成。由於受到壹些限制，手機報主要是發給車間黨支部書記、團幹和壹些積極分子。
5.微視頻——吸引更多的團員青年參與集體活動。微視頻的“微”在於微時長、微制作、微投入，因其短小精悍、形式靈活而深受年輕人的喜愛。通過拍攝“微視頻”，可以將宣傳文字轉化為更直觀的視頻形式，更加形象、生動，更容易理解和接受。2012第壹部微電影《家》嘗試拍攝，在團員青年中引起了強烈的罵聲。在網上轉載後，受到了更多青年工作者的追捧，有效激發了共青團組織的青春活力。
四，新媒體運用的不足與反思
新媒體給共青團工作帶來了創新。但在實際應用中仍存在壹些問題:壹是公司現處於“雙八”試運行階段，部分團幹部工作繁忙，無暇維護個人、支部微博、QQ群，少數團幹部對新媒體工具使用不熟練，導致團組織在使用新媒體方面發展不平衡。基於以上問題，為促進新媒體在共青團工作中的作用，應開設團幹部案例分析課程，借助公司對全員的全方位培訓，對團幹部進行針對性培訓。二是新媒體維護管理制度不夠完善。由於新媒體的快速發展，利用新媒體開展共青團工作還處於“摸著石頭過河”的摸索階段，在壹些工作流程中存在壹些問題。根據系統流程化、信息化、標準化的發展要求，制定相關管理制度勢在必行。要定期召開團委、團支部書記會議，討論、審議、制定制度，盡快建立健全新媒體維護管理制度。