各種潮流營銷玩法層出不窮，營銷模式叠代更新，以更新潮的態度、更好玩的方式貼近年輕人，幫助品牌與年輕用戶建立有效溝通，達到產品與效果融合的真正傳播效果。
在層出不窮的玩法中，“跨界”依然是大多數品牌持續熱衷的營銷方式。
近兩年來，傳統企業為了獲得Z世代的青睞，提高在年輕人中的影響力，將服務與現代方式相融合。於是就有了中國郵政茶葉店，派出所開了咖啡店...
現在，擁有“全國頂尖學位”的中國高鐵也開始追趕這種跨界趨勢，將“高鐵奶茶”推出奶茶行業。#高鐵奶茶已經上線#的話題甚至上了熱搜，閱讀量高達5億，成功推動了高鐵奶茶的普及。
作為壹個行業觀察者，我除了看到跨界營銷的成功案例，也從背後的營銷邏輯中探尋了這些企業跨界營銷的秘籍。
跨國營銷的核心邏輯
有人認為，根據動機不同，跨界可以分為跨產品邊界、跨用戶邊界和跨場景邊界。但不管怎麽跨品牌，跨界營銷其實都有* * *的底層邏輯。
01
制造沖突感的第壹個要素
跨界營銷的本質是顛覆和創新。作為品牌之間的協同效應，總是因為意想不到的合作夥伴和意想不到的新玩法而收獲大量的關註和好感。在註意力稀缺、信息碎片化的時代，品牌跨界營銷營造的沖突感可以成為奪人眼球的利器。
02
創造CP感是核心元素
跨界品牌之間除了沖突感，還要有CP感。跨界是壹個品類和品牌相互融合的過程，在這個融合過程中找到雙方的契合點是關鍵。
所以，無論是品牌、用戶還是場景之間的跨界，CP感永遠是鏈接兩者關鍵點，強化品牌形象的營銷核心。如何理解這個契合點，並付諸實踐，是品牌跨界的關鍵。
03
讓消費者參與互動交流
如果說沖突感和營銷CP是打造壹場跨界營銷的方式和方法，那麽檢驗這場跨界營銷是否合格的底層邏輯就是最終將消費者帶入其中參與互動，使其有機會轉化為UGC。
如果跨界產品僅僅停留在概念層面，缺乏UGC內容形成的二次傳播場，傳播效果會大打折扣。
因為跨界從來不僅僅是為了產品的銷售，它的最終目的是將用戶轉化為媒體，用熱點話題引爆流量，形成層層鏈接，更廣泛地傳播品牌的價值形象，互相發掘用戶。這是品牌跨界營銷達到的壹個目的。
在註意力稀缺、信息碎片化的時代，跨界營銷對於品牌最大的意義在於，消費者可以借助跨界營銷人脈的演繹，認同品牌所體現的調性和理念，形成壹套遞進的傳播環節，使品牌深入人心，為後續的品牌建設積累資產。
跨界營銷需要註意什麽？
隨著新壹輪消費升級的到來，人們越來越註重生活的品質化和多樣化，品牌也希望打造更加新鮮的消費體驗。
跨界營銷可以用意想不到的玩法吸引受眾的眼球。基本上，品牌之間的跨界聯合營銷，既能實現資源整合，又能實現傳播效果的最大化。品牌跨界還需要註意什麽？
找到雙方合適的契合點。只有找到雙方的核心契合點，才能基於各自的訴求，通過創意最大程度地吸引消費者的註意力，實現互利共贏。
拒絕盲目跟風。品牌在跨界前首先要明白自己需要什麽，找到合適的訴求後再選擇適合自己的跨界創意，達到事半功倍的效果。
跨界營銷要的是整合不同板塊的營銷元素，追求營銷效益的最大化。品牌只有通過長期的洞察和創意積累，才能解決營銷訴求，才能獲得更多有價值的消費者，才能獲得長久的利益。
如何做好跨界營銷1+1 & gt；2
除了傳統企業，在營銷機制趨於成熟的紅海時代，各品牌都希望通過跨界來吸引用戶眼球，但各種跨界往往鋪天蓋地，也讓消費者產生審美疲勞，跨界營銷的效果沒有很好的展現出來。那麽品牌在跨界營銷中應該怎麽做呢？
01
清晰的跨界目標
壹個品牌要跨界，首先要明白跨界的目標是什麽，明確發展方向然後傳達品牌的概念價值。無論是長期目標還是短期目標，獲得消費者的關註和建立品牌價值資產是跨界營銷不可改變的基礎。
02
選擇合適的品牌。
品牌跨界要保證品牌的調性匹配，找到品牌之間的* * *關系，而不是只追求流量。比如高鐵跨界奶茶，形成了全民熱議的話題爆炸，保證了跨界的話題性和關註度，與匹配的品牌調性達到了雙贏的效果。
03
市場營銷的不斷創新和突破
就品牌而言，要在跨界對象的選擇、合作方式、營銷等方面不斷創新和突破。跨界是品牌嘗試的絕佳機會。壹個好的跨界，不僅可以享受兩個品牌的流量，還可以在提升品牌形象的同時，給客戶帶來新的體驗，給品牌帶來更多的可能性。
總之，跨界營銷絕不是簡單的聯合推廣。只有正確把握跨界營銷的方法，註重市場定位，把握消費者心態，真正做到創意營銷，才能實現雙方共贏。
對於想要“湊熱鬧”的品牌來說，如何以跨界營銷打破原有的單壹傳播模式，真正實現“1+1 & gt；2”效果，讓自己進入新的市場，現階段還是壹個需要探索的問題。？